那些自媒体爆文的人设定位，背后的底层逻辑是什么？

确定文案的性格并将它稳定下来，有助于增强受众群体对产品的认知，并可以促进产品品牌知名度的提升，从一定程度上来讲，产品的品牌是传播推广出来的，赋予其性格特征是传播推广最重要的一环。尤其是对新产品，新品牌更是如此。

而其中对文案拟人化的运营，就是强化文案性格最容易的操作方法。

如果产品品牌已经做了拟人化的设计，这里可以直接用过来，并在运行中进一步的诠释明确。例如我们比较熟悉的新生代网红熊本熊，他是日本熊本夏的吉祥物形象大使，整个形象设计类似长了一个白色嘴巴，白色白色眉毛，有大大的白色眼球，两点腮红圆的腮红和两条小短腿的黑口

他凭借着贱萌的性格设定成为在世界上拥有提高人气的吉祥物，我们看他在微博上的文案无不契合的性格设定中显示贱萌的特质。

比如说：

假如汉堡欺骗了你，不要悲伤不要心急，饥饿的日子里请记住你还有肉夹馍！

早上好！总是这样，毫无预兆地被帅醒！

那么，如果你的产品还没有做拟人化的设计呢，别着急。也可以先考虑从文案着手切入。

一、给自己取个名字，自称时也强调这个名字

人的名字代表一个个体特定的名称和符号，它有两个基本的功能，一个是令自我和他人区分开来，一个是被其他人将自己和别人区分开来。

拟人化的第一步，就是给自己取一个名字，以便在文案中用于自称，这样的好处在于通过不断地曝光自己的名字加深受众的印象。

名字可以应和你的产品或品牌相关，而不是毫无性格特色的。如北京壳牌的小壳，三只松鼠的松鼠。

二、选择一个形象，让大家提到的名字的时候能够想到他

选择固定的形象是产品IP化的重要一步。在自媒体中使用卡通形象的商家已经有很多了。比如说苏宁易购使用的一个小狮子，中国建设银行使用的一个龙娃形象，京东在发布消息时总是不忘带上他那只呆毛的金属狗。

用卡通形象可以使产品或品牌具有具象化也可以赋予他的性格，这样的文案出现这样的形象出现在文案中，不仅能为文案增添活跃的元素，而且能够令文案的性格愈发的鲜明，在被赋予性格和故事后，卡通形象还可以做成产品或品牌的吉祥物，变成为小礼品，线下活动的“亲善大使”，逐步将自己产品代言人的角色拉近消费者之间的距离和，甚至能影响到消费者的购买决策行为。

三、富于文案情绪、爱好，不怕有脾气就怕太温暾

拟人化的运营要使用文案拥有生命，就不要吝啬于给他的情绪和爱好，赋予他的情绪和爱好，有情绪和爱好更加鲜活，而只有鲜活的生命才能够引发他人的共鸣。

有生命的文案，应该遇到愤慨的事情就能够义愤填膺；遇到喜悦的事情，一定要欢呼雀跃；他应该能够感受受众心中的冷暖体，体贴受众的心情。