为什么免费的最贵？注意力经济下的受害者，就是你！
鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。
中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。
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不管你卖的是什么商品或服务，吸引消费者产生兴趣进而购买，注意力也因此间接变成一种可供利用、转卖的商品，注意力商人便顺势而生。
如何适应时代变迁，如何以不同的形式收割大众的注意力？注意力商人，如何让广告进入大众生活，让消费者终日与广告为伍，却又完全浑然不觉？
Facebook创办人扎克伯格曾说：「我不是讨厌广告，我只是讨厌令人厌烦的广告。」这句看似一般消费者看到广告时所发的牢骚，却也道出一个无情却真切的事实：如果广告令人感到无聊或生厌，那这个注意力商人，必定会以失败收场。
刚开始的Facebook几乎没有广告，扎克伯格认为广告很可能拉低Facebook的格调，这种态度正好是一种竞争优势。因为当时的劲敌MySpcae便毫无顾忌，为了尽可能提高收益，让付费广告内容占满整个网站，结果是MySpace上充斥着令人生厌的广告，而Facebook发掘可以利用使用者「自愿」提供的个人资料，让广告主充分锁定产品目标客群。
一消一长之下，脸书远远领先，成为世界的注意力商人霸主，而MySpace只能淹没在时空之中。
可是，等到脸书成功了以后，它的广告比谁都多，无孔不入。真的是很讽刺。
再怎么样为目标群体所设计的广告，看多了也总会令人产生反感。因此业务软文开始出现。
它们开始模仿文章的格式，隐身在各种内容中，看起来就像一般文章，成功让更多使用者卸下对广告的心房。尽管这种广告手法，也引起许多媒体从业人员的反弹，认为新闻与广告之间，必须有清楚的界线，但是在媒体越来越难获利的情况下，以新闻方式，拉拢客户发广告一样的软文已经泛滥，这成为不争的事实。
更有甚者，近年来「口碑营销」当道，其广告方式是在各大网络论坛，发布软文广告，还会安排所谓的读者来留言，来吵架，留下正面响应，留下负面回应让软文更火爆，让网民以为这些留言，是其他网友的真心分享，殊不知这也是「软文」的一部分。
而许多网络红人，借着个人知名度替厂商宣传产品，这种文章通常也会佯装成网红个人体验的心得，而非传统的广告宣传。如此更能号召粉丝购买，达到注意力商人的目的。
读者要独立，夺回自己的时间与注意力
注意力影响了我们的意识、决定我们的消费选择，也塑造了我们的生活型态。
我们并不是要强调广告是好是坏，而是要读者思考：注意力商人在何时何地做生意？又是以哪种形式出现？广告的不断进化是否入侵了我们的个人领域？哪些界线是应该被视为珍贵、不可侵犯，也不应该被注意力商人攻陷的？
我们可以从现在开始改变，挪出自己的一些时间，体验没有电视、网络的生活，让自己增加与他人的互动。
这种夺回自己时间与注意力的方式，说起来容易，但是要让自己不刷手机、不看电视，抗拒这些已根深蒂固的习惯，就算只有短短几小时，还是会十分痛苦。这也反映出长久以来，我们的行为，是如何被注意力商人制约的。
如果希望未来，不要再被当作注意力商人的待宰羔羊，就应该先有「我的注意力很珍贵」的认识，多花点心思看待日常事物，不要像平常那么轻易或不假思索地，就交出自己的注意力，采取任何可能的行动，重新夺回自己生活经验的所有权。
编辑：Flora 格式：黄牛