苏宁易购818战火正旺，悟空排行榜挤干数据水分意欲何为？

文丨罗君 来源丨蓝媒汇

我们生活在数据编织的时代里。

无论是个人基础数据、商业维度的数据还是社会公众数据，在社会框架之下，各类数据的叠加，共同织就了涵盖社会生活各个层面的基本网络面貌。

商业数据排行榜，便是这份数据网络的一个横切面，我们可以从其中窥见社会生活的真实底色。

但现实情况是，各类繁杂的数据中，掺杂着各式各样的商业目的，而使得社会各个层面的数据，真真假假，甚至面目全非。

苏宁易购818发烧购物节激战正酣，苏宁悟空排行榜利刃出鞘，为商家和消费者打造一份兼具实时、客观和真实的数据指南。

在数据污染的常态之下，苏宁试图开拓出一个纯粹的消费榜单，为品牌商家和消费者的购物行为，提供实时参考的决心，已然显现出来。

1

对抗数据污染

数据造假，已成社会毒瘤。

特别是近几年来，各类榜单，各种数据调研报告纷繁复杂，与此同时，一些数据造假问题，也屡禁不止。

甚至有一些打着“定制化”名号的榜单，更是成为某个品牌商家或平台的吹鼓手。一些平台或产品，借着虚假的数据，炮制片面的繁荣景象，欺骗平台用户、消费者和资本方。

此类事件，在网络上虽屡有曝出，甚至有专业数据机构因涉嫌数据造假，参与恶性竞争，而被有关部门调查，但因其背后牵涉到庞大的商业链条，此类现象反而有愈打击愈泛滥的情况。

可以说，掺杂着各种商业利益的榜单，已经严重影响到了行业的风气，导致外界对全行业基本面貌出现认知上的偏差。

被污染的数据，正在影响着社会的方方面面，并带来严重的后果。

作为中国领先的O2O零售平台，涵盖线上线下多个消费场景的苏宁易购，目前已形成了家电、3C、快消、百货、国际五大商业集团。

根据其2018年财报的数据显示，2018年全年，苏宁易购的营业收入已近2500亿元，其中线上销售规模超过2000亿元，占全渠道比例达到六成以上。

在线下，其最新数据显示，苏宁在全国的各业态门店已经超过12000家。其中，苏宁小店累计服务城市71座，覆盖社区超过35000个，旗下社群50000个，服务超过1.2亿消费者。

在县镇市场，苏宁已有零售云门店近3700家。仅2018年一年就将761万件品质家电、3C类产品带到农村消费者家中。

如此庞大的消费规模及用户群体，支撑起了苏宁易购强大的基本盘，而这些商品交易和用户规模的数据，也成为苏宁保持快速增长的核心武器。

于苏宁易购而言，这份庞大的数据，完整而精确地描绘出了苏宁易购零售生态体系的全貌，架起了连接品牌商户与消费者的供需关系。

如何更好地利用这些数据，为品牌商户提供更为精准、实时的竞争业态参考，同时为消费者的购物行为提供更为客观、准确的消费指导，是苏宁易购推出悟空榜单的双重意义所在。

苏宁易购悟空排行榜，上线于2018年818活动期间。取名悟空，正是希望这份榜单能够像悟空的火眼金睛一样，打破虚假数据，展现最真实的销售情况。

其中，根据产品品类的不同，从品牌销售额排行、品牌销量排行、品牌销售额同比排行、单品销售额排行、单品销量排行、店铺销售额排行、店铺销售排行等多个关键维度，统计其在全渠道、线上渠道、线下渠道等渠道的销售排行情况。

据了解，目前，悟空排行榜已经囊括苏宁易购全渠道的所有商品品类，在力求客观、真实的前提下，24小时实时更新最新数据，通过可视化的数据排行，为用户提供了极为精准的销售数据。

2

透明的竞争舞台

经过多年的用户培养，目前，包括818在内的国内几大消费节点，基本上架起了用户全年消费的高峰时期。

对于各大品牌商家而言，这几大消费节点，是对各大品牌自身的吸引力、营销活动的力度、挖掘消费者消费欲望的能力以及产品能力、供应链的实力、用户服务的细腻程度等的综合性考察。另外，它也是观察用户对于自身品牌与产品忠实程度的一个窗口。

因此，对于大的营销节点的把握，各大品牌商家的重视程度均是空前的。而最终的战绩，也成了检验品牌商家综合实力的一把尺子。

在这样的重压之下，对于数据的极致追求，也让不少平台和商家走了弯路。可以看到，在过去的几年中，各种数据打架的问题，给电商节蒙上了阴影，其背后，除了统计口径的问题外，不排除数据掺水的可能性。

悟空排行榜的上线，正是击中了统计口径差异与数据造假的痛点。

借助于这份透明的销售榜单，各大品牌商家在当前阶段的竞争情况，得以一目了然地显示出来，带来的直接帮助，便是各大品牌商家可以及时跟踪销售的情况，及时找到问题所在，及时调整销售战术与策略。

悟空排行榜，凭借着其海量的大数据，客观且公开的数据显现，为各大品牌商家打造了一个可以公平竞争的透明化舞台。而多维度的展示方式，也使得可供品牌商家参考的数据具备更加多元化、更具科学性。

在此基础上，各大品牌商家无需受制于竞争对手暗地里的操作，从而通过公开、透明、公平、公正的方式参与竞争。

目前，正值苏宁易购818发烧购物节的关键节点上，如何利用好这一榜单，适时调整竞争策略，及时补足短板，让成绩更亮眼，则考验着各大品牌商家对于数字化技术手段的综合利用能力。

简而言之，苏宁易购的舞台已经搭好，悟空榜单的利器已经备好，剩下的，就是综合实力的尽情展现了。

3

数字化购物指南

无论是线上还是线下，消费行为的产生，与众多的因素相关。作为连接商家与消费者的全场景式零售平台，苏宁易购的一个作用，便是通过技术手段，消除信息的不对称，弥合商家与消费者之间的鸿沟，减少交易的成本和障碍，最终实现交易的达成。

正如上文中所言，品牌商家的综合素质，最终将会体现在这一个透明化的数据榜单中。对于消费者而言，悟空排行榜的价值，便在于帮助消费者切实了解品牌商家的综合素质，减少信息的沟通环节，实现信息的对等，并通过多维度的标准考察，来更好完成交易。

以家电这一大的品类为例，苏宁易购8月14日的“18小时极智战报”显示，在818发烧购物节期间，美的、海尔、格力、海信四大品牌凭借着其庞大的销售额，成功挤进“苏宁家电十亿元俱乐部”，而“苏宁家电五亿元俱乐部”则被美菱、惠而浦、三星、TCL、创维、长虹、A.O.史密斯、老板、苏泊尔和奥克斯占据。

这样的成绩，是消费者用购买行为对品牌商品进行的投票，而如此庞大的购买基数，可以为有购买需求的消费者提供海量的数据参考。

但这样的数据，遇到单个购买行为时，则显得有些粗放。悟空榜单则为消费者提供了另一种了解市场的数字化工具。

悟空排行榜显示，在家用空调这一门类里，截至今日下午5时35分，美的、格力和惠而浦三大品牌占据了自营全渠道品牌销售额的前三强，而在自营线上渠道，除了格力和美的依旧保持了前三的位置外，新科取代惠而浦站上前三的位置。

而在品牌销量排行这一维度上，前三的品牌商家与其品牌销售额排行一致，这说明，三大品牌的价格体系与其销售情况，是相匹配的。

经过与前一个小时的销售情况对比发现，榜单的位次同样保持了较高的一致性，这也从侧面印证了，广大用户在选择家用空调品牌时，更加注重那些品牌知名度高、市场占有率高、价格体系更为稳定的品牌和产品。

对于消费者来说，这样的一个榜单的上线，将成为其手中的一个数字化武器，既可随时查看数亿消费者在购买该品类产品时的选择，将之作为参考，也可以借助于这个数字化工具，了解品牌商家在市场中的表现，从而减少做出购买决策的时间成本和沟通成本，最终度过一个超燃的购物节。