特辑 | 话说“牛”商标
福
鼠年走牛年到，曾记否《中华商标》杂志微信公众号鼠年发布的《话说“鼠”商标》（戳标题直接阅读）一文中，首先提到的就是“鼠你最牛”商标，不仅应了生肖顺序且“鼠”谐音“属”，第二人称“你”拉近距离，“牛”寓意优秀还以“最”提至顶极，标识含义甚好。知识产权乃保护智慧成果，这件“鼠你最牛”商标，如此创意，确显智慧，点赞点赞。关于十二生肖的排序有诸多说法，笔者不揣浅陋，鼠一牛二，多因为中国文明是建立在农耕基础上，咱的老祖宗在尝试开荒种地时最先见到的就是老鼠。然后过了千把年，老祖宗将牛驯养收服，帮助耕种。有了牛，人就节省不少力气，才有时间精力去创造文字、思考人生、研究万物，一步一步到现在注册商标、发明专利、著书立作。所以，人们理应对牛充满感激。
你知道“牛”在东西方文化中有什么象征意吗？
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查看答案吧！
牛在东西方文化中均有财富与力量之象征性。老子驾青牛出函谷关，紫气东来，吉祥满天。《西游记》里，悟空有通天本领，获封斗战胜佛，取经途中依然曾输阵给两头牛。他打不过牛魔王只好搬来哪吒当救兵；独角兕大王，即老子骑的那头青牛，拿着精钢镯把他打得欲哭无泪。即使是牛二代小小一个红孩儿，也让大圣吃了大亏。以色列人出埃及用黄金打造牛犊，当作偶像膜拜。希腊神话中，宙斯常化作白色公牛。时至今日，华尔街放置的铜牛雕塑举世闻名，游客争相合影。在我国，牛还多象征着勤劳，吃苦耐劳，任劳任怨的品质。《周易》记载牛为“坤”卦，代表大地，代表母亲，代表柔顺宽和之万物。鲁迅先生说，“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”。牛能犁地能负重能干活，力气大，本领强，牛肉鲜香醇厚可食用，牛皮紧固透气能做鞋，它吃得是草挤出来的却是奶。于是，发展到现在，“牛”不止是个名词，还是个形容词。你看，当有人夸你牛，你必得高兴半天吧。
你猜对了吗？
牛既有这么多象征意义，人们就会开始将对牛的认知与好感投射到与牛相关的符号上。商标作为一种商业符号，能够表示商品来源出处，能够张显商品质量品质，商家固然明白这一点，是以众多商家选择了以牛或与牛相关的文字图形作为商标，利用一种叙述同一性，向消费者传达相关信息。查阅之后，我国的“牛”商标——文字的，可以以品种论，有水牛、野牛、犀牛、牦牛、斗牛、奶牛等商标；可以以颜色论，有赤牛、红牛、白牛、黑牛、花牛、草原绿牛、五彩神牛等商标；可以以形态论，有奔牛、卧牛、伏牛、耕牛等商标；可以以地域论，有黄河牛、泰山牛、藏牛、鲁牛、神州牛等商标；可以以性别论，有公牛、母牛、雄牛商标；可以以材料论，有金牛、铜牛、铁牛、石牛、药牛等商标。图形的，有简约文图风的，如：
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有可爱风的，如：
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有拟人风的，如：
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有摄影图片，如：
有局部抽象派的，如：
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有印象派的，如：
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有暗黑系的，如：
有风格太鲜明反而不好定义的，如：
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有设计清奇不走寻常路的，如：
是的，你没看错。明明在策马奔腾却要叫作“牛”商标，隐喻风马牛不相及？别想那么高端，打着的旗帜上书着“牛”字而已。
最后，这件不好分类的，就单独展示吧~
此商标以著名相声演员牛群先生的肖像及汉字“牛”组合而成，但可惜的是，注册商标专用权期限届满后未申请续展，现已失效。知识产权保护有相应的时间期限限制，我国注册商标需十年一续，否则多牛的商标，到期不续即丧失专有。
如果根据牛的程度不同，还有一般牛、很牛、真牛、特别牛、非常牛商标。
“真牛”较受偏爱，申请量在五个里居首。我国《商标法》1983年起施行，与此同期直至现在，四十年间我国七大地理区域GDP总量排名，华东、华南始终雄霸一二名。但有东北牛、西北牛、华北牛、西南牛、华中牛商标，却没见有华东和华南的企业申请对应的“牛”商标，大佬们果然总是低调。
把牛的范围扩大些，还有亚洲牛、美洲牛、澳洲牛、五洲牛、九洲牛等商标。听说有人申请注册了“澳洲牛”商标，澳大利亚牛肉集团有限公司坐不住了，于2017年11月对“澳洲牛”商标提起撤销三年不使用申请。由于该商标的注册人未提交任何使用证据，最终 “澳洲牛”商标被依法予以撤销。商标的生命在于使用，任你标识囊括的区域怎么大，光申请注册不进行实际使用，最后也会落得被撤销的结果，再也牛不起来。
我们常把牛的形象和田园家园联系在一起，牛背牧童晚歌，世人几多向往。
当牛作商标标识时，确实带来亲切感。
那么在万物皆可商品化的时代，当牛作为商品时，有没有一种标识，可以帮助择选交易？
有！
请看，地理标志证明商标，既证明标示商品的生产地域范围，亦证明标示商品具备与该地区的自然、地理、人文因素息息相关的特定质量、品质、信誉或其他特征。
过年了，消费者要吃好的牛肉产品，请认准有地理标志证明商标的。
在牛肉上，获准注册为地理标志证明商标的有大厂牛肉、崆峒牛肉、克什克腾旗牛肉、滇中牛、丰都肉牛、通榆草原红牛肉、万荣大黄牛、槟榔江水牛等。
在牦牛肉上，获准注册为地理标志证明商标的有理塘牦牛、祁连牦牛、聂荣查吾拉牦牛、若尔盖牦牛肉等。
在黄牛肉上，获准注册为地理标志证明商标的有陇川黄牛、枣北黄牛。
在黑牛肉上，获准注册为地理标志证明商标的有高青黑牛。
在牛肉丸上，获准注册为地理标志证明商标的有下坂牛肉丸。
在牛肉罐头上，获准注册为地理标志证明商标的有锡林郭勒牛肉。
在牛肉干上，获准注册为地理标志证明商标的有乌兰察布牛肉干。
在腌腊牛肉上，获准注册为地理标志证明商标的有环江菜牛。
在牛火腿上，获准注册为地理标志证明商标的有湘西黄牛。
在牛肉片上，获准注册为地理标志证明商标的有张掖肉牛。
最近大火的《山海情》让我们回望历史，虽然西海固曾经那么穷，但在福建的对口帮扶下，这里的人经过奋斗，终拥有了好生活。其实，我国的扶贫事业，长效而灵活，不只有对口帮扶，地理标志亦可以助推精准扶贫。
来自西海固的“固原黄牛”，就是地理标志证明商标哟——很可能这里的牛，“早上吃煮洋芋，中午吃蒸洋芋，晚上吃烤洋芋”。
想想这样的牛肉多天然多好吃！
“oh my god，买它买它”
大家快去，既为扶贫事业做奉献，还能满足口腹欲。
设计一个好商标只是牛刀小试，通过长效的商业使用和全方位的保护，牛商标才会逐渐升级成为牛品牌，以“红牛”、 “蒙牛”、“公牛”为例。
最高人民法院于2020年12月21日就 “红牛”系列商标权属纠纷一案做出判决，确认“红牛”系列商标归属泰国天丝医药保健有限公司。围绕“红牛”系列商标的所有权，红牛维他命饮料公司与泰国天丝医药保健有限公司已纠葛多年。终审判决认定，红牛维他命饮料公司作为注册商标被许可使用人，其对“红牛”商标的创意、设计、宣传、使用，不会导致商标权属发生变化。“红牛”系列商标权属争夺案表明，拥有注册商标是建设品牌的核心，九层之台，起于累土，如果想开创自己的事业，要先申请注册商标。
另一边是，“蒙牛”商标获准注册后，蒙牛公司保持戒备，先后对“猛牛”“盟牛”“蒙正乳业”“豪牛”“蒙生”“蒙犇”“蒙牛至喜”“蒙记”“蒙牌”等诸多商标提起异议或争议。利用商标授权确权行政程序，对可能让“蒙牛”商标被淡化、被弱化、被攀附地现象予以广泛制止，从源头上打击竞争对手或摹仿者。“蒙牛”商标于2002年被认定为驰名商标后，蒙牛公司更是火力全开，对服装、啤酒、白酒等商品上与“蒙牛”相近的商标，援引驰名条款请求行政机关予以撤销。蒙牛公司在边建设自己边打击对手的节奏中迅速成长起来，蒙牛品牌升级超快，被央视赞为“一头牛跑出了火箭的速度”。
与蒙牛异议他人相比，公牛主要利用商标侵权投诉保护自己。据说公牛老板创业之初，芝加哥公牛队如日中天，于是他就把“公牛”作为自己产品的商标。选择了好商标，公牛的老板也不忘抓产品质量。“公牛”开关插座靠着极精良的品质，拼出一片天空，从国内走向国际。公牛公司非常重视侵权打假，有专门的打假工作人员，甚至为侵权打假进行投保。江西省九江市市场监督管理局根据公牛公司举报，查处侵犯“公牛”注册商标专用权的案件入选了国家知识产权局2019年度知识产权行政保护典型案例。该案中，侵权个体工商户终被勒令停止侵权，罚没侵权产品，还被罚款五万元，其他相关生产分销侵权产品的公司亦被另案查处。商标法律保护诚实劳动者和诚信经营者，对于恶意侵权的，应该像公牛公司一样，拿起商标法律武器，惩罚对方，保护自己。
在此就用以下商标向大家送上祝福
祝诸君生活有“牛运”，学习有“牛劲”，事业“牛气冲天”，专业可“执牛耳”，身体“壮如牛”，新的一年里 “牛开心”“牛如意”和“牛哈哈”每一天。
属你最牛
排版：孙亚会（实习）
来源：《中华商标》杂志