“华峰堂”品牌设计

国庆、中秋双节假前，与长沙市河西雷锋大道青山花卉市场的彪哥接触、了解，他知道我书画艺术外，做了几十年讨生活的品牌设计、建筑装饰园林设计、影视广告摄制事务。因为多年前的车祸事故后，品牌设计事务基本由设计公司唐总带团队在做，我只是做做外围事务沟通、对接，极少自己上机操作实现大脑的创意。这次，身体粗壮而憨实、机灵的彪哥说，这个品牌设计我要你自己操刀，没办法推脱，就自己根据与彪哥的沟通、了解，知道“华峰堂”定位为：茶、艺术（沙龙展、陪训）、有机素食简餐、室内鉴赏级精品盆景、都市读书禅养院。有了未来的运营方式的沟通，创意“华峰堂”品牌设计就变得有的放矢。我给他建议，就做字体品牌设计，不要再做品牌标徽设计。有几个原因，中国人，用方块字是理所当然，所以我几十年品牌设计中，历来建议企业、企业人把品牌名称的字体做好，标徽可以做，但要辅助解释品牌文字的含义，否则意义不大。其次，有品牌字体、也有标徽，在传播成本和消费者识别认知上有分散注意力的缺点。

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若是做品牌标徽与字体组合的整体设计，只要突出一个重点，不要标徽、字体都花一样的精力。若是一样使力，最后你的品牌设计一定是费了力可以讨好你、并不一定讨好市场，这也是许多企业、品牌存在但并不一定响亮、成功。也许只是一个使人过目即忘的符号，至于这个符号如何、什么企业、是否有实力、是否传达了企业企业人的行业经营信息？所触及的消费者过目即忘，因为没有设计元素使人记住且有去探究品牌后面的信息的引诱。其实，说白了，一个优秀的品牌设计是可以勾引消费者的，若在企业与企业人的用心经营、推广下成为品牌，一定可以引诱消费者放弃许多而专注予你，久了，一定是有生命力与价值、使消费者记忆深刻甚至膜拜的品牌。这也是许多人面对国际品牌、奢侈品的时候，本来紧缩的购买力如溃堤之水，无法阻挡。

由此，“华峰堂”的品牌设计自然是做字体品牌设计。提供思考设计传达了如下几个意思。一、消费者目光视觉触及到的是红色的大点与“华”的一横变成一个小圆点代替；二、红色代表炽热 革命 革新 生命力 热烈 吉祥 喜悦 力量 成熟 富有 性感 欲望 激情。红色在所有色彩中具有强烈的色度，它热烈，喜悦，奔放，表现着快乐，力量，热情。不同纯度的红色，体现出不同的味道，酒红色是高贵华丽的象征，玫瑰红代表着浪漫；三、小白圆与大红圆代表企业“华峰堂”在往外发展、成长、壮大；四、“华峰堂”三个字体设计中，唯“华”的一笔转角是圆，体现了“华峰堂”人的刚直性格里有柔的一面、知道转弯；五、大红外圆与内字体的粗壮方正组合，形成外圆内方的标徽图形，预示企业与人做事与为人的风格，也体现了企业人的粗壮、刚直、随和、善良的为人处事风格，也是未来“华峰堂”企业的风格，通过品牌来传达给消费者。

2017、10、7设计人、画家、艺术度假民宿广告员阿佐，于山外株洲红旗广场南家中，做设计、码文字，与有缘的您分享我的当下。

阿佐书法