大品牌怎么这么脆弱,一下子倒下一大片?!

鲁晓芙,财经作家,旅居欧洲,以荷比卢为基地,从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了,不了解欧洲,有时候,你就不了解中国。

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5月22日,全球数一数二的租车龙头企业赫兹(Hertz)公司,宣布申请破产保护。公司股票从二月底的高点,已经狂跌了接近85%,手上还握有这家公司股票的股民,各个都灰头土脸,惨不忍睹…

这次横扫全世界的新冠病毒,不但夺走了十几万条宝贵的生命,它也彻底的让全球的股票投资者,看到很多去年还意气风发,不可一世的跨国大企业,突然间一下子纷纷病入膏肓,完全就是不堪一击。

就在赫兹宣布破产的前几天,美国百年百货业者杰西·潘尼(JC Penny),也宣布进入破产申请,

还有,德国最大百货公司Galeria Karstadt Kaufhof,目前也正在申请破产保护。

全球第二大的运动品牌阿迪达斯(Adidas),法国最大的汽车品牌雷诺(Renault),也正在积极的寻求政府贷款援助。

在疫情的影响下,全球还有许许多多的航空公司,饭店集团,邮轮业者和旅行社纷纷申请破产或者寻找政府的资助,真的是四面楚歌,体无完肤。

和2009年的全球金融危机一模一样,再一次应证了巴菲特的名言:“海水退潮时,就知道谁没穿裤子游泳”。

很多在台面上威风凛凛,光鲜亮丽的国际品牌大企业,一旦碰到一个全球危机,不到两三个月就几乎要完全倒闭死掉。

这些大企业前一季的财务报表,还交出非常靓丽的业绩,很多公司还因此大大的犒赏CEO和企业高管,高管得到天文数字的奖金。

从这个疫情可以看出,很多所谓的公司财务报表都是造假的,或者充斥着很多误导大众投资者的假信息,根本不可信。

试想想一个普通老百姓,如果失业了也不至于两三个月,就完全倒下去?很多现在遭到疫情影响的中小型企业,已经默默的支撑了好几个月,也不轻易关门。

可是这些国际大品牌,真的有如纸扎的一样,轻轻一击,就马上倒下去!

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