WUCG 2019南区决赛联手萤火虫漫展，为什么电竞要融入二次元？
文/浪人
7月21日，WUCG2019中国南区决赛在广州落幕。此次区域决赛结合漫展，涉及电竞、二次元、音乐等领域，打造了一场属于大学生、属于年轻人的电竞狂欢。
WUCG2019赛季分为校园预选赛、校园循环积分赛、四大区域决赛、全国线上公开赛、中国区复赛多个阶段进行，在为期三个月的校园预选赛和积分赛结束后，四大区域决赛（东、南、西、北）南区决赛落地广州，这也是WUCG2019首个区域决赛。
南区决赛比赛包括了《DOTA2》、《炉石传说》、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《拳皇14》五大项目，来自8大高校的44名参赛大学生将角逐各个项目的冠军。比赛中，既有属于年轻人血气方刚的“不服就干”，也有《王者荣耀》女子组落后12000经济绝境翻盘的震撼夺冠，还有拼尽全力却未尝胜利的遗憾。
最终，暨南大学夺得《DOTA2》冠军，深圳职业技术学院捧得《炉石传说》桂冠，《英雄联盟》与《王者荣耀》大众组皆由海口经济学院大比分夺冠，《王者荣耀》女子组则由安徽大学拔得头魁，最后一个项目的《拳皇14》冠军则由深圳大学拿下。
其中，海口经济学院不仅获得了两个项目的冠军，还捧回了《拳皇14》的亚军，可以说是此次比赛最大的赢家。在之前的WUCG赛事中，海口经济学院就是南区老牌的高校霸主，年年都能位列全国四强，还是WUCG2017年《英雄联盟》项目的中国冠军。
海口经济学院《英雄联盟》队长赛前告诉陀螺电竞，“WUCG在他们学校比较受欢迎，大家都知道，并且每次报名队伍都很多，我们也经过了各种厮杀才能走到今天，当然想捧个冠军回去。”
值得一提的是，前RNG上单LetMe（严君泽）也是毕业于海口经济学院，也是通过高校比赛走上了职业电竞道路。“他（LetMe）是我们学校的名人了，我们都是他的粉丝”，但当被问到是否也想当职业选手时，他迟疑了一下，“想还是想的，但估计技术跟不上，希望不大，那就打好WUCG吧，定个小目标，先拿下南区冠军吧。”
WUCG南区决赛与萤火虫漫展同时举办，是漫展中唯一举办电竞比赛的舞台，电竞与漫展的结合，WUCG已经有了自己的心得。
漫展中，吸引眼球的是各大动漫及手游的二次元展台，有《少女前线》、《初音未来》等知名IP，还有各种Coser目不暇接,如《云梦四时歌》古色古香的现场布置，重现大唐盛世，花鼓、屏风、花灯，似乎能感受到千年前的古韵。
与此同时，漫展中节奏强烈的音乐也令观众逐渐兴奋起来，《全职高手》声控特别企划的到场，重现动漫原声；《剑网3》音乐专场，十年相约踏歌江湖；为丰富内容，漫展还开辟了游戏专区，供用户体验各类游戏，带给参与者“玩的乐趣”，如腾讯专区的《和平精英》、《QQ飞车》；完美专区的《CSGO》、《DOTA2》等，各大游戏专区人流不断，并引来围观人群的阵阵欢呼。
漫展中充满了二次元的元素，而这也正是WUCG与漫展的关键结合点。
WUCG联合唱吧举行“声化V机”校园歌手大赛南区决赛，来自11所高校的参赛选手一展歌喉，最终，北京师范大学珠海分校的黄镇宇凭借一曲《sexy music》展现不俗实力，获得评委一致认可，夺下南区冠军；WUCG还与A站（AcFun）联合举办了“遇见舞见”宅舞邀请大赛南区决赛，其中，经过近三个小时、20支队伍的角逐，最终由“次元圈”内知名的女子团队“玉子烧舞团”获得冠军；
WUCG通过二次元比赛融入漫展，不仅丰富了电竞赛事内容，还吸引了二次元用户的加入，促进了电竞与二次元的破壁及融合，为各自领域带去了新鲜的血液。有电竞观众就表示“参加完这次活动，想‘入坑’二次元了，这也太好玩，太嗨了”，同时，电竞比赛也吸引着二次元用户的驻足观看，并去体验游戏乐趣。
WUCG负责人丁家弘曾表示：“电音和二次元是WUCG合作的重点。嘉年华的形式就不单单说是以赛事为主体去呈现内容，还要结合其他附属元素，如电音、二次元，来吸引更多年轻人参加”
而WUCG结合音乐、二次元的嘉年华形式，也获得了资本的青睐。2019年，浦发银行信用卡携手银联成为WUCG的首席品牌合作伙伴，作为第一批涉足电竞领域的信用卡品牌，浦发银行信用卡邀请中国银联共同参与其中，其负责人表示：“WUCG是年轻活力的象征，其嘉年华的形式是一种有效的组合，这些元素面向的客群有较多的重合，起到了互相帮助提升的作用。”
WUCG的官方独家战略合作伙伴七度空间，作为一个看似与电竞领域互不相干的女性个护品牌，自2018年与WUCG合作以来，其投入力度不断增加，一直活跃在电竞领域。七度空间闽粤片区市场部经理陈海亮表示，“与WUCG的合作是因为电竞的女性用户越来越多，已经接近半数，而且WUCG作为大学生电竞比赛，观众及参赛者受众都是七度空间的精准用户，能更好地提升品牌好感度。”
电竞+二次元已逐步成为电竞行业的热门话题，那电竞+二次元底能带来什么?二者之间又有什么差异化的东西？此次，WUCG南区决赛与漫展二次元的结合带给了笔者一些思考及答案。
在现场，出现的也都是年轻人的面孔。不论是电竞，还是二次元，其用户年龄结构都很年轻化。有数据显示，全球18岁到30岁的电竞用户占所有电竞用户的总和达50%，而中国电竞用户年龄24岁以下的占比高达64%；在二次元领域，2018年中国二次元用户规模达3.7亿，年龄也主要集中在95后、00后。
1. 电竞用户购买力远不足二次元用户
尽管电竞与二次元均以年轻人为主体，但各自用户的购买力却有所不同。
一般电竞比赛，门票是用户主要付费点，周边产品则是少数用户的需求；但对于二次元用户，周边才是金钱的主力输出点。可以看到，络绎不绝的人群围在周边摊前，商家也推出福袋大礼包，内含抱枕、海报、签名卡、手办等周边，价格60——200元不等；还有砸蛋抽手办等活动，除了福袋，还有挂扣、COS服饰、毛绒玩具等商品供二次元用户选择。
常常看到，二次元用户手拎三四个大福袋，继续游走于心仪的摊位，驻足于做工精美的周边前。而这种现象，在在任何一个单纯的电竞比赛现场是看不到的，这种集体购买力也是电竞望尘莫及的；
2. 二次元内容载体相对多样化、层次化
电竞内容多以赛事、直播内容为主，再加衍生出的短视频、KOL等，其内容载体形式有限，线下内容也受到场馆等局限，对比二次元，在漫展现场，有动画的播放以及漫画册的首发，如《好传动画》的线下PV首发，还包括了现场的游戏体验，如《会飞的小鸟》，还有广播剧主创签名会、动漫专场签售会、知名舞见的签售专场，如阿叶君、窝窝头。
内容载体的多样化带来了现场氛围的差异，在二次元现场，Cosplay随处可见，人人都是Coser，并且看到自己喜爱的角色可以合影交流，再伴随着二次元富有节奏的音乐，很轻易就能燃爆现场，除此之外，二次元用户还可以参与到同人漫画的制作中，接受专业人士的指导，另外，还有各种大V的见面会，如《神都夜行录》神都妖灵妖成团见面会，吴宣仪的登场引起了二次元用户的追捧。
反观电竞，用户的线下交流则较少，在比赛现场，选手的精彩操作也会引起观众的欢呼，但观众与观众之间则很少有所交流，只是坐在座位上看比赛而已，最多和朋友相互探讨一下，队伍获胜则欢呼，输了则叹气。
结语：
除了电竞赛事的嘉年华，还有直播领域也在发力二次元，如虎牙直播的次元电竞节，意在促进二者之间的破壁；同时，电竞对于二次元也将带来积极的影响，非常直观的就是丰富二次元的内容，如暴走漫画出品的《暴走撸阿撸》、《啦啦啦德玛西亚》，就是凭借《英雄联盟》的热度，以LOL里面的英雄为蓝本进行的二次元创作。
同为年轻人的两个领域，二次元用户的高黏性、高活跃度、高付费倾向的属性，给电竞领域发展提供了参考。伴随着95后和00后消费能力的释放、双方用户的关注点逐步重合，电竞与二次元领域的融合也逐渐成为趋势。浦发银行信用卡负责人就表示，“浦发信用卡和银联希望得到年轻客户的喜欢，他们代表着未来，同时，我们看好电竞产业的潜力，希望能伴随共同成长。”
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