2014年春节期间，微信用“红包”功能奇袭支付宝，仅新增绑卡用户就达到了后者多年苦心经营的成果，打破了线上支付行业一家独大的局面。经此一役，见识了红包之威的各大互联网企业也纷纷效法。日前据相关媒体报道显示，哔哩哔哩（下文简称为B站）正在测试一个关于用户在聊天时可以发红包的功能。据悉，这款B站的红包正式名为“红包”，其具体操作，是点击聊天框中的“发红包”按钮，然后设置好金币再点击发送，即可在聊天界面中形成红包，而身处聊天室的其他用户则可开启拼手气抢红包。目前，测试中的红包功能仅支持发放6/8/18红包，但其中金币并不同于B站的虚拟货币B币，并且如何获得还暂未可知。从目前曝光的相关截图来看，上方是视频下方是实时聊天室的设计，显然是B站力推的新功能“一起看”放映室。事实上，“一起看”是B站在去年8月25日推出的功能，用户通过这一入口进入后，可选择【创建放映室】成为放映员，并将其链接分享给其他好友，等待对方进入即可。放映室中支持最多8位用户一起看视频、聊天，因此用户也可以一边观影一边实时进行讨论及交流。在某种意义上来说，这一功能更像是B站引以为傲的视频弹幕升级版。但弹幕是基于时间标签在同一个屏幕进行展示，让视频观看从此不再是一个人的体验，并且当弹幕中出现了与其他用户观点一致的想法后，也会加强对于不同用户间对于内容的认同感。而这也是为什么弹幕功能自从Niconico开始使用后，在这短短十余年间就已风靡全球的原因。但弹幕是基于时间标签来展示的，例如B站的“开幕雷击”，就是特指视频开始就出现令人震惊的内容，所以这就意味着弹幕的互动性是有限的。但一起看则满足了用户，特别是好友之间实时互动的需求，相比于一个人看视频，与志同道合的朋友同时还能一起聊天，无疑会大幅度增加观看体验。而红包在线上社交中有着十分重要的作用，是用真金白银为社交关系链增添的一份心意，可以说是“带着钱的表情包”，并且红包这种带有游戏性的功能也有着“破冰”的效果，因此也是能够增强用户参与感的一种手段。不过红包功能自2014年开始风靡，为什么B站直到现在才开始测试这一功能呢？在外界看来，这或许是B站为实现“出圈”战略的配套措施。在没有尝试出圈、扩大用户群之前的B站，其实是一个典型的二次元社区，ACGN内容是彼时这一平台的核心，通过答题来划定门槛的B站，彼时的用户群体也相当纯粹，而且当时其定位是弹幕视频网站而非社区。所以在这一时期，B站并不需要红包来激活用户的社交行为。从2017年到2020年，特别是随着破圈战略的展开，B站经历了快速的用户增长，其月度活跃用户从2018年第一季度的7750万快速提升到了2020年第四季度的2.02亿。用户规模增长所带来的结果，就是B站开始真正意义上成为了年轻人的精神家园，使得其成为了一个年轻人的社区，因此也让其有了做社交的基础。同时，破圈也带来了B站传统二次元氛围逐渐淡化，开始转向综合性内容社区的趋势，而这就使得用户群体之间的属性差异在不断变大。尽管此前二次元是B站用户的共同点，但如今却并不是，所以这时候，红包就成为了一个通用的社交破冰利器。当然，B站测试红包功能或许还有一个更大的“野望”。早在1月6日就曾有消息显示，B站关联公司海幻电信息科技有限公司提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”已审核通过。再加上去年11月，B站就曾招聘过支付业务相关岗位，并在其中提到“设计支付相关产品”、“哔哩哔哩支付平台核心技术研发”等描述，因此当时就被外界认为其或将开展支付相关业务。支付与红包之间的关系，其实早在2014年春节，腾讯已经用微信支付和微信红包“偷袭支付宝珍珠港”一战告诉了大家。发/抢红包在一个群传到另外一个群，再传到朋友圈，而发/抢红包是需要绑定银行卡的，这些用户瞬间就成为了支付业务的用户，而抢了红包之后又不会不用，B站目前的电商业务、直播业务，以及各类付费增值服务，不就成为了抢红包所得最好用的去处？所以在一边是提升用户粘性，另一边又能促进支付业务成长的情况下，B站的红包功能也或将赢两次！
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