巨亏2000亿后，前世界首富要来中国“抢钱”了？

最近，LV、香奈儿等奢侈品牌不约而同相继涨价，惊呆国人。

比如香奈儿计划涨价15%——19%，引得北京、上海、杭州等地的门店排起大队。

若论涨价最恨的还是LV，今年3月至今已经连涨两次价，堪称疯狂，被国人怒怼这是在抢钱。

那么，被疫情暴击的LV是如何凭一己之力带起奢侈品涨价潮的？

壹

今年一季度，疫情暴捶全球股市，血流成河，连巴菲特抄底航空股都血赔认栽。

但这次亏钱最多的人不是巴老爷子，而是另一个老头——71岁的LV总裁贝尔纳·阿诺特。

LV老板亏了多少钱？在全球千亿美元富豪榜上，只留下过三个名字：亚马逊创始人贝佐斯、微软创始人比尔·盖茨，以及全球最大奢侈品集团LVMH（酩悦·轩尼诗、路易·威登集团）总裁阿诺特。

今年1月，阿诺特以1165亿美元身价力压贝佐斯，问鼎世界首富，但屁股还没坐热，超级黑天鹅就来了。

受疫情影响，LVMH股价一度大跌19%，阿尔诺的财富直接缩水300亿美元（超2000亿元），损失程度几乎“全球最惨”。

巧的是，因为疫情亚马逊订单暴增，贝佐斯的财富却增长了300多亿美元，平均日赚20多亿。

同为曾经的世界首富，一个血赚，一个血亏，阿诺特急得直跺脚，带领LVMH使劲抗疫：向中国捐款1600万元、为法国订购4000万只口罩、旗下迪奥等品牌也转产消毒液、口罩。

很明显，LV这老总裁盘算的是赶紧结束疫情，好让大家出来买奢侈品，但他低估了疫情的杀伤力，以及特朗普胡搅蛮缠的功力。

因为欧美抗疫不力，导致海外疫情现在还没转机，全球各大跨国企业纷纷被拖入深水区。4月16日，LVMH集团公布2020年一季度财报：公司总营收105.96亿欧元（约814亿元），同比下降15%，创下10年来首次下跌。

世界就是这么无常，4个月前，阿诺特问鼎世界首富，市场对奢侈品前景一片看好，短短100多天过去，转头一泻千里。

那么，疫情对LVMH集团的影响究竟有多大？

先来了解下LVMH集团，坐拥50多个品牌，5万多员工，年收4100多亿元（2019年），堪称全球最大的奢侈品集团。

LVMH旗下业务主要有五大领域：时装及皮革、葡萄酒、化妆品、珠宝、零售，如今几乎全部沦陷。

首先，作为集团最赚钱的业务板块，LV等时装皮革店已关闭一个多月，直接损失高达数十亿美元。

另一方面，因为大家不方便聚会，全球大量消费、娱乐场所停业，LVMH旗下的香槟酒销量随之暴跌。

同时因为大家不咋出门，出门也是戴口罩，香水等化妆品需求也减低了，LVMH化妆品板块的业绩同样惨淡。

但日子总归是要过的，为了扭转集团困境，LVMH就瞄上了中国市场，而且用的是涨价这种手段。

贰

那么，疫情期间，LV为什么敢在中国连涨两次价？我认为有两层原因。

一、中国市场率先反弹。贝恩咨询研究报告显示，2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35%，继今年一季度下降25%后，二季度市场规模或将加速缩减。

前景相当不乐观，但这不妨碍中国市场。截至目前，中国是疫情控制最好的国家，因此中国市场成为全球奢侈品行业的救命稻草。

据彭博社5月初消息，过去三周，LV在中国内陆的门店销售额同比增长约50%。足以说明，中国奢侈品市场结束了一季度暴跌后，已经率先反弹。

二、中国人对奢侈品的疯狂。这些年随着国运上升大家有钱后，国人对奢侈品的热爱，已经到了狂热的境界。

以LV为例，数据显示，2017年LV 全球销量的一半都是中国人贡献的，彼时中国奢侈品销售额已达1420亿元。

到了2019年就更疯狂了，去年全球奢侈品市场增长约2.2万亿元，其中90%由中国市场拉动。

也就是说，中国凭全球18.5%的人口、16%的GDP占比，一举拉动了全球35%的奢侈品消费市场。而且，随着中国中产家庭的增多，未来对奢侈品的需求仍处于增长阶段。

法国人一看，你们这爱我的奢侈品，又是唯一反弹的市场，不涨价刺激一波抢购潮，如何缓解乌云盖顶的压力？

对于这点，外媒看得就很准：“奢侈品行业的命运，以及阿尔诺的命运，将很大程度上取决于中国市场。”

现在国内很多人怒怼LV接连涨价是抢钱，其实要说LV抢钱根本不稀奇，因为整个LVMH都是阿诺特“抢”来的。

阿诺特被誉为世界上穿着最得体的男人，但他打造的LVMH优雅、精致背后，却是一部赤裸裸的野蛮发家史，比如中国人熟悉的LV、迪奥、纪梵希、丝芙兰等一票印钞机，都是被他趁机抢入麾下。

阿尔诺1949年生于法国，本来是个搞房地产的，和奢侈品八竿子打不着。

1984年，迪奥母公司濒临破产，阿诺特赶紧跑去低价接盘，不但把自己的家族企业做了抵押，还答应了法国政府的苛刻要求：接盘者必须安置一半以上的原职工。

但收购结束后，阿诺特立马变脸，先是撕毁与政府的协议大搞裁员，后来又把迪奥与母公司拆离。

除了迪奥这一招牌，其他业务全部打包出售大赚4倍，迪奥母公司就这样被肢解了。

最终，阿诺特几乎是蛇吞象般拿下了迪奥母公司，由此踏入奢侈品界。

1987年，法国LV集团与酩悦·轩尼诗集团在法国政府撮合下合并为LVMH集团，合并后双方内斗不断，LV总裁就引入了当时炙手可热的阿诺特为外援。

却没想到是引狼入室，后来阿诺特暗地勾结酩悦·轩尼诗那边，又趁当时全球股市暴跌，一举收购了整个LVMH。

阿诺特掌控LVMH后，再次上演大清洗，把LV和MH两边的管理层悉数踢出公司，自己亲自担任集团主席和CEO。

此后30几年，阿诺特又用类似的手段趁机并购了大大小小几十家奢侈品公司，30几年来攻城略地，掀起无数血雨腥风，人称奢侈品界的拿破仑。

这样的铁腕资本家，对法国同胞都下手那么狠，在全球涨价那是个事吗？

“蒋东文”点评：

对于LV疯狂涨价这事，其实不能怨法国人翻脸无情，本质上是自己不够自信。

 

一个精神富足的民族，应该是对本国文化深度认可的，而且追捧的是科技、知识的力量，而不是什么奢侈品、娱乐明星。

 

日本做的就很好，日元上，没有王侯将相，印的全是教育家、文学家、科学家等为民族做出贡献的人。潜移默化中，知识在这个民族获得了应有的尊重，这点我们还得追赶。

 

前首富老王同志曾说过一段话，大家别听老外忽悠，卖个衣服卖个包包故意往奢侈品上靠，那是奢侈品吗.....

 

反过来说，你都认定LV是彰显身份、地位的刚需了，还想指望镰刀不割草吗？