第66届日本「朝日广告赏」获奖作品欣赏（上） / 四六文摘

-日本の广告-

2018年7月12日，一年一度的「朝日广告赏」刚公布了第66届的获奖名单，若谷将趁热为你介绍本届的获奖作品。

「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award(AAA)）是由日本朝日新闻社广告局于1952年创立的老牌奖项，它不仅有反应日本世态变化的作用，还旨在表彰各时代优秀的报纸广告，促进日本广告文化的发展。

「朝日广告赏」共分为三个部分：「一般公募部」（鼓励年轻设计师们）、「广告主参加部」（以已刊载的纸面广告为对象）、「朝日新闻读者赏」（由读者自由投票选出，前两项则是由评委评选）。评委包括：浅葉克己、佐藤卓、葛西熏等日本知名平面设计师。

本篇将为你介绍的是「一般公募部」获奖作品。这部分的应募总数为1671件，获奖作品共20件，而最高赏由森久瑠美的「今朝の果汁」获得。

朝日广告赏

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「今朝の果汁」

广告主：えひめ飲料

受赏者：森久瑠美

评语：从已有的事物出发，发现新的创意，「今朝の果汁」有很强的影视播放感。其字体具有很强的视觉效果，而6:30的时刻显示将视线引导到了朝阳的画面中。晨光的颜色与橙汁的色彩是相近的，一天的活力也许从饮尽第一杯晨（橙）汁开始。（儿岛令子）

准朝日广告赏共3点

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1.［1］从山顶开始［2］从十字路口开始

广告主：Intermestic Inc.

受赏者：浅井花怜、釣瓶昂右

广告内容解析：这是Zoff眼镜的两则广告，各以左右对称的方式竖排了两段文字。咋一看是很难发现其用意，需要人细心的品读其文字。通过文字的描述来表达Zoff眼镜将带给你更加清晰的视角。

两则广告的文字一个描绘的是抵达山顶后所看到的景色，而另一个则是夜幕降临时站在十字路口看到的景色，左边下面印有Zoff LOGO的那段文字描绘的是比较清晰的画面，而右边则是比较模糊的画面，譬如：左：夜幕低垂，站在十字路口，看着周围商业的霓虹灯、街灯、信号灯和车灯闪耀着；右：夜幕低垂，站在十字路口，周围形形色色，模糊的光斑浮现着。

评语：作为眼镜的广告，有很多表现模糊画面的设计，但这个从文字描述的方式来表达，非常地新鲜。但是它并不是一味表达清晰视野的重要性，而且表达出了看不清的价值，意味深长。

比如登上山顶时，模糊会将万物的轮廓扩大，在这样的景色下人是渺小的，闭上了眼睛轻轻地吸了口气；而清晰的画面下，一切都是渺小的，视野很开阔，我站在山顶长舒了一口气。两种不同的画面，给予人不同的感官体验，有时候人需要清楚地活着，有时候也许糊涂一点好。（副田高行）

2.「我能成为任何人」

广告主：mynavi

受赏者：楠　陽子、中村洋平

注：mynavi是提供企业求人信息、转职等服务的公司。

评语：提到转职，好像这并不是一件太好的事情。但是这个广告中，将各种不同职业人的名片铺在了一个平面中，让人感觉体验各种各样的人生也许是件非常有趣的事。换一个视角，我们可以以一个积极的态度来对待转职。（佐々木宏）

3.「给人们带来笑脸的甜点」

广告主：銀座コージーコーナー

受赏者：荻原海里、志村洸賀

评语：揭开盖子，蛋糕出现挤压、倾斜的情况是非常糟糕的。但是从另一个侧面而言，它体现了是赶路人想要把美味的蛋糕快点带给家里人品尝的急切心情。这是一种急于分享的喜悦，非常地具有生活情景，也饱含了人的情感，是有趣的设计。（箭内道彦）

入选共10点

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1.「のりたま」佐饭料

广告主：丸美屋食品工业

受赏者：上杉麻実、川瀬真由

评语：这个广告用了三个系列表现了孩子成长过程中的三个阶段。第一张图是「おさんぽ」（散步），由幼稚园的大人带领着，小朋友一个牵着一个慢慢地行走着，非常可爱的画面。第二张图是「たたかい」（战斗），成长的过程也许就是战斗的过程，似乎在和很多事物战斗，只有这样我们才能慢慢地长大。第三张图是「よめいり」（出嫁），这一刻孩子将脱去了稚气迈向大人。而「のりたま」佐饭料将一直伴随着你的成长。（中岛信也）

2.「“新潮文库”新读书体验的提案」

广告主：新潮社

受赏者：上金　紗愛、仕子千夏