按次付费的健身商业模式有戏吗?

按次付费的模式有戏吗?可不可以学?

一句话,看上去很美,做起来很难

首先我们要搞清楚,按次付费虽然看起来是一个新模式,但按次扣费的模式很早以前就有了。

你充个三五千的钱,每去一次或者上一节私教课,甚至买一瓶水都在卡里扣钱。

只不过当时的老板并没有意识到,按次付费可以成为吸引消费者买单的噱头。

当然现在按次付费不会强制用户充多大金额的钱,但并不代表商家不希望用户多充钱,所以大家会看到,所有叫按次付费的健身场馆,其实都会主推充钱送折扣的收费方式。

为什么企业不能做真正的按次付费,因为这对现金流压力实在太大了。

大家都知道,除了开业的一次性投资,咱们健身房每个月的运营成本也不低,场地租金、水电、人员工资,都是负担。

传统健身房是怎么解决的呢?

会籍卡+私教,特别是会籍卡,可以一次性回笼很大一波现金,这波钱进来之后,即使用户不来,他也支付了每个月的场地租金,最大的好处就是可以覆盖当年的运营成本,而私教和其他收入就可以做多少赚多少。

老板们这么一算账,心里就有底了。

但如果没有这部分预付费的收入,用户只要不来,你就没收入,这就意味着每个月你都要全力以赴的去让用户提高训练频率。

但每天都来锻炼的用户多吗?肯定不多。因为健身反人性啊,所以运营压力非常大。

我们还要搞清楚,按次付费为什么对很多用户吸引大?

没错,因为看上去便宜,但如果用户来的频率高,对不起,便宜这个最大的优势也就没有了。

不信大家可以算算,哪怕来一次只要50块钱,一周三次,一个月就要600块钱,一年就需要7200,这比很多顶级健身房都要贵了吧。

我还注意到一些按次付费的场馆还推出按时长付费。

那简直是在跟人性做对。

前不久疫情期间,很多航空公司都推出了随心飞的产品,买了这个产品之后可以享受无限次的飞行。

这个产品一下就卖爆了。

这是为什么?

还可以接着想,为什么自助餐要比点菜更受欢迎?

其实顾客有时候根本也吃不了那么多东西。但他们喜欢的是这种占便宜的感觉。

所以不管是私教包月还是健身房年卡,都是让用户买一次单就享受随时去,你去的越多单次成本就越低对不对。

但按时长收费呢? 你单位成本是不变的,也就是说你去的越多花费就越高。

请问这样用户还有占便宜的感觉吗?这不是跟人性做对吗?

所以,有些人觉得按次付费和按时长收费都是对用户好,用户没有压力就可以来的多,纯属白日做梦。

到最后,你吸引的往往都是那种为了图一时便宜来,而且还坚持不下去的用户。

最后还要提醒大家注意,现在做的比较火的按次付费模式健身品牌,你们也不看看他们背后的资本,要么是花投资人的钱,要么就是花集团公司的钱。

当你想要模仿的时候,先问问自己,看看你的银行账户,有没有九位数以上的现金支撑你的梦想呢?

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