iPhone 7终于面世，库克能否让苹果重返巅峰？

与前一代产品相似的外观，不断被安卓手机蚕食的市场份额，已有日落西山迹象的苹果能否依靠iPhone 7重返巅峰？

电商在线讯 北京时间2016年9月8日凌晨1点，在库克做客《柯登明星搭车秀》的暖场视频后，苹果秋季发布会终于拉开了帷幕。

长久以来，每当苹果发布会开幕前夕，媒体及各路消息人士都会对产品爆料，但凭借苹果的保密功底，曝光内容往往不准确，果粉的“惊喜”也会被留到最后揭幕。而在近几年，爆料内容却已经是八九不离十的状态，果粉们也只需在发布会最终予以确认，曾经的“惊喜”荡然无存。

依照苹果公司发新品惯例，Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店在全球新品发布会期间“小憩”了两个小时左右，共同期待新产品问世。

与先前主流媒体爆料一致，发布会上，iPhone 7真机也和前段时间流出的谍照基本吻合，双镜头（iPhone 7 plus）、防水、无线耳机等亮点一一在发布会得到印证。

毫无疑问，苹果发布会仍是举足轻重的年度性风向标，新一代的iPhone产品依然领先于智能手机行业。不过，与前一代产品相似的外观；不断被安卓手机蚕食的市场份额，苹果能否依靠iPhone 7重返巅峰，这对于苹果，或是一个沉重的课题。

价格方面，iPhone7起售价5388元，iPhone7 Plus起售价6388元。Apple中国官网和天猫Apple Store官方旗舰店均会发售，其中天猫Apple Store旗舰店为9月9日下午3:01起开始预购，经批准后发售，目前在预约状态。

苹果天猫官方旗舰店9月9日下午3:01开始预购

　　iPhone 7：

　　32GB版本售价5388元

　　128GB版本售价6188元

　　256GB版本售价6988元

　　iPhone 7 Plus：

　　32GB版本售价6388元

　　128GB版本售价7188元

　　256GB版本售价7988元

另外此次发布的Apple Watch Series 2也与其前一代产品无重大革新，售价369美元起，预售时间同样为9月9日。

iPhone 7又是个过渡产品？

苹果众多产品线中，iPhone无疑仍然最具关注和热议度的产品，今年也不例外。发布会前夕，各大视频平台及科技媒体都进行了实时报道。

按照惯例，苹果在iPhone的换代上，是以每两年在外观进行重大变革，如iPhone 4至iPhone 5，iPhone 5至iPhone 6。但这一次，除了plus版本的双镜头外，iPhone 7外观基本与iPhone 6无差，甚至可以直接使用iPhone 6手机壳。

除外观“吃老本”外，iPhone 7的硬件升级却是干货满满。发布会介绍，iPhone  7支持防尘防水功能（达到IP67级别），并在前置摄像头增加到了700万像素，搭载A10双核处理器，性能比A9提升40%，另外，在续航时长方面也比上代提升1小时。但值得注意的是，无论是IP67、前置像素、续航等等，这些类似的功能特点在其他品牌的手机都已有实现的机型，不过按照以往的经验，苹果对这些功能的应用往往其他品牌更可靠。

本场发布会除了iPhone以外，还有另一个主角——Apple Watch Series 2（简称Series 2）。作为去年苹果推出的第一款可穿戴产品，Apple Watch一直占据着可穿戴市场的大量份额，但在今年，Apple Watch的日子并不好过，据数据公司IDC提供的数据显示，今年第二季度可穿戴设备整体发货量大增26.1%，至2250万件，但苹果公司在这个领域的市场占有率却从去年的20%下降至7%。Apple Watch上一季度发货量为160万件，较去年同期的跌幅将近57%。小米则以14%的市场份额超过苹果公司，成为全球第二大可穿戴设备制造商，不过，苹果却在发布会上表示，Apple Watch在手表行业的占有率已经达到第二名的地位，也许对于苹果，它并没有将Apple Watch定义在可穿戴市场里。

这次Series 2的发布，无论是硬件还是外观，与上一代产品相比，并无重大的更新，只是在性能和其他品牌合作方面有所改进。不过，Series 2的发布确定了苹果在智能手表的更新周期为18个月，这一周期与ipad和MacBook系列保持一致。

这两款发布的新品，对于消费者，是失望与惊喜共存的。一方面，新一代iPhone和Apple Watch终于浮出水面，果粉苦等一年的期待也得以释放，另一方面，无新意的外观和不具革命性的变革，这两款产品或多或少还是会让人有所失望，iPhone 7更像一款与iPhone 6s类似的过渡产品，而不是果粉期待的革命性产品。

任天堂成最大赢家

马里奥之父宫本茂在发布会上为苹果站台

历届发布会，苹果都会邀请各大软件商上台对其研发的软件进行分析，但这次发布会的软件分享全都给了任天堂。

首先，作为任天堂的殿堂级游戏——马里奥在发布会上亮相。作为发售于1985年的游戏主角，马里奥一直是80、90后的童年回忆。截止最新统计的数据统计，马里奥游戏在世界各地的累积销量已经超过3.1亿套，而这一次，马里奥大叔终于从掌机跳入了iOS，成为iOS的手游。值得一提的是，马里奥之父宫本茂在发布会上为苹果站台，这也是任天堂首次和苹果在游戏层面的合作。

其次，前段时间风靡全球的pokemon go将登入Apple Watch平台，pokemon go是由任天堂、Pokémon公司和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发的现实增强（AR）宠物养成对战类RPG手游，该游戏在登入AppStore后已经有5亿下载量。此次登入Apple Watch平台，一定程度上也将弥补Apple Watch旗舰游戏稀少的局面，另一方面也为任天堂在增加了新的游戏平台。

往常，能够登上苹果发布会的软件，下载量都会有一个质的增长。以无尽之剑游戏为例，在当年新款iPad发布会上亮相后，下载量暴增，为其开发公司Epic Games带来了3000万美元的营收。

此次发布会，手握马里奥与口袋妖怪的任天堂成为了本场发布会的最大赢家，据最新数据显示， 站台合作之后，在美国时间下午1点，任天堂股票当日上涨超20%。

苹果能否重返巅峰

随着发布会落幕，果粉一年一度的“惊喜”也得以落实，但对于苹果，市场却暗潮涌动。

据数据公司IDC公布了2016年Q2的全球智能手机销量统计数据显示，苹果在2016年Q2出货量为4040万台，同比去年减少15.5%。而苹果公布的2016年Q2财报显示，苹果该季度营收为424亿美元，同比下滑15%。就连苹果当下最重视的国内市场，其全球份额已从第二下降至第三，被欧洲市场反超。可见今年的苹果过得已经没有往年那样风光。

份额的下降一定程度上是没有新产品的刺激，以iPhone 6发布为例，发布会，苹果当年在中国市场份额从14.1%一路飙升至27%，这次iPhone 7的发布或许续写苹果的传奇。

不过，以目前发布的产品来看，iPhone 7着实无重大革新。另据路透社报道，从中国新浪微博的发帖情况来看，2014年iPhone 6在登陆中国前的一个月里，吸引的评论数量比此次发布会前高出约15倍，由此可见，iPhone 7已然没有先前的苹果产品那么吸眼了。

不过至少目前，苹果依然还是那个硅谷传奇，在新一代iPhone发布之际，苹果股价往往也会闻风而动，数据显示，在近一个月苹果公司股价上涨了约10%，近三个月上涨约21%。截至目前，苹果的总市值仍有5911亿美元。值得注意的是，股神巴菲特第二季度持有的苹果股票，从3月31日的981万股增加至1523万股，大幅增持55%，可见苹果威风仍不减当年。

库克曾在上个月接受《华盛顿邮报》专访时表示，iphone出货量的下滑是智能手机市场的饱和趋势所致，但长久来看，随着新技术的推出普及这一市场还会回暖，而苹果也将印度作为下一个“掘金目的地”。

这么说来，重回巅峰只是时间问题？

作者 | 陈鹏杰

编辑 | 范越