东风标致——X008“大破天幕危机”
法系车，一向以浪漫笔法设计，尤其是标致品牌，天马行空的设计和大胆的艺术手笔总令人津津乐道。这个有着200年历史的汽车品牌除了设计之外，在对汽车的机械性能上有着自己的理解和执着。比如，两驱的标致3008凭借着Grip Control多路况适应系统硬是超越了众多驱车型，成为今年达喀尔拉力赛的最大赢家；再比如，同样是两驱的标致2008同样是在Grip Control多路况适应系统的帮助下，拿下了丝绸之路拉力赛的冠军奖杯……
在战场上风光无限的标致，这两年在中国却过得并不如意。以东风标致为例，从2015年开始就出现了增长乏力的情况，而进入2016年之后，这种情况更加明显。数据显示，东风标致2016年在华销量同比下滑12.5%，今年的1-2月份销量更是走到了近5年发展的最低谷，尤其旗下的SUV车型，在中国SUV市场持续迅猛发展的这两年，东风标致却没能从中多获得更多的红利……或许是中国消费者不解风情，也或许是对实用性的偏好超过了对个性化的追求，结果导致东风标致销量滑坡。
SUV挑起中国车市的大梁，东风标致顺势而动
从这几年的市场来看，SUV无论对于整个中国车市还是对于各个汽车品牌，都是至关重要的一环。东风标致同样深谙其道，截至目前已经推出的SUV包括2008、3008、4008，涵盖主流的小型到紧凑型SUV，但在中型SUV领域，尤其是实用性更高的7座中型SUV领域，东风标致此前还是一个空白。而这个空白，由3月30日发布全新标致5008终结，该车型的海外版已经于去年的巴黎车展全球首发，新车基于PSA旗下EMP2平台打造，定位全球品位旗舰SUV，是一款7座中型SUV，新车计划在今年6月份正式上市。
东风标致5008整体造型延续标致的家族化设计，外型设计与4008类似，但车身尺寸更大，轴距达到2840mm，有5座/7座两种座椅布局可选，并有普通版和GT版两种造型。内饰布局采用了标致家族化的i-Cockpit座舱设计，并配备了标致Blue-i车载互联系统等，符合当下科技潮流。
5008是东风标致“T+G”产品布局的又一重磅车型。5008的到来不仅填补了当前东风标致在国内市场上没有7座中型SUV的空白，并且对完善标致在华产品线和贯彻SUV战略十分重要。东风标致5008的设计成熟，产品集彪悍、优雅于一身，又带有标致品牌特有优雅气质，与当前市场上大多中规中矩的中型SUV相比，设计极有特色，这也是其吸引消费者的一大优势。
另外，对于消费者所期望的功能装备要求，包括安全装备、科技装备、智能装备等，东风标致5008皆可满足。THP涡轮增压发动机加上增强型GripContorl多路况适应系统以及ADAS智能驾驶辅助系统等，这些都为是迎合用户对于SUV装备和功能的需求，这是东风标致5008的核心优势所在。
精细布局，“X008”助力东风标致实现销量达成
从产品定位来看，5008肩负着东风标致“升蓝向上”中“产品向上”的重要责任，同时也是东风标致今年40万销量目标的重要组成部分，而且还是东风标致未来SUV销量占比达到50%的 一个有力支撑。
从市场角度来看，如今SUV在国内经过几年的井喷期后，即将进入精细分运作，向细分市场要增长将成为未来SUV策略的主流。从小型SUV到紧凑型SUV，再从紧凑型SUV到中型、中大型SUV，只有更完善的产品布局才能形成更有力的综合竞争力，东风标致在完成2008、3008、4008的车型引进后，如今再度引入5008，正是基于这种战略思考。
从消费者需求角度来看，大7座中型SUV在国内是潮流所向，目前市场发展正处于爬坡期，目前市场上可选的大7座中型SUV并不太多，除了锐界几乎就是日系车了，东风标致5008的到来给了市场一个很好的选择，从这个角度上来讲，5008来得恰逢其时，其前卫的设计造型、高科技配置以及实用的7座是产品亮点，而这些正切中了消费者对中型SUV的需求痛点。
新人新气象，东风标致5008的到来，不仅让标致在华的产品线进一步丰富，再让标致有了加入国内SUV主流阵营的基础。如今，东风标致的“X008”SUV系列已经形成一套完善的产品体系，所谓“兄弟齐心，其利断金”，趁着SUV在中国车市持续发力，接下来，或许就是我们见证法系车在华雄起的时刻了！
营销创新，“X008行动”走心又走肾
在中国车市，尤其是SUV细分市场早已是红海一片的当下，法系车要雄起绝不只是说说那么简单。除了产品还需要在市场营销层面上做出周密的安排和精细的部署。此前刘卫东已经给神龙公司2017年定下了“全公司补短板、营销找长板，当务之急的重点之一即要做好品牌营销”的总体思路。而在3月30日，东风标致5008亮相发布会后的专访中，东风标致总经理李海港也强调2017要在加紧投放新的、有竞争力的产品的同时，做好营销造势。2017年为东风标致的SUV年，今年东风标致的发展战略将以SUV产品为核心，从产品诉求、情感诉求和购买诉求等各个维度，来满足消费者对SUV产品的需要。
营销如何做起呢？尤其是走心又走肾的营销并不简单。为此，东风标致想到了“X008”这个极具辨识度的标签。据悉，东风标致将在今年开展一项代号为“X008行动”营销活动。根据东风标致总经理李海港的解释，“X008行动”就是体验营销，就是站在用户的角度解决用户的购买困惑。让用户真正去体验，结合市场环境的变化，通过与目标消费者人群的接触，让其对5008的各方面有全面了解，并从中加强与这些人群的互动，同时，还为用户提供在购买标致SUV的专属优惠措施等。
产品是为用户服务的，而营销归根结底也是为用户服务的。东风标致即将开展的“X008行动”营销活动以用户为基础，从用户角度出发，在满足用户全面了解东风标致”X008”SUV产品的同时，又增强了用户与各产品之间的无缝沟通，这样的营销可谓走心又走肾。
小结：
从市场表现来看，法系车虽然其品牌力弱于日系、德系、美系等，但法系车在国内有良好的口碑，其品牌一直保持着比较正面的形象，在2013年的“升蓝向上”计划中，法系车就曾一鼓作气，超越日系车。而这一次，东风标致通过有效的产品规划，在当下中国SUV市场依旧高涨的情况下，东风标致通过”X008”产品系列有望实现战略反攻，我们拭目以待。
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