巨量千川,什么样的视频素材可以进入自然流量池?
巨量官方(公众号:巨量学)写了两篇文章,文字有点多,我解读了一下
巨量千川,什么样的视频素材可以进入自然流量池?
字节跳动新的电商营销平台——巨量千川,一个显著的卖点及优势就是,自然流量与内容流量并举,优质的广告视频内容有机会进入自然流量池,从而获取更大的流量来源。
但在实际广告投放中,往往会发现,大部分广告视频内容很难进入自然流量池,通常原因都是“营销性质过重”
那么什么样的视频能够进入自然流量池呢?
我们来看官方给出的视频方向:
1、一镜到底,视频时长短,5-20秒占大多数;
2、前三秒很重要,素人主播占比提高,原生态展示产品功效;
3、视频内容主要讲解产品特点,减弱价格营销
4、视频文案更加个性化,注重情感体验,引导用户下单
5、视频量级更轻,内容简单,文案简单,制作简单
巨量千川视频素材应该如何制作
直播引流素材4P模型:包含了素材构思、脚本文案、视频拍摄、视频剪辑4个部分。
视频构思,作为围绕4个方向:
产品力(55%):思考产品是否可视化,能够直观的体验产品价值及用户,给消费者眼前一亮的画面;
场景力(30%):思考产品能否与具体某个实际场景结合,比如还原产品原厂地、工厂等区域,以及具体使用场景,消费者在哪些场景下一定会用到;
营销力(10%):思考产品是否有绝对的价格优势,如果没有,在视频中,尽量弱化价格营销,营销性质太强,很难进入自然流量;
情感力(5%):从情感角度切入,引发用户与产品的关系,体验商品价值,比如“送给妈妈的礼物”“孩子很喜欢这款礼物”“女友很喜欢”这类情感导向。
巨量千川视频素材,整体说来就六个字“重内容轻营销”,这类视频才有机会进入自然流量池。
文章参考:公众号 巨量学
巨量千川直播引流视频:融合流量池撬动秘籍(下)
2021年6月11日
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