收购 15 年后终于宣告失败，adidas 开始剥离锐步品牌 | 理想生活实验室

据路透社 2 月 16 日报道，adidas 集团已经正式启动剥离锐步品牌的程序。3 月 10 日 adidas 会提出新的“5 年计划”，而剥离锐步品牌也会成为这项计划的一部分。

去年年底多个信息源都确认了 adidas 正在评估出售锐步品牌的可能性，按当时的报道，最终决定会在今年 3 月 10 日公布，现在这个结果也完全不出乎大家的意料。

2005 年 8 月锐步被 adidas 以 38 亿美元的价格收购，但锐步随后的市场表现一直低迷，虽然在 Kasper Rorsted 上任 adidas 集团 CEO 后曾一度恢复了锐步的盈利能力，但锐步和 adidas 主品牌的差距越来越大，同时全球疫情也加速了锐步的坠落——锐步在 2020 年第二季度销售额下降了 43.8%，第三季度下降了 7％。

对于剥离锐步品牌之后的计划，adidas 可以选择让锐步作为独立的上市公司继续运营，或者直接出售锐步，潜在买家可能是私募资本，也可能是其它的集团公司——此前就有消息称安踏和 VF 都有意拿下锐步。

按路透社的报道，如果出售锐步，价值预估是 10 亿欧元（约 12 亿美元多一点）。在 adidas 收购锐步 15 年之后，这项交易被最终定性是失败了。