缺钱！更缺让人爽的姿势，丁磊要带网易云音乐去上市

5月26日，网易在港交所公告，拟议分拆Cloud Village于港交所主板独立上市。

而Cloud Village指的就是自2016年10月起独立运营网易的音乐流媒体平台网易云音乐。

同日有消息人士称，网易云音乐即将向港交所递交上市文件，最高发行价定为330港元，计划募资70.36亿港元，中金公司、美国银行及瑞士信贷担任其上市的联合保荐人。

至于具体细节，上述消息人士表示，公司计划将面向全球发售2132万股股份，占其总股本10%。其中，213.2万股为中国香港发售，其余的股票则面向国际发售。

值得注意的是，目前担任网易云音乐实质CEO工作的不是其他人，正是网易的CEO丁磊。

就此，《国际金融报·IPO日报》杨紫薇和书乐进行了一番交流，贫道以为：

网易云音乐缺的不是钱，是让客官爽的姿势。

当然，这种判断的前提在于网易云音乐本身就是靠姿势实现播放器大战中的成功幸存。

网易云音乐当年从一众平台中脱颖而出，主要的买点是靠乐评为主的社区和社群。

在公司官网的简介一栏，成立于2013年的网易云音乐（全称“杭州网易云音乐科技有限公司”）介绍自己为“一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活”。

起初，网易云音乐推出原因是，其他音乐平台大多是按照人气热度推荐排列，无法满足小众音乐口味。而在初期，网易云音乐恰是抓住了这部分用户，与众多小众歌手合作。

换言之，即达成了某种音乐社交强力黏性，同时通过大众参与的独特乐评视角，形成了自身音乐平台独特的调性，让其在哪怕音乐版权不再手的情况下，依然有大量用户持续输出内容。

较之其他平台只是购买版权变成一个播放器，网易云音乐则有一种内容平台的走势。

差异化，是网易云音乐在版权大战中落于下风而唯一能采取的生存法则。

从腾讯音乐的收入构成上看，目前其主要是靠在线音乐平台服务、 社交娱乐服务（以直播为主）获取收入，且第二项业务为腾讯音乐贡献了主要的收入来源。

那么，对于网易云来说，肯定会在音乐社交上进行持续深耕来保持自己的护城河。

但版权大战上落后下，其很难在头部音乐上和腾讯音乐有竞争力，且音乐付费的热力并不足以支持日以高昂的版权费用，因此寻找新的收入来源会更加重要，但目前都是探索，都没找到合适的姿势。

2020年，腾讯音乐的月活用户达到6.44亿，全年营业收入为291.53亿元，远超过同期网易云音乐、网易CC直播及严选电商业务相加的收入（158.9亿元）。

同时，截止2020年年底，网易云音乐有1.81亿月活用户，大约是同期腾讯音乐的29%。

另一方面，网易云音乐2020年亏损了29亿元，而同期，腾讯音乐赚了41亿元。

就算上市融资，其资本实力依然无法和腾讯音乐PK，肯定不会继续选择投入大部分资金去版权烧钱打消耗战。