案例 | 励丰文化：以传统文化数字化方式打造文旅IP
3月25日，在文化和旅游部产业发展司、中共广州市委宣传部、广州市版权局、广州市文化广电旅游局的支持下，由广州市文化金融服务中心承办的“数字经济下的文化和旅游产业投融资促进活动暨广州市文创与版权产业交流系列活动”在紫泥堂-广州市文化和旅游产业风投小镇举行。
会上，广东金融学院财经与新媒体学院副院长谷向伟、广州励丰文化科技股份有限公司副总经理王冬丽、中盈股权投资管理（广州）有限公司董事长孙志曦、广州市华南版权贸易股份有限公司副董事⻓武东兴、广州市城发投资基金管理有限公司投资总监黄宁等，以数字文化消费风口中的中国文旅IP为主题，结合数字文化消费深度沉浸式体验、平台内容工业化生产趋势、科技助力文化生产要素与泛产业赋能连接等展开深入探讨。
如今，文旅融合过程中的场景式消费越来越受关注。“体验”逐渐成为当前文化和旅游消费关键词，消费者希望获得的不再是孤零零的文化和旅游产品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化和旅游体验。
王冬丽认为，中国五千年文化，能够做大IP的特别多，但IP的形成不是一蹴而就的，现在大家熟悉的迪斯尼IP都已经98岁了。因此我们的文旅项目在做的时候，首先是在地文化主题化，然后是品牌化，最后通过各类品牌衍生构建起产品矩阵和体系形成了商业闭环可持续发展的情况下逐步形成的IP。而励丰一直在实践和探索中，比如2020年打造的广西德天瀑布“奇妙·夜德天”项目，励丰文化的策创团队首先研究当地的在地文化，根据德天壮族文化中蚂拐节的传说，构造出了以蛙神为主角的神话故事。以这一IP人物形象贯穿故事，形成主题化的体验和消费场景，带领游客在行进式沉浸演出动线里，体验壮越神话与边境民俗，感受德天在地独特的跨境风情与文化源流。然后再以此文化基础，将神话人物二次创作为动漫IP形象，并由此衍生出数字化文创周边产品，不仅提升德天瀑布景区夜游体验业态的丰富性，也为游客在景区内的二次消费拓展了空间。
励丰文化为奇妙·夜德天项目所创作的动漫IP形象
在创作了一系列的动漫IP之后，如何将传统文化IP在互联网数字环境下，与人们的实际日常文化场景之间发生勾连，励丰的设计团队又将德天的动漫IP，进一步转化成为时下流行的微信表情包，在保证其文化特殊性与辨识度的前提下，让这些IP形象融入进互联网社交的语境中，从而拓展了这些动漫IP的“数字生命”广度。
奇妙·夜德天动漫IP形象的系列表情包
在2020年5月，中央文化体制改革和发展工作领导小组办公室下达了《关于做好国家文化大数据体系建设工作的通知》，为了落实促进文化科技深度融合，推进国家大数据战略，进行文化大数据体验体系建设，国家文化大数据产业联盟与国家文化科技创新服务联盟联合启动了《体验园建设标准》、《体验馆建设标准》、《文化体验体系建设设备标准》及配套设备清单、《沉浸式教室建设标准》等一系列标准研编，励丰文化作为国家文化大数据产业联盟成员单位，也深度参与其中，利用励丰对传统文化的深刻理解与科技的深厚积淀，进行中国传统文化的数字化标准的制定工作。
励丰文化将持续秉承“科技演绎文化内涵，文化创造美好生活“的品牌理念，深挖中国传统文化精髓，聚焦中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展及传统经典再造，打造更多具有中国特色、中国风格的消费体验场景，塑造更多引领数字化消费趋势的文旅IP和创新业态。