忍不了！点名的直男品牌，请站稳了接受吐槽
在2020这个魔幻的一年里，人类每天都被满屏的噩耗所淹没。在一团糟的世界里，大家怕是要笑不出来。
本以为就这样丧到年底，一个叫杨笠的脱口秀演员在《脱口秀大会》上的精彩发言，让我笑出了猪叫。
她在声情并茂的演说里，生动形象地演绎了自信男子的逻辑回路，丝丝入扣地抓住了他们内心中最深邃的心理活动。
哪怕是曾经的香港四大才子之一的蔡澜老师，也在他的著作里写下了自恋惊人的自我定位。
摘自《我决定活得有趣》蔡澜
连汗腺发出的臭味，在直男眼里都散发出雄性魅力的芬芳。这大概就是自信男子内心深处的写照。
也无怪乎当年那档由几个中年油腻男香港文人主持的《今夜不设防》，能作为黄金节目而存在。
毕竟，穿着笔挺的西装，手搭沙发上，风流倜傥地调侃着穿着清凉的女嘉宾，是他们眼中魅力四射的雄性时刻。
如果你以为男人的自信仅仅局限于对异性感受的偏差理解，那你就大错特错了。他们的自信体现在方方面面，比如——时尚。
活儿姐：
下文仅针对部分男装的品牌设计，无意人身攻击。让我们期待男装也能有赏心悦目的那一天！（顶锅盖逃）
01
改革春风造就国产男装
1979年的春天，有一位老人画下了一个圈，改革开放的春风吹遍了祖国大地。下海经商的浪潮，造就了一代民营企业。
人们从当时的蓝灰制服里解放出来，走向自由贸易的市场经济。有了对个性的追求，人人都想变成时髦的弄潮儿。而在那个物质匮乏的年代，稍微有点突破的产品，都可以不愁销路。
Art of Friendship, Steve McCurry
当时的服装企业创始人，不需要根正苗红科班出身。只要肯吃苦耐劳，懂得进货找裁缝，就能靠着质朴的服装买卖发家致富。
然而时过境迁，人民的生活变了天。不变的是中华男子的审美和商务男装的款式。说不清是品牌造就用户审美，还是用户审美局限品牌变革。
摇摇欲坠的国民男装品牌，在绝处求生的路上，不管如何换上形式的外皮，灵魂从来不变。
02
七匹狼
打开七匹狼的官网，一股浓浓的都市战狼气息扑面而来，让人窒息。
这是狼性男人的至高追求，也是七匹狼男装的精神标语。
就连产品视频里的男模，都被刻意安排在高山雪地里，犹如一头昂首挺胸的狼，遥望远方。
衣服的每个细节都如硬汉一般，干净、利索、务实。土得一板一眼，土得扎扎实实。
这种铮铮铁骨的品牌气息，某种程度上反映了广大中华男子豪情万丈的理想形象。
定位稍微有点雄性荷尔蒙的男明星，还会被拉来演绎乡土企业家的时尚梦想。
商务男装扎堆的世界里，千篇一律的土直设计，让人傻傻分不清。
与其说七匹狼是干时尚的，不如说是干实业的。即使这样，也不妨碍它成为一家上市公司。
可物资匮乏的时期已经过去，不靠设计也能获取暴利的年代一去不复返。品牌不仅要面对更见多识广的新兴消费者，还要应对来自物美价廉的电商挤压。
盯着不断萎缩的市场份额，老牌的服装企业纷纷寻求出路。想靠自己的审美来逆风翻盘是不可能的了，那就收购别人吧。
2017年，财大气粗的七匹狼斥2.4亿巨资，收购老佛爷的同名品牌KARL LAGERFELD ，获得大中华独家运营权，以求走向国际。
只可惜这个2005年就被老佛爷自己抛弃的品牌，没能给金主带来翻盘，反而连年亏损。
这个本来就年久失修的牌子，在硬汉公司的运营之下，彻底沦为一个周边小潮玩商品城。
曾经仙气逼人的KARL LAGERFELD几个大字，如今放下身段，与肯德基联名。
粗糙的做工，低幼泛滥的IP卡通形象。哪怕将快闪开在三里屯这样的黄金地段，也不免让路人怀疑是冒牌假货。
03
海澜之家
说起国产男装，怎么能不提男人的衣橱——海澜之家。
印小天快乐舞蹈的电视广告，堪称中国广告界的经典案例，时隔多年依然被网友翻出来反复传播。片中“一年逛两次海澜之家”的口号深入人心。
广告的每一帧都传递出直男想要变得时髦自信的那份努力——越努力越心酸的那种。
海澜之家的老板同样致力于将中华精英男士的生活方式推向世界。
从浓郁的企业文化就能看出，实业企业家那颗指点江山，一统服装江湖的雄心壮志
光靠市值就超越了Prada、Burberry这样的百年时装品牌（原来时尚影响力是靠市值的吼～）。
旧一代的年轻人老去，海澜之家的魅力对新生代男青年不再奏效。
为求突破，海澜之家在2017年请来了九亿少女的梦——林更新，担任新一代代言人。不仅代言人紧跟热点，连广告的画风也来了次改头换面。
衣服还是那些衣服，但不再有从前的艳丽欢乐。
画面里全是清一色的青黑白灰，模特完美地融入在一丝不苟的画面构图里。
柔和的灯光在背景交响乐的烘托下，打在林更新俊朗的脸上。一切都是那么的舒适、高雅。
不禁让人惊呼——大手笔！国货男装有救了。
只可惜这支铺天盖地的性冷淡广告，没能带来持续的销量涨幅。究其原因，还是回归到本质的问题——产品。
根据海澜之家2017财报数据显示，海澜之家在产品研发的费用只有2504万，占全年营收182亿的0.14%。
功夫没有花在刀刃上，再天花乱坠的广告，也无法掩盖其产品不行的本质。
在接连几次强拉B格的广告营销之后，公司似乎也意识到了收效甚微的局面，重新回到自己的市场定位。林更新也换上了一身迷幻搭配，像极了村口小卖部帅气的少东家。
为了抓住市场基本盘，公司迅速地调整营销策略。今年换上当今下沉市场的快手带货王——周杰伦来倾情代言。
越来越能挣钱的90后们，看着年过40的周董身披海澜之家的自信模样，是否还能被他打动？
04
JACK & JONES
除了中年直男所向往的土味时尚世界，还有一家舶来品牌一直占据着二三线城市的青年男装市场。它来自丹麦，还有一个洋气的名称——JACK & JONES。
在普通好穿的基本款上，增加一点仿潮牌又不够潮的印花，真是土味男孩彰显个性的必备之选。
为了追赶潮流，常常喜欢用蜜汁骚基紫作为主打色（请问贵村对时尚是有什么误解？）。
为彰显国际影响力，一度请来“精灵王子”奥兰多·布鲁姆做代言。而事实证明，再好看的脸，也无法拯救平庸无聊的衣服。
在品牌进入中国20周年之际，JACK & JONES联合天猫共同打造了一只令人尴尬又欢乐的广告，刷新了人们对JACK & JONES的认知。
故事的内容大致是讲一群男模时尚大军，在北欧小镇骑行的过程中，突然抛下手中自行车。
在令人尴尬的原创主题曲的伴奏下，大步行军地走过城市、穿过森林、越过沙漠，不知昼夜地往中国一路前行。
我的表情与路人一样迷惑（？？？）
跨过8000公里，将来自北欧的时尚，带到中国（？？？）。
看完之后，就想问一句：来自8000公里外的土气，你怕了吗？
05
Supreme
其实土这个事情，与价格无关。Logo看着香的国际品牌，不一定就不土，比如Supreme。
这个创立于1994年的潮牌，最早只流传于街头滑板的小众圈子。经过多年与时尚媒体的相互捧臭脚营销炒作，近几年已经变成一个潮人圈的文化符号。
作为联名界的战斗机，Supreme真正实现了万物皆可联名的商业愿景。甭管是什么产品，只要印上Supreme几个大字，立马显得牛逼哄哄，让人不明觉厉。堪称潮牌届的LV——Logo越大越香。
那么Supreme特别在哪，让人看到就想出手抢购呢？
答案是——人为的稀缺策略。
Supreme在全球只有12家门店，每周四店铺上新一回，每件单品卖完不补，且款式不重复。这就意味着Supreme的每一件，都是独一无二的限量孤品。
在这样的饥饿营销下，出店价只要400元的衣服，在二手网站上可以炒到几千元。
别说衣服，一个印了Supreme的砖头都有人抢。
而且，Supreme的东西，你有钱还买不到。不仅要提前一周排队抽签，以获取上新日的进店名额。抽签地点还会设在距离店铺一小时车程的地方（具体地点邮件统一通知）。成功抽中之后，你才最终获得排队几小时的进店抢购机会。
就问你，够不够大牌。
罢特，这些无非在基本款上印了个logo的设计，着实让人摸不着好看在哪里。与可口可乐同款配色的大红logo，配合嘻哈装束与大金链子，透露着一种美利坚爹味直男的雄性魅力，土豪气十足。
与其花重金入手海外单品，还不如花点时间提升一下自己的穿搭品味惹。这种用金钱堆砌的品味自信，远不如朴实无华的优衣库来得亲切实在。
