透过欧洲杯海信电视“黑屏”广告，看家电业创新升格和自信领航

这看似一场家电企业的“营销新变革”，实则是一场中国企业的“创新战役”。意味着，创新已经成为中国企业的核心DNA，并从企业的技术研发、产品质造到市场营销、用户交互、产品推广等多个环节全面覆盖落地。

何声||撰稿

欧洲杯首秀便惊现“黑屏”广告，这到底是作为2020欧洲杯官方赞助商海信的操作失误，还是一次全新的营销创新举措？

日前，推迟一年召开的2020年欧洲杯魅力仍然不减。随着2021年6月12日凌晨，欧洲杯小组赛首战意大利对阵土耳其的落幕，最为吸睛的是一则来自海信电视的“黑屏”广告。短时间内在社交媒体上，这则“黑屏”广告迅速刷屏，并引发各方热议。

据悉，这则黑屏广告在欧洲杯期间于央视5套首秀，长达数十秒的广告全程出现“黑屏”画面，反衬白色配词：这里，十亿色彩争艳扑面，同一色系尽显层次；这里，让黑也能万般璀璨；无法感受如此色彩？欢迎体验海信U7电视。

随后，海信电视此举引发全民热议：有人说海信胆子太大，黑屏白字给电视机产品做广告，简直就是一轮逆操作；有的说海信底气很足，面对电视画面十万色彩和五彩斑斓，却采用最“黑白双色”的冲击，在技术和产品上没有十足把握显然难支撑。

作为一则海信专门为欧洲杯体育赛事打造的年度新品U7电视的产品广告。在选择“黑屏”广告方式展示电视的背后，家电圈认为：不简单，有风险！但却可以由此引发全民对于这款电视的无限遐想、好奇心，以及购买力。自今年3月全球开售以来，作为超画质电视的海信U7已赢得全球市场用户认可，被很多专业人士称为“观大赛的影像大师”。

作为全球首款XDR电视，其中海信U7G-Pro开创全球高画质标杆：动态范围是普通电视5倍，峰值亮度可达1600尼特，不只是让画面细节更通透，配合144Hz疾速屏让高速奔跑的球员和极速飞驰的足球都能看得一清二楚。同时，搭载海信自研Hi-sound音频处理芯片和WAVES音频处理技术，真实还原球场每个角度的声音，从而带来“身临其境”的浸入感。这也从一个侧面折射出在海信电视“黑屏广告”刷屏欧洲杯背后的U7电视科技感。

不过，在家电圈看来，在海信电视“黑屏”广告刷屏背后，不只是简单的企业营销手段和模式的创新举措，而是创新作为核心DNA已融入大量中国企业发展和经营的各个环节，并成为支撑和推动中国企业从引领走向领航的重要手段：从当年推出中国第一颗自研芯片结束中国彩电没有“中国芯”历史，到后来推出中国第一颗超高清画质芯片，海信目前已完成显示类芯片、SOC类芯片、AIoT芯片等布局，彻底终结中国彩电“缺芯”时代。

这也从一个侧面表明，海信电视如今正在将这种“勇闯无人区”的科技创新精神，加速从研发、制造向营销、服务、用户交互等多个环节渗透和覆盖。最终，这也将进一步推动海信电视以全产业链创新更好地满足用户需求，推高产业发展和竞争的门槛。

此外透过此举也成功释放以海信电视为首的中国家电主流企业“三大自信”：产品的自信、商业的自信和文化的自信，三者协同之后直接构成中国企业，以及中国原创和首创科技新品在全球市场竞争中的主导地位，最终也完成了中国企业在全球显示技术、全球彩电市场竞争中从最初的模仿、跟随到自主创新和颠覆的新周期引爆。

作为海信面向全球球迷打造的“观大赛影音神器”U7电视，正如在刷屏的“黑屏”广告中所说的那样：这里，十亿色彩争艳扑面；人类积攒千年的词藻，也无法应对如此多绚丽的光彩；这里，同一色系尽显层次；哪怕差异甚微，也毫不混淆，独彰其色；这里，黑色何止五彩，从明亮到深邃，让黑也有万种表达、万般璀璨；想要看清如此色彩？就在海信U7电视。可以看到，正是一系列来自产品上的绝对实力，才能成就海信如此霸气的“黑屏”广告。

这种绝对实力，在市场的积极反馈中得到了印证： IHS统计数据显示，2020年，在全球出货量同比增幅仅有1.1%时，海信电视全球出货量同比增长了15.7%；全球出货额同比负增长时，海信电视全球出货额增长了8.6%。在国内，2020年，海信电视全渠道销售额占有率全国第一。

也正是基于产品自信的实力与底气，也成就了海信电视在全球市场上的产业自信与文化自信。作为2016年、2020年欧洲杯的连续官方赞助商，海信电视这种大手笔的全球体育营销举措背后，正是凭借其在全球显示技术和全球彩电市场绝对竞争力的快速提升。在下一代显示技术的争夺中，海信主导的激光电视在与OLED电视、量子点电视等争夺中强势崛起，率先在大屏电视市场抢夺头筹，从而树立了中国在全球显示技术话语权的一席之地。