把美好的祝福送给丁真，送给理塘，送给所有热爱着家乡、热爱着我们脚下土地的人们。
作者 | Kris
来源 | Kris在路上（krisgtd）
最近一段时间，我们都看到了很多关于他一夜之间引爆话题的新闻。他甚至还入选了2020十大旅游事件。因为，这个与众不同的“网红”，有关他整个事件令人欣喜的发展走向，是我所喜爱的打开方式。出道视频上传当天就获得了1.3亿的热度，并冲上了热榜。“神仙颜值”“原生态康巴美男”，网友们不仅给他送去各种赞誉，还为他想了一个新名词：甜野男孩。入驻微博后，一条“入职照”就收到了一百六十万的点赞量，并在短短一周内就吸引了近百万粉丝，连续几天霸榜热搜。各大官方旅游媒体的官微，因为他在微博上发起了“抢人大战”：不仅让网友们看到了我国各地的美景，还让人民日报点了赞。四川和西藏在“抢夺”丁真之后，也“握手言和”，组成了“川藏CP”，在微博上互道晚安：这样的流量和关注，甚至超过了明星。从默默无闻到一夜爆火，素人丁真成为了货真价实的网红。
按照过往的经验，素人走红后，通常会选择两条路：
无论怎么选择，到最后，90%的网红都免不了走上“热度-捞金-销声匿迹”的老路。但丁真为自己找到了一个新的选项：与理塘县国资委下属的一家国有公司签约，成为四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游大使。11月25日，由时差岛拍摄的短片《丁真的世界》，成为当地宣传片，在“甘孜文旅”官方微博正式上线。与此同时，丁真家乡“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。而各地方的文旅号们，也通过这一次”抢人大战“为自己带动了新的流量。丁真所在的文旅机构，近期也对“丁真是否会参加综艺”在网上做出了回应，不会让丁真去参加综艺和选秀节目，只会让他去一些公益类的节目。因为他的年纪还小，三观还未定型，还在处于需要学习的阶段。与马上进入综艺赚钱相比，理塘文旅更希望丁真逐渐定型，成为家乡文化的代言人。当流量被正确引导，就成为了有利于这个社会的正能量。依仗一张高颜值的脸，或者一首出圈的歌，而获得的一夜爆红终究无法长久。丁真的走红，不是个人的胜利，而是个人与社会的双赢。因为丁真的选择，人们开始关注到那个今年2月份才摘掉“贫困县”帽子的理塘县，关注到了西藏孩子的教育环境和资源。还有很多网友开始查地图、做攻略，想要去他的家乡看一看，为那个贫困的小村庄带去更多改变。其实丁真的选择，也是一次四川向全国的文化输出，人们通过他了解了康巴，了解了藏语，也看到了祖国各地的大好河山。在豆瓣小组“丁真与小马”中，许多网友开启了跟着丁真学藏语的课程。在评论区里，有网友普及藏族各地的语言是不同的，“我们要学就要学学康巴地区，因为丁真是康巴的”。因为不懂汉语，所以他每天下班后第一件事，就是学习语言，他在微博上晒出了自己学习的照片，配文：学习起在哦。“起在”是用当地语言的方式在说汉语，意思是说：正在进行。在接受央视采访时，丁真说不知道自己是怎么红的，“但出了名很高兴，很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作”。说起未来，他说首先要学习，做好每件事，还想继续骑马拿冠军。对很多人来说，打动他们的，不仅仅是丁真的颜值，更是这份赤子之心。遵从初心，不被流量裹挟，为社会做出力所能及的贡献。白岩松说，理想主义者在生活巨大的压力和诱惑之下，变成了现实主义者；现实主义者都变成功利主义者，功利主义者又变成投机分子。近几年的网红现状，正是如此，很多年轻人因为想要赚快钱而涌入这个行业，不顾底线，不计后果，用各种千奇百怪的方法吸引他人的关注，导致各种各样的“奇葩网红”层出不穷。有各种审丑、猎奇的网红，没有过硬的实力，却过早接广告透支自己，利用人们的好奇心理火了一时，不仅带偏社会风向，最终也被淹没在流量之中。在整个网红文化的圈子中，真正稀缺的，其实正是李子柒、丁真这种，为人文、生态、旅游、风土人情做地域名片的网红。丁真让我们了解了藏族文化，让人们知道“原来网红也可以如此正能量”；李子柒让世界看到了中国传承数千年的文化，很多以前不了解中国的人，对这样的生活，心向往之。“一切的公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种人文精神。”他们不仅受到了人们的喜欢，也提高了社会的审美，用自己的方式承担了责任，为社会注入了积极向上的能量。首先不得不提的，是被称为“年度最强经纪人”的杜冬，理塘文旅的总经理。杜冬并不是理塘人，他因为一个姑娘爱上了理塘，留在了理塘。杜冬出生在南京，大学专业是水利工程，也曾是宝钢的翻译，翻译过小说《黑暗之劫》和艺术史《波西米亚》。2007年，杜冬途经理塘时，遇到了一位惊艳的康巴姑娘曲西，从此改变了人生。他为姑娘陆续写下了近15万字的情书，后来出版面世，书名就叫《康巴情书》，豆瓣上的评分高达8.9。虽然杜冬最终并没有和这位美丽的康巴姑娘在一起，但他却没有离开理塘，他也爱上了这片神奇的土地。他留了下来，一边翻译和研究艺术史，一边成为了当地的文化宣传人员。现在的杜冬，藏语几乎和当地人一样流利，他深爱藏文化，包括宗教、建筑、戏剧，也一直在为推广理塘的旅游文化而努力。杜冬为理塘开发了一系列微型博物馆，除了丁真就职的仓央嘉措微型博物馆，还有刚开放的318旅行记忆微博物馆。签约丁真后，他拒绝了所有综艺和选秀的邀约，让丁真一边工作，一边学习：“我们也不想让他变得非常商业化，和网上一些红了之后立马参加商业活动变现的人一样，更不想让他的名气像洪水一样，来得猛去得也快。而是想维护他的这份纯真，给他更好的生活。”这份真诚与真实，是丁真最宝贵的地方，也是理塘最宝贵的地方。也正是杜冬这么浪漫而又赤诚的情怀，让他可以把丁真和理塘宣传，处理得如此令人叹服！双十一天当天走红，15号，就签约成为了理塘旅游形象大使；4天后，他的第一支宣传片《丁真的世界》便已成功上线。从丁真短视频走红，到宣传片成功上线，不过短短两周14天，速度超过了很多人的想象。除了线下宣传外，理塘县还立刻开启一系列专业的推广方案，先给了丁真理塘县旅游形象大使头衔，印发了引有丁真大头封面照的旅游手册。这里面没有大型炒作公司的运作，也没有流量公司的扶持，有的只是一群和杜冬一样的基层干部，为了宣传当地文化，而做出的辛勤努力。他们是加班到凌晨三点的新媒体编辑，是日夜交替轮班休息的视频剪辑人员，是在丁真爆火后开会商议方案的政府员工以及许许多多因为热爱理塘而辛苦付出的人们……今天这篇文章，我一直在说丁真的走红，是很多人和我，都喜欢的“网红”打开方式。除了原生态的美，除了主人公没有被流量捆绑，除了我们感受到了一次全国文化旅游业的热烈、生动至极的快乐宣传，还有让我们也了解到这事件背后，那些充满文艺、情怀、热忱的真挚力量。希望这样的力量可以越来越强，让更多的“理塘”可以被看见。最后，把美好的祝福送给丁真，送给理塘，送给所有热爱着家乡、热爱着我们脚下土地的人们。
☀作者：Kris（K叔），专栏作家，会计学博士在读，央企总部辞职后开始创业，行动服务平台「一行DoMore」创始人。5年陪孩子阅读500本书、半年拿到10个世界500强Offer、两个月在职状态考取博士、一个月瘦20斤。著有书籍《引爆自律力》，个人微信：ursosonice8。灼见经授权发布。
