中国11家发行商闯入全球52强，巨人、FunPlus、三七、游族、龙图首次入榜
中国发行商已开始占据主导地位。今日，App Annie在北京召开会议，公布了2017年全球“52强发行商”榜单，揭晓了App Store与Google Play应用商店收入最高的52家发行商。2017年中国发行商依旧表现强势，共有11家厂商进入全球52强的行列，其中腾讯、网易、IGG、智明星通、百度、乐元素六家企业依旧在榜，另外巨人、FunPlus、三七互娱、游族、龙图首次入榜，而去年入榜的完美世界、蜗牛游戏、吉比特、昆仑游戏、龙创悦动掉出榜单。
完整榜单见文末从整体榜单来看，新入榜的公司总共有9家，其中4家来自海外，分别为韩国的NCSoft、日本的任天堂、美国的谷歌、韩国的Kakao Crop。对比新入榜公司的数量，中国发行商占据了全球新晋公司的一半以上，整体表现领先全球。值得注意的是，新入榜的中国厂商，均在海外市场有较大的动作或者市场表现，可见坐稳国内市场的前提下，出海挖掘全球市场，是他们的主要增长点。再对比过去两年的“52强发行商”榜单内，中国厂商的表现。从2015年开始，腾讯、网易的上升速度十分明显，腾讯在去年拿下全球发行商Top 1以后，至今已连续两年拿下这个成绩，网易也逐渐追上腾讯，在今年上升到全球Top 2的位置，至此，两家大厂牢牢把控住了头部的市场份额。
此外，榜单中上游出现了比较大的断层，3~20位之间没有出现中国厂商的身影，而去年和前年，都有个别厂商做到这一范围。不难看出，尽管中国厂商整体表现强势，但头部厂商与中下部的厂商差距被拉得更大。腾讯、网易产品阵容趋于体系化，在全品类中抢占份额的竞争状况，主要导致了这个现象。同时也说明，全球范围内也有更多的厂商拿出了比较好的成绩。比如，因休闲模拟经营游戏而大热的爱尔兰发行商Playrix，从去年21位上升至今年的11位，另外推出韩国现象级爆款《天堂M》的NCSoft，直接空降到12位。具体分析几家新入榜中国厂商的表现。巨人网络的表现在各家中非常突出。早在2016年下半年，巨人就已经计划收购海外棋牌游戏厂商Playtika，在今年也陆续公开了后续的详细计划，而其实在早先的阶段，Playtika在海外的发行账号，便已经划入了巨人旗下。因此从App Store、Google Play等渠道来观测，Playtika创造的营收计入的是巨人的发行商主体中。相信业内对Playtika也有所了解，这家棋牌巨头在海外的覆盖面极广，营收规模也不容小觑。该公司曾透露，他们旗下的产品已经覆盖了190个国家和地区，每天有5亿人在玩他们的游戏。该公司的热门产品《Slotomania》，也是过去一年内美国市场Top 10的常客。
与巨人不同，FunPlus、三七、游族、龙图均是过去一年依靠产品出海做出成绩的厂商。其中，三七互娱、游族网络的出海产品，是以典型的ARPG品类为蓝本，针对不同市场进行本地化和投放，从而在海外各地实现营收。而不得不说，他们的出海思路正在逐步细化，过去ARPG出海只能向着亚太市场进攻的思路正在被淘汰。三七互娱的《大天使之剑》《永恒纪元》在国内外都拿下了榜单高位，游族的《狂暴之翼》甚至打入了欧美市场。另一方面，龙图则是凭借MMO产品，以产品IP发源地和中国市场为主，进行集中性的市场运作。在《热血江湖》拿下中国和韩国两大市场的畅销前列之后，《奇迹：最强者》又成了国内的一大爆款。FunPlus则是继续以欧美等主流市场为基础，在全球范围内运作国际服的SLG游戏，走IGG、ELEX的稳健思路，逐渐将产品做大，旗下《阿瓦隆之王》至今已拿下51个国家和地区的App Store畅销榜Top 1。
除了榜单内容，App Annie也分析了全球市场，以及一些重点海外新兴市场在2017年的变化趋势。2017年，全球App下载量达到1750亿次，比2015年增长了60%；全球平均每个用户在App上消耗的时间为1.5个月，比2015年增长30%；消费者在应用商店的消费总额达到860亿美金，比2015年增长105%。其中，亚太地区用户消费规模最大，达到570亿美金，较2015年增长145%，增长速度是第二位的美洲市场的两倍多。美洲市场总消费180亿美金，欧洲、中东，及非洲地区总消费110亿美金。可见，全球市场依然保持了非常高的增长速度，而亚太地区的市场规模增长速度，远远高于全球市场增长的平均水平，也是当下最大的市场。
伴随着这些增长，全球市场也有几个比较大的变化。首先是一些新兴市场的高速增长，根据App Annie统计“一带一路”两条经济带的周边国家和地区的应用下载总量，可以看到2017年这些地区应用下载量已经达到40亿，较2015年增幅70%，用户消费总额也接近50亿美元，较2015年增幅60%。
同时中国出海厂商在这些市场的布局力都也在加大，从下载量占比来看，2017年中国厂商在这些市场总下载量中的占比已经超过了一半。只是表现较好的应用，大多为浏览器、即时通讯、娱乐、生活类产品，游戏的占比还不高。
回到国内市场，近期也出现了两大热门趋势，首先是直播竞答类应用在短时间内狂揽下载量。以冲顶大会、芝士超人为代表的纯竞答应用在短期内可以获得较大的用户量，但因为周边系统的不健全，流失速度也很快。而对于视频类应用中嵌入竞答模式的产品来说，由于外围系统的健全，以及产品运作思路的扩宽，竞答类用户流量的离散效应不明显，而且这些产品整体生态的健全，也使得他们敢于用更大的市场投入去运作相应的竞答模块，相对来说竞争力更强。
另一大趋势是《旅行青蛙》的爆红，从这款产品背后，能看出两个规律。首先以感情为导向的作品，在当下的游戏市场，更能做出非同质化的表现，从而吸引到更多用户的目光，一旦形成了爆发趋势，它在中国市场的后续热度很可能会远远超出所有人的想象。而女性用户更感性，所以在第一时间捕捉到了这些有潜力的游戏，促成了它爆发的第一步。其次，App Annie认为，在重度游戏横行的中国市场，轻度却具有长线目标的休闲游戏，其实有更多的发展空间，且具备全球化的潜力。这类游戏简单易上手的特性，决定了它能被绝大多数人接受，即便是语言不通，也能玩懂。另外，长线目标的设计，会促使用户反复打开这类游戏，从而在长线上维持较高的粘性。结合第一点的感情要素，这样的游戏很可能给玩家留下非常深刻的印象，即使他们同样沉迷重度游戏，也不会离开这些具备情感寄宿的休闲佳作。
总体来看，中国发行商的强势势必会继续催生新的实力派发行商，不断进入全球52强的行列。同时，国内一些新的趋势也会引导出更多元化的产品，来丰富整个市场的生态。最后附上App Annie全球52强发行商榜单：