社区生鲜团购进入新一轮洗牌 各巨头力争第一名

　　2020年只剩最后一个多月，恐怕没有人能料到，一场疫情促使社区团购成了2020年资本竞逐的宠儿，并引得美团、拼多多、滴滴，三家互联网巨头的掌舵人相继表态：力争成为社区团购的第一名。

　　新老玩家先后入场

　　2020年1月，在新冠疫情爆发之前，创立5年，拿下超过6亿元融资的生鲜电商呆萝卜进行破产重组。呆萝卜的失败，似乎再次证明社区生鲜永远是「伪风口」。但令人没想到的是，在3个月后，社区团购成了热饽饽，美团、阿里、拼多多、滴滴等巨头先后宣布重金杀入社区团购赛道。

　　4月份，滴滴成立“橙心优选”，放出豪言“投入不设上限，全力拿第一”；6月，卖家电的国美开出其首家社区生鲜电商门店；7月，美团成立优选事业部；8月，拼多多与10亿补贴快速入场；9月，阿里巴巴也紧跟其后组建了盒马优选事业部；11月，有消息传出字节跳动、快狗打车都计划进军社区团购。

　　如果说互联网已经渗透到了90%的市场，那社区团购背后代表的就是10%的十几万亿市场，无论是大资本、巨头，还是苦苦支撑的创业团队，没人敢错过这个可能孕育出下一个阿里巴巴、腾讯或者拼多多的机会。

　　行业洗牌阶段已来临

　　在叠加了众多资本力量的当下，社区团购行业已经迎来了新一轮的洗牌，相互之间依然是实力和生态的较量。

　　以本地服务大佬美团做为例子，近期，美团旗下的小象生鲜正式发布公告宣布下线，据了解，小象生鲜曾在华东地区经营业绩最好的一家门店，被盒马成功拿下，即将在本月底被改为一家新的盒马门店。

　　从2018年10月至今，小象生鲜一共在全国开了7家门店，推广速度极快，但是在不到一年的时间内，小象生鲜就缩小了试点范围，直到今日的闭店。可以看得出来，小象生鲜并没有跑通属于自己的商业道路。

　　对比阿里巴巴家的盒马，已经跑赢了大多数社区生鲜电商。市场大部分的观点认为盒马之所以成为佼佼者，有2个重要的原因，1是供应链，2是战略布局。

　　阿里数字农业位于广西、云南、山东、陕西、四川的五大产地仓已经全面投产，并且阿里巴巴数字农业以盒马为核心的冷链仓进行改造，缩短了供应链配送路径。

　　在战略布局上，盒马鲜生陆续推出了盒马mini、盒小马、加上刚在上海推出的第1家盒马X会员店以及正在布局的盒马优选，几乎覆盖了食品生鲜的全部业态，体现了盒马具有相当强的快速迭代能力。

　　这样看来，小象生鲜的出师不利也就不难理解了。不过，面对行业的发展前景，美团并没有放弃，而是再拓边界。随后便将小象生鲜并入到美团买菜，从线下重资产的自营生鲜实体店转而向线上轻资产的社区团购发力。

　　虽然社区团购的赛道愈加热闹，但是其本身还是处于探索模式，市场模型远未成熟，橙心优选相关负责人表示，“大家都是在摸着石头过河，真正比拼的是企业自身的发展速度和迭代速度。目前行业都在一个起跑线上，就看谁能更快学习和迭代。”