【酒店高参】中国地区酒店业绩与规模效益日益凸显，参与重组全球酒店品牌价值新秩序。美国《HOTELS》杂志最近公布了2020年度“全球酒店集团225强”（HOTELS 225）的最新排名。《HOTELS》特别指出，今年入选榜单的酒店集团的客房数量门槛为7000间，相较于前些年（4000间）提高了标准，因此榜单名称也从往年的“325强”改为了目前的“225强”，其中包括200家酒店集团和25家酒店营销集团（Consortia）。在最新一期《HOTELS》杂志的主编寄语中，Jeff Weinstein特别提到，“正如过去十年的整体趋势，中国的酒店公司持续崛起，在全球榜单里奋力上升，我们通过中国这个沉睡巨人，持续发掘到了新入局者。”他在榜单的发布序言中进一步阐明，“在新冠肺炎病毒全球继续肆虐发展的今天，持续恶化的酒店生存环境势必会反噬到对酒店满怀憧憬与希望的年轻从业者，但同时他们也保持了令人难以置信的长期主义精神与奉献精神。这些坚守会重塑他们这段让人惊叹的传奇职业生涯。“根据《HOTELS》此次最新出炉的榜单（数据截至2020年底）：万豪酒店集团的霸主地位依然稳居全球排名第一，拥有超过142万间的客房储量；即使经历了两轮新冠疫情的重击，万豪客房数量仍在继续增长。而总部位于中海上海的锦江酒店则以超过113万间客房，排名世界第二，增量同样超越去年。如果仅从已开业酒店数量统计口径计算，位于第二名的锦江酒店比第一名万豪酒店集团足足多出了3000多家酒店。另外，值得一提的是希尔顿酒店集团的客房数量亦突破了100万间，从上一年的第四名重新回到了第三名的位置。2020年全球酒店集团规模排名第三的是OYO酒店集团，今年OYO意外失去了排名“资格”，原因是《HOTELS》杂志排名组委会认为很难获取有关OYO已开业酒店的有效、可确信数据，并且《HOTELS》认为OYO的商业模式比较特殊，无法与其它酒店集团放在一起同纬度进行比较。洲际、温德姆和雅高这几大传统酒店集团分别排在第4、5、6位。华住集团与首旅如家酒店集团依然在全球酒店规模榜单前十之列。从榜单排名的细节看，号称权威的《HOTELS》今年的排行榜出现了混淆华住集团曾用英文名称的低级错误：通过榜单，显而易见的是这两个名字所对应的酒店数量和客房数量一样。但总体而言，《HOTELS》今年与去年排名前十的酒店集团基本没有变化。第二季度中国酒店市场的复苏步伐明显加快。休闲游、商务游和团体游宾客的酒店需求已恢复至疫情前同期水平，充分印证了中国旅游市场的韧性。最近，希尔顿、温德姆、雅高陆续发布了第二季度财报，公布了截至6月底的酒店数量。虽然上半年的形势依然艰难，它们的规模依然在增长。数据显示，今年二季度，万豪在全球新增近25000间客房，希尔顿酒店集团新开 119 家酒店，客房总数超过 19,800 间。同时截至2021年上半年，温德姆在大中华区的客房总数为14.86万间，同比增长了3%，而美国市场的客房总数同比减少了3%。国内连锁酒店集团诸如锦江、华住、首旅如家、东呈、尚美、开元从已披露的Q2业绩报表看，表现亦同样不俗。今年榜单的Top 50中，仍然有13家中国地区的酒店集团，分别是：锦江、华住、首旅如家、格林、东呈、尚美、开元、君澜、凤悦、香格里拉、港中旅、住友和金陵。而美国则有16家酒店集团占据了Top 50的席位，其它席位分属于英国、法国、西班牙等欧洲国家，以及日本、新加坡等亚洲国家。
在以酒店数量为衡量标准的Top 50酒店集团中，锦江以10,695家酒店的优势夺得第一，温德姆（8941家）和万豪（7642家）排在其后。进入前十的中国酒店集团还有华住和尚美。
需要注意的是，国内进入《HOTELS》榜单前列的酒店品牌大多以酒店开业数量取胜，品牌档次则相对的以传统经济快捷酒店、中档商务酒店连锁、软加盟酒店数量冲刺最靠前。表现最明显的是在Top 50单品牌的榜单中，华住旗下的汉庭酒店超过了洲际子品牌智选假日，跃居榜首。海友、如家也挤进了前十，这三个酒店品牌全属于经济快捷酒店品类。而国外酒店比如美国，靠前的酒店品牌大多是万豪、雅高、温德姆等高星酒店品牌。中国酒店集团的酒店品牌开业数量与品牌档次，与国外相比存在很明显的倒挂现象，依靠规模数量以获取相对的价值收益，品牌价值和品牌数量与国外酒店档次和数量结构匹配差距仍旧非常突出。在Top 50单品牌的榜单中，该榜单里共有11家中国酒店品牌，分别为锦江（6个）、华住（3个）和首旅如家（2个）旗下子品牌。万豪有9个子品牌位列其中，排名最靠前的是万豪酒店，排在第7位。位居TOP50排行榜榜单的中国酒店单品品牌大多数都是平均房价在160￥左右的传统经济快捷酒店品牌，比如排名最靠前汉庭酒店、海友酒店、锦江之星、如家商务酒店、七天酒店都是依靠低收入消费群体规模而获得排名提升。但同时，随着中国社会全面消除绝对贫困，居民生活水平全面向小康生活迈进，中档酒店市场已渐变深红，早已进入国内存量酒店物业市场的拼杀博弈，传统经济快捷酒店向五六线城市下沉市场延伸，内卷加剧，中国高端酒店品牌市场发展潜力大有可为。今年榜单的Top 50中，国内13家酒店集团中，拥有高端酒店的开元、君澜、凤悦、香格里拉、港中旅和金陵成绩突出，表现不俗。特别是疫情之后，出于对卫生与安全的考虑，加之国内经济平稳发展、消费升级等趋势下，消费者对于高星酒店的需求有了明显的提升，也将中国国内高星酒店品牌们推到了新一轮发展风口前。
