【原创】来伊份和糖太宗 / 四六文摘

来伊份和糖太宗

小时候，年初一早餐桌上，一定有一道青菜烧豆腐。后来才知道，这是利用谐音讨口彩。豆腐，头富也，想从一年的第一天就开始发财。同样，年夜饭必定有鱼，讨个年年有余的好口彩。春节里，吃荠菜特别多，荠菜，就是聚财。而且荠菜的荠，还谐音团聚的聚。

语言和生活密切相关。封建时代的“文字狱”，许多是因谐音导致的。旧时代大户人家，大门两旁都喜欢放一对石狮子。这是因为狮子的狮谐音老师的师，希望儿孙能读书做官，做到太师少师这样的大官，光耀门庭。

以前的年画中，老寿星身边往往有梅花鹿和蝙蝠，这也是用谐音图吉利——有福有禄。有谐音就有禁忌。比如，以前的老话“喜不送伞，寿不送烟”。伞，散也。烟，谐音咽气的咽，太不吉利了。看望病人，不能送苹果。苹果，谐音病故。生活中，语言运用的这种经典案例比比皆是。

语文学习的外延等于生活的外延。局长姓付，副局长姓郑，处长姓阙，副处长姓聂，科长姓朱，副科长姓苟。这种情况下，你不能轻易用简称，否则一不小心喊错，你就会得罪领导，或造成场面尴尬，让你哭笑不得。学校里，校长姓韦，叫他韦（伪）校长他会很不舒服。副校长姓岳，喊他岳副（父）校长，容易造成他人误会。

这个时候，称呼就不是语言问题，而是社会经验和生活智慧的综合运用了。因为中国人的心里都有“谐音”这两个字！

今天的日常生活中，迷信谐音讨口彩求吉利的依然很多。也许大家都知道，我们江南农村，嫁女儿时，嫁妆中必放红枣、花生、桂圆、莲子这四样东西，这是讨个早生贵子的好口彩。

至今，无论城乡，我们只要参加婚宴，餐桌的果盘里，会依然见到这些吉祥美味。听牌友说，打麻将时不要数钱。数钱，谐音输钱。打牌时，身上不能带书，口袋里不能有梳子。为什么？书，梳，输也！相反，有的人专门在口袋里放了火柴盒再上牌桌，柴，财啊。真是生活处处有语文。

作为一种语言现象和技巧，谐音在商品和店招的起名上也被广泛运用。我比较喜欢“来伊份”的零食，一直觉得这个名字取得新鲜别致。

有一次，和来伊份一位高管交谈，我才终于明白了这个名字的来由。原来，这家公司老板是江苏启东人，老板夫妻名字的最后一个字分别是“雷”和“芬”，创业时便取了“雷芬公司”这个名字。后来做零食，便用公司名称的谐音将品牌定名为“来伊份”。名字叫得好，老板夫妇经营有方，经多年打造，现在全国有三千多家门店，上万员工，年产值30多亿，成为全国零食行业的龙头老大。闻听一番介绍，我不禁对这样的创业精英肃然起敬。小零食做成了大产业，而且产品确实可口精美，止于至善。如此人物，也算一位旷世奇才了。

再看，阳晨美瑾，卡娜斯，玉苏周，身临棋境，百家棋谈，栗栗皆辛苦，栗所能及，衣衣不舍，一网情深，最高发院，发新社，糖贵妃，飞毛腿，一封情书，糖太宗，汉糕祖……都是苏州街头赫然在目的。搞晕了吧，哭笑不得了吧？生动有趣，还是语言污染呢，我也难说！