藏在县城的亿万生意
中国的现在在城市，中国的未来在城镇，在即将与全世界的魔咒——“中等收入陷阱”碰撞之前，中国寻得了突破发展瓶颈的最佳方案——城镇现代化。
相比于高歌猛进的大城市，散布在全国各地的两千多个县城、四万余乡镇蛰伏已久，蕴藏着巨大潜力，值得长久深耕，足以推动整个社会的未来发展。
盛行的农产品直播和鼓励大学生回乡创业政策正在让乡村重回人们的视野，但夹在城市与乡村之间的过渡区县城却被遗落已久，只有“融不进城市，回不去故乡”那些人提起最终的落脚处才偶被怀念。
然而细细看来，新旧交织的县城其实才是万事俱备只欠东风的待开热土，那里汇聚了海量等着消费升级的人群，藏着万亿的商机。
县城，在安逸沉湎中积累着财富，等待着升级
提起县城，人们想到的就是低消费、慢节奏、传统与现代文化的交汇。
县城里的人工作不忙不闲，生活压力不大不小，注重人际关系，缺少奋斗意志，活得最舒适的是公务员、老师、医生。县城里的政府官员可以呼风唤雨，为数不多的高利产业被寥寥几十人把控，刨除那么一小撮富人，剩下的都是沉湎安逸的寻常人。
在房价被炒上天，教育费动辄几十万的城市里，年轻人活得亚历山大，他们往往为了买房、养家竭尽所能，早出晚归、任劳任怨地赚钱还贷，有条件的靠娱乐生活发泄心中的烦闷情绪，买奢侈品表装体面，没条件的丧字当头，拮据度日，光活着就已经拼尽全力。
而县城里的人，大都房子在手，衣食可足，教育费不高，娱乐项目寥寥，虽然赚得不多，但花得更少，四五千的薪资就能结余过半以上，财务比一些在城市漂泊、蜗居的人更自由。他们虽然不是名义上的富人，但却是一群有潜在消费能力的人。
县城人大都干着一眼望到头的工作，一辈子不会有咸鱼翻身的机会，不讲究什么品牌、精致，俗字当头，出入老式廉价市场，有大把空闲时间等着消磨，不是沉迷抖音、快手直播，就是整天逛着淘宝、拼多多，他们的消费与城市人存在着天然的代际差。
虽然手机和互联网的普及正悄然改变这种情况，但下沉到县城的尚且停留在城市里过气的网红产品、网红店铺、网红科技。
安逸的县城虽然没有火热的生机，但有海量渴望消费升级的人。他们的升级方向不在挤压生活的房子、教育、养老，而在日常用品中的点点滴滴，而这就是商机所在。可以说，什么能成为这个庞大人群的新宠，什么就迎来了春天。
县城养活的那些1.5线大品牌
霓虹闪烁的商业街、高楼林立的金融街、十字路的星巴克、百元的必胜客套餐……那是属于城市的，而县城里火爆的是德克士、十块以下的杂牌饮品和热热闹闹的大集市，县城的消费跟城市差了一整个麦当劳。
但这样的县城就没有钱途了吗？非也，两千多个县城其实养活了许多行业的1.5线大品牌和大公司。
当华为、苹果店铺遍布城市各大商场，OV选择占领了海量县城的门市房。县城人不讲究什么品牌，低价实用才是王道。在小米忙着线上饥饿营销时，OPPO 和VIVO 砸下了海量的广告费进军县城，走上了农村包围城市的道路。
对于不那么在乎技术与品质的县城人来说，广告多的就是火的，便宜的就是我想要的，随处可见的蓝绿广告牌和亲民价格俘获了县城人的芳心。就这样，OV悄然成功占据了手机品牌中的1.5线。
如果说淘宝是网络先行的城里人玩儿的，那么拼多多就由网络后起的城镇人支撑。低价的劣质产品，漫天的砍价广告，大方返现发钱，多少人曾以为这样低俗的营销模式无法在市场站稳脚跟，但便宜却偏偏最得城镇人的欢心。
海量的订单成全着县城与乡镇人群的低消费欲望，也成全着拼多多的梦想。短短几年间，一路被骂的“拼夕夕”已经成长成了与淘宝、京东比肩的网购平台，而高傲的京东和后知后觉的淘宝到底也投身县镇，抢滩最后那片广泛而辽阔的市场。
白色家电在城市渐近天花板，在县城爬坡，在乡镇刚刚起步。对城市人而言，好的家电是博士、西门子、华帝、格力、小米有品，但县城最受欢迎的是美的、奥克斯、海尔，美菱、小天鹅，以及二手家电市场。
县城的家电消费等级不如城市，但这个消费市场刚刚开始释放升级、扩张的苗头。在国家推行家电下乡的几年，陷入瓶颈的白色家电产业在县城焕发了新的生机，乘机自我成就的不乏当下的家电品牌龙头——美的。
城市里的宝马、奔驰、大众、三菱、雷克萨斯、现代和各类豪车拥挤地堵在路上，而县城的街道上，是川流不息的电动车。没有高昂的保险和油钱，灵活方便，凭着这样的优势，电动车占据了县城市场。
庞然大物般的汽车市场掩映下，爱玛、雅迪、日新、欧派等电动车以县城为主战场瓜分着辅助交通行业的庞大利益。县城的消费力没有城市集中，没有城市等级高，但它有体量庞大、未被开发的优势。过去属于城市，但当城市渐近饱和，未来便开始下沉，县城是下一级接盘者。
得县城者，得十年天下
每一种爆发都有代价，也都有冷却时。城市发展促成了中国二十年经济奇迹，也掏空了农村和县镇，正逐步进入停滞期。
大都市的房子与工作岗位储备渐渐逼近红线，人们对城市的向往正被高昂消费和发展瓶颈浇灭，逃离北上广、去机遇更廉价的二三四线城市成了大部分人的归宿。
20年国家提出了“共同富裕”的目标，政策重心向下转移，新农村成了新话题，乡镇产业登上舞台。有产业就有人，有人就有市场，有市场就有生意。
当边角乡村都通过互联网开启致富路，外出打工开始不如在家务工，城市蚁居开始不如家乡安居，蜂拥入城不再是唯一选择。从社会现实到国家政策，都在促进人口流动方向转变。
农村在快速老去，快速空心化，许多乡村已经没有多少年轻人，一些乡村甚至已经没有多少人。曾经靠人力完成的农业生产都转变成了机械化模式，大片的农田仅通过几十人就可以经营。失去而来产业也没有了人口支撑的农村似乎只有一条路——慢慢自我消弭。
除了固守故土的老人，那些不愿留在空荡乡村的人去哪里呢？大概只有一个选择——搬进县城。县城基础设施尚可，生活便利程度较高，消费合理，压力不大，环境舒适，是上进的农村人口和退居的城市人群的上佳选择。
而这些人普遍有能力赚钱，也在意品质消费，正是商业滋长的动力。从吃穿用度到娱乐休闲，从生产加工到科技产品，县城市场都停留在萌芽期，前景辽阔。
作为承上启下的社会环节，县城注定要承接城乡两地的“遗孤”，成为中国下一个大市场。县城现代化与完善化过程会创造十数年的发展窗口，可以说未来一段时间内，得县城者得天下。
在习惯掐头去尾的时代，县城是被遗忘的一环，县城市场是被忽视的一环，看上去生机不足，阶层固化，食之无味，但县城也终将成为乡村衰亡后的垫底者，作为社会的重要一极长期存在。
时代的舞步不停跳跃，今天踩在城市，明天踩在县城，后天踩在农村，下一步，到县城。县城曾成就亿万生意，也藏着更多可能与未来，先知先觉、随势而动，乘时代的风，与时代共舞是敏于时势的人的选择，也该是县城自身的选择。