杰克琼斯是怎么跌下神坛的？
编辑：格子 策划：阿迪民
周末，我正刷着微博，闹得沸沸扬扬的H&M新疆棉花事件看得我义愤填膺。
看着BCI的品牌名单上居然有杰克琼斯，我鼻子都气歪了。
杰克琼斯不是国产品牌吗？怎么也抵制新疆棉花，我太生气了。
我攥着拳头就点进了杰克琼斯官网，结果我发现，原来杰克琼斯是一个丹麦品牌。
事件的余波仍在持续发酵，不断有网友扒出BCI成员并对之处以猛烈的炮火攻击。NIke、阿迪、Puma，纷纷被冲。
本着不能放过杰克琼斯这条漏网之鱼的朴素理念，我想去冲了它的直播间、贴吧和官网。
结果我发现，不用我冲，杰克琼斯就已经凉了，凉到即使出现在名单中也没人在乎的地步。
·和我有同样想法的人不计其数
为何少不经事的轻奢品牌现在沦落至此？我展开了一场溯源大追问。
在当代青年的流行版图上，或许已经没有杰克琼斯的一席之地，一如在光怪陆离的亚逼群体之中找不到一件海澜之家的格子衫。
我们嘲笑着如今的杰克琼斯，却忘了这里曾是无数青少年英伦时尚触觉延展的第一站。
2000年进入中国的杰克琼斯，经过了五六年的市场培养期，逐渐摸清了一部分国民的审美需求，以风格鲜明的欧美设计赢得了中端市场。
综合时代背景来看，千禧年后韩流大火，不堪忍受韩潮审美轰炸的人们迫切需要彰显自己与众不同的衣着符号。
·正宗韩流味
国民品牌当时普遍又给人乡野农家乐的刻板印象。欧美范儿的杰克琼斯在这个空隙中进入了潮流视野。
·杰克琼斯vs森马vs美特斯邦威
青春期时，当班级里还停留在一件森马轮着穿的闭塞年代，一句“我穿的可是jack-qiongsi！牌子！”的魔力不言而喻，每个音阶的韵脚都是那么写意，处处透露着人上人的气息。
·黄渤在《疯狂的石头》中说道：“牌子，班尼路！”在当时，班尼路就是小杰克琼斯。
虽然彼时的年轻人还分不清美国和丹麦的区别，但都知道森马来自温州，JJ来自欧洲。
穿上一件JJ，似乎你时尚的临门一脚已经踏上了外国航班，班上穿阿依莲的妹妹都要寝食难安。
·阿依莲&淑女屋
至此，无数少年在他爹面前起誓立愿只为了一件杰克琼斯，但结果往往是他爹被JJ征服，先自己添置了一套。
·爸爸们穿上杰克琼斯的效果图
在没有精神小伙儿的年代，杰克琼斯的卫衣可以把一个城乡结合部少年拉高到《流星花园》的层次，做到痞与帅的完美统一。
初入职场的商务精英们，在西装上衣底下，也得搭一条杰克琼斯的运动收腿卫裤，达到工作与生活的绝对平衡。
另外，杰克琼斯的人名属性多少会让人觉得和印第安纳琼斯沾点关系，恨不得穿上就能上演《夺宝奇兵》。
在数年前，JJ在网络端连战连捷，09年淘宝杰克琼斯双十一热销500万，当年淘宝总额仅5000万。位居服装类第一，一时间JJ风头无量，连“牌子”班尼路都甘拜下风。
彼时的杰克琼斯，就是知名电商成功案例样本。
火到因山寨打官司也侧面印证了它当时的成功。
但杰克琼斯看似风光的背后，实则危楼将倾，它的问题和它的辉煌同样刺眼。
时间来到2012年，这一年是玛雅历法的终结。2012年过去了，世界没毁灭，可杰克琼斯的神之光环，灭了。
提起如今的杰克琼斯，县城时尚先锋都不屑一顾。
网络上人们称它为杰克穷丝、杰克屌丝，如果现在买一件杰克琼斯发张自拍到网络上炫耀，大概率会招到网友的嘲讽。
·一位大哥向网友们展示他的杰克琼斯衬衫
为何它会拉胯至此？
最致命的诱因是质量差，杰克琼斯只负责销售和宣传，供应商以代工的形式生产。
有点类似初中定校服，不拿到手上，你永远不知道这批货什么水平。
在2014年到2018年陆续的新闻报道中，北京、上海工商局屡次查出杰克琼斯的质量问题。
在用户端直观的表现则是缩水、褪色、破洞等十分低级的错误。
·来自知乎刘伟
其次是杰克琼斯的定位问题，十分不清晰，早年的JJ在国内有四个主要产品系列，其对时尚的理解十分抽象。
早年杰克琼斯的定位之路，一共有四类。
第一个叫做CORE（运动时尚），旨在打造18～25岁的青年运动服饰。
第二个系列，叫作Originals（中文名牛仔酷型）。定位为25岁左右男生的休闲场合穿着。
他们第三个系列叫“致臻商务”，基本款型，沉稳、单调，适合办公人士穿着。
·波点衬衫配棕鞋，直筒长裤真人杰
他们家的第四个系列，叫Studio（中文名叫优雅定制），即一般时装款。
·走秀味拉满的陈桑
看完早期迷之设定，我一头雾水，其号称涵盖18+至30岁的男性群体，实则细分领域营销十分拉胯。
什么群体里都想分一杯羹，最后的结果往往是什么都分不到。
定价方面，如今杰克琼斯给人最直观的印象就是：不值。
别人买衣服要么买设计，要么买质量，谁会信任一家常年打五折的门店呢？高价低折的战略早就被玩穿了。
早年利用国民审美洼地和信息差大捞特捞的时代已经过去，随着一些平价品牌进入中国及自主服饰品牌的崛起，JJ愈发失去竞争力。
JJ作为一个时尚品牌，走的是快消品的路子，却想玩出轻奢潮品的格调。然而其与时代错位的审美并不能拯救它。
杰克琼斯往上走对标高端品牌，结果却没有好的品牌故事，往平价走，却与美邦、安踏等国产品牌相比没有实惠的价格。
现在又在抵制新疆棉花的浪潮半空中像墙头草一样摇摆，活像个现形的小丑。
在深入了解中，服务人员素质问题也常被人提及，人们用“发廊范”来形容JJ的导购员。
一方面，他们拥有托尼老师一般的拢客战斗力，只想拉你入伙，给你传授杰克琼斯的国际范秘籍。
另一方面，有些导购发廊般的迷之审美，也经常让网友们无法放心地把形象工程托付于他。
·号称某商场最有型男导购
秉持着“身体力行”的原则，我钻进了本地一家杰克琼斯专卖店，试图从那里进一步探寻杰克琼斯拉胯的原因。
正所谓实践出真知，再临杰克琼斯，门可罗雀的他默默诉说着当年的故事。
我去的时间大概在6点半左右，在我选购的半个小时里，一共只有三个人进门店，并无一成交。
我在门店走访了一下，店员倒是十分热情，给我推荐了两套搭配。
第一套我姑且称之为“轮胎印子短袖配黑裤”。
像车辙碾过的短袖结构十分怪异，与黑色工装裤没有半点搭配感可言。
中间这一道黑线，我感觉我要么置身于中东油田，要么刚跟鬼火少年会过面。
·短袖：¥300+ 裤子：¥499
第二套，导购给我搭配了一套“都市混搭休闲风”。
这套比上一套好很多，如果是给霍比特人或者矮人火枪手穿的，其实也还算合理。
·裤子：¥499 外套：¥450 短袖：¥259
但是一套过千的价格还是让我有些许犹豫。所以我打算先包走这条看起来安全一些的裤子。
在我表明只拿一件后，导购员明显面露不悦，并持续向我推销整套衣服，直至耗尽了我的最后一点耐心。
于是我悻悻走人，在回去的路上，我想也许5年前我一定会带走这一套，可是经过社会的捶打，我已经懂得如何辨明自己真正想要的。
杰克琼斯有点糊了，模糊的糊。
时过境迁，在高街男孩遍布的虎扑论坛上，杰克·琼斯”被称为“杰克·屌丝”“杰克·穷丝”。
在知乎上，人们扒出杰克琼斯幕后的老板是丹麦首富，他的两个儿子和大女儿在2019年死于宗教极端组织策划的斯里兰卡连环爆炸案。
在豆瓣上，人们在这里围猎着关于杰克琼斯的青春记忆与哀愁。
“在我14岁的时候，固执地认为杰克琼斯就是世界第一男装品牌！”
“以前觉得穿杰克琼斯的都是高富帅，现在去逛JJ会感叹这么丑的衣服怎么会有人买。”
·时尚由我？
在社交网络仍未淹没的实体战场里，也许跌下神坛的杰克琼斯还沉醉在未受BCI新疆长绒棉事件影响的沾沾自喜中。
而在风云际会的历史中，当消费者们越来越不提起杰克琼斯时，收入的不断下落，就是对一个外企最为绝望的诅咒。
设计/视觉 小李老师