那些以城市和省份命名的院校，到底难不难考？| 秃头真题分析第三弹 / 四六文摘

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按照常规的择校三步走，第一步就是选择你要去的城市或地区。

众所周知，除了北上广这三个特殊地区以外，一个省内最好的大学往往是以省的名字，或者是省会的城市命名的院校，比如四川大学、吉林大学或者是厦门大学、武汉大学。

而这些院校，也往往是省内资源最集中、师资力量最强、地区内学历认可度最高的院校、找工作有天然优势的院校。当然，这些优越的条件也意味着——这些都是竞争非常激烈、非常卷的院校。

所以今天这篇真题分析，就来和大家聊聊这些以省市命名的院校、分析除了北上广那些头部一线院校神仙打架之外，在辽阔的中国其他地区，那些新传考察的最高水准到底如何？

其实当我做完这期推送，再和之前的头部院校对比后就会发现，头部院校更注重学科的引领性，往往题目深而广，但这类地区性一线院校，他们更关注的并非是学科建设和学科深度，而是更加实务的、对热点的把握和分析。这也就很明显的看出了当下新传学科的壁垒：学术与实践的分野。

所以单从考察方式和内容上，如若对学术没有较高追求，未来想在所在地找个好工作的同学，今天这期推送，可得认真阅读。

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「秃头真题分析系列」

新传头部院校：那些卷王之王

北上广一线院校：卷王之王的儿子们

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「一些你必须要看的食用提示」

👩🏻‍🦲 初试的弟弟妹妹：如果是本文所提到的院校的同学，大家可将这篇推送直接作为你的院校真题分析，为接下来的复习划出重点；如果是其他尚未作出分析的院校，则希望大家记住新趋势，代入自己的复习过程中，调整复习规划。

👩🏻‍🦲 阅读姿势：请务必认真阅读后收藏本推送，以便日后反复回味品鉴。

「真题分析的价值」

分析真题其实就像是设定一个在接下来的复习之后你所要达到的目标一样，它在以一种「最高标准」对你的学习路程作出规划和导向。不仅如此，我们还可以从真题中了解到当下的各个院校他们更加在乎考生的哪方面素养，更倾向于、倚重于哪一个层次的知识积累，是思想、是洞察力，还是迸发出的对于社会现象的敏感和热情，亦或者是具有熟练的行业实践能力。如果我们能从一开始就明白现在的新传究竟想要怎样的人才，那么在这场内卷化的竞争中，在发令枪响之前，抢跑领先的，就一定会是我们。

*注：本文分析的所有专硕（MJC）真题均来自2021届秃头崽们的回忆版。

「厦门大学专硕」

「名词解释」

建设性新闻/数字鸿沟/行为定向广告/沉默的螺旋/内容分析/实证研究/扎根理论/信息过载/四全媒体/随机抽样

「简答题」

·简述新闻评论写作所需要的基本素养

·简述网络广告受众区别于传统广告受众的特点

·简述媒介环境学派的主要涵义，人物和观点

·从tiktok事件看，中国互联网公司“出海”面临什么样的挑战和机遇

·运用一个效果理论，分析大学生的微信使用

「论述题」

·论述5G对我国新闻传播业的影响

·结合案例说明短视频传播对新媒体广告营销的影响

·在人工智能时代，谈谈你对人机关系的看法

·结合你在疫情期间的经历，分析“信息疫情”的特征，并论述面对“信息疫情”，提升公众媒介素养的方法和意义

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厦门大学最鲜明的特点在「广告营销」的大面积考察和对「热点事件」的关注度。

纵观厦大整个专硕的考题，除了名词解释以外只有一道基础的理论题，全部都是当下非常热门的话题，简单数一数便涉及到了「疫情」「5G」「tiktok国际传播」「社交媒体现状」等等，但虽然是很鲜明的热点，厦大在考察形式上倒也没有过多的为难大家，都是在可预测与可练习范围内的热点，因此备考厦大的同学倒是不用被这些热点吓到，这一个一个都是后期复习的重中之重，并没有什么难度。

其次，厦大的广告营销考察比重极高，而且往往都超出理论层面，把案例、热点、新旧理论结合着变化一起考。所以考厦大的同学除了要阅读院校的广告营销课本以外，一定要有意识的积累各种广告营销的新鲜案例，以答好相关题型。

厦大难吗？和其他院校比起来，除了要学传统的新闻学传播学以外，还要学广告和公关和研究方法，看的书比其他人多了一倍，所以难；除了看那么多课本以外，还需要积累案例，关注热点，所以难。

但如果你是一个对社会热点有想法、对广告营销有看法的人，选择厦大反而会比选择那些考题平平无奇但报考人数较多的院校更保险：因为厦大能给你足够的发挥空间，让你拉开足够的差距，发挥出你的特长和亮点。

关键词：热点、实践、广告营销

「武汉大学专硕」

「辨析题」

·算法推荐必然会导致舆论极化

·融媒体就是不同媒介技术的的相互融合

「简答题」

·网络传播的挑战下，分析议程设置第三级对第一级和第二级的发展

·虚假信息的定义和解决办法

·新型主流媒体的内涵和特征

·正面报道和负面报道的内涵及其效应

·以用户为中心的设计（UCD）的理念

·简述媒介融合

「论述题」

·雷神山云监工材料，分析新闻娱乐化对民众参与公共讨论的影响

·论述大数据和人工智能对新闻传播的影响

·论述计算广告及其发展趋势

·论述网络直播带货现象

「实务题」

·以新冠肺炎抗疫一周年为主题写一篇两分钟以内的公益视频广告策划

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嚯！武汉大学，算上清华北大，武大的题也算是难度Top5里的。

曾经为了武大的题，我和班班在课堂上疯狂battle以致于差点动手；曾经为了武大的题，我不得不在答题班里给大家加塞内容，作出完整的破题示范——武汉大学，一个题目又难，考察又深、参考书又多的院校。

「答题班·武汉大学20年真题」

武大的题主要难在两个方面，一个是题目本身极强的思辨性，尤其以武大著名的辨析题为主——一看辨析题，就知武大又不做人；另一方面就是武大本身考题范围也比较广：厦大虽然范围广但厦大题目不至于那么难，武大不仅涉及新闻传播广告营销，还有广告策划等务实类题。

就算是热点，武大考的都比一般院校难。像21真题里雷神山云监工这道题，一般院校都是考慢直播的特点啊、影响啊，难一点的就是探讨新闻娱乐化的影响，武大则直接是新闻娱乐化对民众参与公共讨论的影响——乍一看几乎都没有下笔之地，可能思前想后也只能写出新闻娱乐化调动了民众参与公共讨论的积极性这样的话语。但如若是能从奶头乐、成人的消逝、公共空间、精英主义这类批判视角，或者情感按摩、风险社会的情绪分流、集体记忆这类积极视角，才能算是把这道题破明白写清楚了。

所以，这极强的思辨性和较广的范围，让武大成为中部地区非常难考的院校。想考武大，上能搞学术下能写视频脚本，没点学术功底、思辨能力、逻辑思维、创意思维，真不太行。

关键词：思辨、深度、广度

「湖南大学专硕」

「名词解释」

场景/公共关系/隐形采访/社会效益/媒介资产/宣传价值

「简答题」

·短视频新闻叙事的特点

·大众的主要特征

·媒介需要为哪些人服务

·三种人力资源管理体制

「论述题」

·新媒体技术发展迅速，结合技术道德论和和技术与社会的关系，联系具体传播过程，说明技术的发展对社会的影响。

·为什么情感因素在新闻生产中越来越重要了？这对新闻客观性有影响吗？

·材料是郭敬明《梦里花落知多少》洗稿

1.什么是洗稿？有什么危害？

2.为什么会出现洗稿

3.新闻从业者怎么避免洗稿

「实务题」

·材料是消费者反映张家界和凤凰古城各种旅游乱象问题

·材料是一位扶贫干部倒在了扶贫路上的感人事迹，500字

·材料是互联网大会，给央视网策划一个专栏

·人民日报中央厨房的特点、推广措施？

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湖南大学内卷卷的人尽皆知。

背靠湖南卫视让湖南大学和湖南师范大学成为每年新传考研里兵家必争之地，这也导致湖南大学的题一年比一年难，报考人数一年比一年多，压分一年胜过一年——这到底是什么劝退发言和劝退院校啊（不是。

湖南大学的考察范围也是广的可怕，当「三种人力资源管理体制」这样的题出现在试卷上时，我只能怀疑我到底有没有看错真题，这真的是新闻与传播的考研吗？

不过从整体上来看，比起学术素养，湖南大学更看重学生的实践能力和对业界的观察，热点如郭敬明的洗稿抄袭，实践如媒体融合的具体方法，以及一大堆的新闻写作和策划题——这些都让湖南大学在选拔人才上更关注实践与操作性人才。

所以，想考湖南大学，一是参考书可得认真仔细的读全了，不然基础的如人力资源管理体制答不出来只能哭唧唧了；二是一定要认真练实务，实务本身就不是很拉分的题型，想要拿个高分则必须有精彩的语言逻辑和新颖的观点，但这可不是一天两天的功夫——或许湖南大学也正是用这样的题目，筛选出那些适合它的，有较强新闻敏感的人。

关键词：广度、实务能力

「四川大学专硕」

「名词解释」

反转新闻/智慧媒体/述评/《中国报学史》/关系营销/网络直播/支票簿新闻/国际新闻与传播新秩序/快笔小新/联合早报/用户营销/情感传播

「简答题」

·举例说明媒介公关的成因和现状

·简述麦克卢汉成就

·简述“用户碎片化”

·简述“后真相时代”

·简述四全媒体内涵

·举例说明可视化在新闻生产过程中的应用和特征

·谈谈你的看法：根据收视率调查显示新冠肺炎疫情下让人们重新又回到了电视机前

「论述题」

·媒体融合发展的产品案例什么来着

·健康传播的起源、内涵与发展趋势

·列举你所知道的媒体定位和口号宗旨，谈谈品牌建构和策略

「实务题」

·《深圳经济特区健康条例》消息改写与新闻评论

·某小镇脱贫攻坚种植紫色土豆，乡镇府找你制作营销推广方案，请在预算10万元以内做全媒体传播策划方案，不多于800字

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和上面几所院校比起来，川大要温柔多了。

题目整体秉持了由简到难的过度，该基础的地方依然基础，该拔高来筛选人才的地方还是有一定考察深度的：名词解释和简答题涉及到传播学新闻学中国新闻史广告营销学和社会热点，基本和同类院校保持均衡，简答题算是非常简单的，大部分都是比较直白的概念问答；论述题整体也不难，都是在后期射程范围内的热点；实务考消息评论和策划三大类，但也没有太过奇葩的考法。

总的来说，川大在同等级的院校里属于平均水平：考的广，各个科目各个题型都要来一点；但考的不深，基本上属于点到即止的水平，也不算太难为人。

关键词：学科广度、全面综合能力

「重庆大学专硕」

「名词解释」

新闻价值/媒介融合/制播分离/广告代理制/非虚构写作/万国公报/新闻框架/4C 营销/公共领域

「简答题」

·在智媒时代网络评论表达的变化

·简述融合新闻中“视觉化传播”及其实现方法。

·算法技术给传统的新闻价值的影响

·媒体如何深度融合

·中国网络舆论的特点和问题

「论述题」

·议程设置的发展与变化

·从申报的发展谈现代报业的特点

「实务题」

·消息改写：材料是超级无敌长的美国总统大选

·评论：材料是韩国首个AI女主播可24小时一直工作

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首先，大家得明白，重庆大学也是一个985，即使很多人戏称它是末流985，但重庆大学依然是新传领域很不错的一所院校，也不知道是什么原因，报考人数还真的没那么多，比起其他院校而言也没那么卷。

再来看重大的题目，一眼看上去还是这类院校熟悉的配方，传播学新闻学中国新闻史广告消息评论啥啥都得考点；但细看起来难度倒也不是很大，都是一些老生常谈的话题，技术啊、舆论啊、媒体融合啊等等，问的角度也不奇葩，也是常见的特点、影响等你一定准备过，考试的时候甚至可以直接默写的内容。

所以从这个层面上来说，考重大就意味着前期的准备工作要做好，在明确知道题目难度不大的情况下，想要拉开差距顺利卷进这个985，就必须在考题范围内，多读点书，多思考点问题，多积累点语料，多收集点案例。

就算是平平无奇的一道「中国网络舆论的特点和问题」题，舆论主体多元、众声喧哗的舆论景观、情绪裹挟民意的后真相舆论场——也是三种截然不同的分数。

关键词：平淡但需要出彩

「吉林大学专硕」

「简答题」

·新闻生产要素

·广播电视三种模式制度

·内容分析法的具体特征

·个人信息处理基模。

·新闻主题是什么，怎样提炼新闻主题

·什么是传感器新闻，如何评价

·影响消费者行为的主要因素

·如何理解“广告带有公关特性，公关带有广告特性”这一现象

「论述题」

·新闻改革四次跨越和当代新闻改革的特点。

·评论麦克卢汉和莱文森的两个观点（大概就是人决定媒介技术异化，媒介技

术是刀），结合大数据、算法、人工智能，并说明媒介技术对现代生活影响

·人工智能对广告活动的影响

「分析题」

材料：“鲍某某性侵案”南风窗和财新报道文章一经发出，得到的反馈不同；（1）评论这一现象（2）什么样的新闻是成功的新闻（3）新闻与文学的分界线是什么，怎么进行新闻写作

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我必须给大家好好安利吉林大学这么个宝藏院校。

假如你可以接受它地处中国东北、冬天冷的要死、洗澡大澡堂子这几个微不足道的、甚至不能算缺点的缺点的话，那吉林大学或许能成为这场新传内卷里一颗还未被人发现的宝藏遗珠。

985院校、招生人多、经常扩招、题目不算难、学科平台不错、还有各种学术交流机会，深受传统媒体的青睐——就不说后面几项了，就一个招生人数多，难道还不够宝藏吗？

再来看吉大的题目，简答题几乎全是基础知识，所背即所得，如果在所背基础上稍微妆点一番修饰一下，直接就超过平均水平；论述题难度始终，21年的两个题都是特宏观的大论述，一个是新闻业变革一个技术与生活的变革，都属于考前肯定提前准备过的题目，就看你准备的能不能当场很好的发挥出来。材料题也不算太难，一道一道循序渐进，主要考察新闻操作层面的个人素养。

这不比动辄思辨的武汉大学，考出宇宙的湖南大学令人舒适太多太多了吗？

不过吉林大学的广告营销考察也挺多的，所以想要考吉大的同学也得做好多看书和多积累案例的准备。

关键词：基础理论、宏观认知、广告营销

「山东大学专硕」

「论述题」

·请阐述你对万物皆媒的理解

·新媒体对社会动员起到了什么作用

·融媒体语境下，你对“一次采集，N次加工，多元生成，多终端匹配”有什么理解

·有偿新闻有什么表现，应该怎么对其进行规制

「实务题」

·消息改写和编者按：2019年山东一个67岁高龄产妇的新闻

·评论：南京路上一个美女拿着“仙侠摇钱树求摇”的牌子。

·有业内人士说网红和kol会取代广告公司，当前行业就是流量至上。你对这个观点的理解。

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突然看到这里，有没有觉得山大真的好良心，就这么一点点题目，和前面的学校形成了鲜明的对比？而且乍一看题目似乎也不难？

道理是这个道题，但天真也是天真。

题不多但分是一样的，那就意味着每道题目的分值更高，更高的分值意味着更多的字数，更多的字数要不意味着更多的点，要不意味着更深的论述——就举例这道「请阐述你对万物皆媒的理解」，这要是10分的简答题，请出彭兰女神走一圈就结束了，但这是一道40分的论述题，事情就有一些复杂了，彭兰老师肯定是撑不住了，麦克卢汉率领的媒介技术学派肯定得轮番登场，媒介化社会和赛博人也必然需要出来露露面，再配合上你缜密的逻辑和清晰的框架，才能将将拿下这些分数。

题少就得答得深，变相的在考思辨性和学术深度呢。

三道实务题倒是真的平平无奇，不过山东大学是少见的要考编者按的院校，所以想报考山大的弟弟妹妹，大家还得多练习练习各种实务类题型，今天考编者按，说不定明儿就考微评。

关键词：学科深度、对答题的框架逻辑、实务考察范围广

「安徽大学专硕」

「简答」

·简述拉斯韦尔对传播学的贡献;

·简述邹韬奋的报刊思想及其现实意义

·简述数字鸿沟的核心要义

「论述」

·结合一篇作品，分析非虚构写作的特征以及在我国兴起的原因;

·11月19日，在长沙举行的2020中国新媒体大会_上，中宣部副部长、国务院新闻办公室主任徐麟表示"坚决防止借融合发展之名淡化党的领导，坚决防范资本操纵舆论的风险。" 请对这句话谈谈你的理解。

·结合人脸识别第一案"郭兵案"论述《中华人民共和国民法典》的具体内容对于保护用户隐私和个人信息的现实意义。

·传统媒体直播带货的现实考量、运作模式、影响。

·《主播说联播》对于我国主流媒体转型的启示。

「实务」

·信息疫情：现象分析；新媒体机构如何面对信息疫情？如何告诫公众避免信息疫情的发生？

·材料是安徽自由贸易试验区发布会的一篇发言稿，写140字微博和发稿计划

·材料是安徽歙县暴雨的通讯报道，具体内容为高考学子因洪水推迟高考，写微信推文标题、通讯评析和600字消息

·《武则天他妈在钦州》800字新闻评论

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安徽大学就和山东大学形成了鲜明的对比。

看看这题量，看看这题目长度，看看这考察范围，安徽大学啊，你只是个211啊，你是今天唯一的一所211啊，你真的不反思自己吗？

言归正传，安徽大学考的也挺难哈。简答题倒是完完全全的基础题；但从论述开始这个难度就一发不可收拾了——论述全是前沿热点就算了，考察内容还涉及到传媒经济、法规、网络安全等本身就比较复杂的领域；实务题更是一大堆，策略、微博、策划、消息、评论、通讯、微信标题——连微信标题都考，安徽大学真是在实务考察上无所不用其极。

所以如果想考安徽大学，书先背完，专题做全面了，课外知识补充好了，接下来可得把大把的时间花在实务上，各种题型轮番着练才行。

关键词：学科基础、学科实践、实务练习

一句话总结今天的推送：

果然，敢用地区命名的院校，没一个好惹的——还不如前两期北师大、上海师范、上海交大来的温柔体贴。