是什么让圣罗兰哭泣，让香奈儿绝望？
Yee君说——
姑娘你化妆吗？不化妆你点进来看什么?在这个不化妆似乎有罪的时代，坚持素面朝天的女孩子们一定都是颜值赶超全智贤，身材不输林允儿。
日益兴起的化妆品产业正在经历一场没有硝烟的战争，传统的欧美化妆品牌开始接受一个强大的挑战者：K beauty，韩妆。
几千年来，人类在时尚之路上一直试图通过化妆品来让自己的妆容恰到好处，并跟上快速变化的时尚潮流。如今，全球美容业正在经历一场由韩国推动的革命。
你好，韩妆
西方国家的年轻人已经沉迷于韩国的流行音乐和肥皂剧。许多韩国明星和流行歌星，例如具有代表性的由七名成员组成的男子组合BTS（防弹少年团），他们以标志性的外表而闻名。不仅仅是韩国的娱乐产业——在过去18个月里，韩国的美容潮流也在向西方世界渗透。
据零售业研究人员透露：2017年，韩国的美容行业估价超过130亿美元(£100亿)。《嘉人》杂志的数字美容编辑凯蒂·托马斯说，韩国化妆品之所以如此受欢迎，是因为这些产品很有创意，她同时强调韩国的美容业通常比世界其他地区领先10到12年。“并不是单纯的吹捧韩国的化妆品，但我们在这方面只是在努力追赶他们，化妆品行业的快速发展也得益于Instagram和美妆博客的推动。”
“护肤第一”
其实在化妆之前，韩国人已经花了很多精力来保养他们的皮肤。“在韩国文化中，照顾好自己的皮肤是让孩子在很小的时候就养成的一种根深蒂固的习惯。”凯蒂·托马斯说。你可能已经习惯了在化妆前依次使用洗面奶、爽肤水和润肤露的三步方法，但在韩国，护肤方法是从7步到12步不等，重点是使用温和、天然的成分来补水。
“有些人会认为这种护肤是过量的，但事实是，你正在用这些不可思议的物质与成分滋养你的皮肤。”相比之下英国的情况就大不相同了。凯蒂·托马斯说道：“与其他国家相比，韩国对新产品的研究要多得多，因为韩国有很多相互竞争的品牌，每个牌子都在努力做到最好以吸引顾客。
“韩国美容行业不会怯于在配方中加入西方人从未尝试过的独特成分。”K beauty Bar的创始人凯伦·洪说。在伦敦牛津大街Topshop的旗舰店，就有一个出售韩国美容产品的柜台。在被问到韩国化妆品中有着怎样神奇的成分时，凯伦·洪一口气说道：”蜗牛黏液可以保湿，珍珠可以美白，绿茶可以控油，蜂胶可以舒缓和滋养皮肤”。
“K beauty ”的暴走之路
据调查显示，在美国，10至17岁年龄段的女孩中有13%的人对韩国美妆产品感兴趣，18至22岁的女性中有18%的人使用过韩国美妆产品。英敏特公司的全球美容分析师安德鲁·麦克杜格尔表示，由于这些化妆品公司在社交媒体上精明的数字营销策略，韩国美妆（K-beauty）和美容越来越受到大家的欢迎，这些营销策略吸引了西方的美容评论家、博客作者的目光。
他进一步解释道：“这些化妆品五颜六色的包装、包括公司在Instagram和YouTube上的介绍以及美妆视频在很大程度上吸引了消费者的目光。网上提供的韩妆信息很丰富，是大V的广告和宣传使得那么多人喜欢上韩国美妆。”凯蒂·托马斯对此表示赞同:“韩国流行乐坛的风格相当卡通化，这几乎是他们行业的一个特征，但他们确实做得很好。人们确实会对这些有趣的包装上瘾——女生们可以在浴室架子上对它们尽情拍照，然后发在社交软件上。
有些产品可以在Topshop和TKMaxx找到，但大多数英国消费者只能在网上购买其他的产品。YesStyle.com就是这样一家公司，它非常重视韩国化妆品的销售和推广。这家位于香港的电子商务公司旗下拥有150多个韩国品牌，据估计2018年K-beauty产品的销售额将超过2500万美元。
该网站创始人Joshua Lau（约书亚.刘）表示，该网站的成功主要归功于经过认证的买家评论，他们给了西方消费者购买的指导并提高她们购买的放心程度，从而让她们愿意去尝试新的产品。YesStyle的美容编辑罗米·罗斯·雷耶斯表示，西方消费者对韩妆的品牌“Chok Chok”的”隐形“化妆品系列很感兴趣，因为这种妆容的目标是让消费者拥有“透湿、有弹性的皮肤，外加一抹淡淡的亮泽”。雷耶斯和凯伦·洪表示：“这样看起来非常‘自然’和‘年轻’的妆容很流行，而欧美市场青睐的哑光妆容系列现在已经成为过去时了。
在最后她们还有一些小知识想分享给大家：
1. 女生们可以利用唇妆营造一个微妙的唇渐变光的效果
2. 上高光的时候可以尝试以下步骤:先擦上一些遮瑕气垫,然后用BB霜或CC霜(颜色校正霜)再次上妆。
3. 坚持使用适合皮肤特质的面膜对皮肤进行保养。
韩妆正在开启一个新时代
西方化妆品制造商现在也开始重视起以上的几点。《嘉人》杂志的凯蒂·托马斯表示:“我们看到一些西方品牌开始采取一些护肤措施，并逐渐将这一意识实践到自己的产品上。”例如，圣罗兰就有软垫粉底和软垫腮红。这对消费者来说是一件天大的好事——这是了解和接触知名韩妆品牌的一种捷径。
今年夏天，Primark（英伦链接服装品牌）推出了K-Pop化妆品系列并很快就销售一空。Primark接受BBC采访时说：公司的灵感来自于市场的“大趋势”，这种大趋势是基于韩国的护肤创新产业的，而且我们现在还在推出新的面膜系列。”公司发言人说:“我们发现，这一系列产品确实很适合年轻的消费者，他们并不一定需要那么专业的护肤产品。”
那么，这只是一种快时尚，还是开启了一个韩妆时代？
托马斯女士认为“韩妆热”会一直持续下去，因为年轻人非常关注环境健康，以及环境给她们和健康生活带来的影响。她说:“人们对自己的皮肤健康越来越关注——有太多的污染物影响着我们的皮肤，而我们对此却一无所知。”
虽然化妆品似乎天生是为了女性而生，但在韩国，化妆品对男性和女性消费者来说都是一种必备品，所以在西方，韩妆会开启一个巨大的男性化妆品市场吗？在韩国，男性对护肤和化妆的态度是非常积极的——他们只要对自己的外表自信就不怕勇敢表达自己，尤其是年轻一代。”但这一趋势还没有影响到西方男性群体。
英敏特公司的安德鲁·麦克杜格尔对此表示赞同。他表示:“在美容和个人护理领域，西方男性正越来越积极的成为新的消费者，不过要赶上韩国美妆还有很长的路要走。”他同时提及，香奈儿最近推出了一个针对男性的化妆品系列，名为Boy de Chanel——而且香奈儿选择在韩国而非法国，首次推出这类产品。安德鲁·麦克杜格尔最后还打趣的说道：“我自己可不化妆，我也没用过那些花里胡哨的护肤品。”
作者：Mary-Ann
译者：Sara Yang
编辑：杨柿子
基于创作共同协议（BY-NC）在译言发布
原文标题：
K-beauty: The rise of Korean make-up in the West