为什么挑剔的华为 Mate 10，内置了这款新闻客户端？
今天下午，华为 Mate 10 系列国行版在上海发布，主要更新了价格和针对中国网友的本土化设计。4 天前华为在德国慕尼黑全球发布 Mate10 系列三款手机，基本信息大家都知道了，可以说是亮点满满：
1、全面屏加持颜值大幅提升。Mate10 Pro 是华为 Mate 系列第一款全面屏手机，引入窄额头和窄下巴的 18:9 屏幕设计，视觉冲击力极强，Mate 10 和 Mate 10 Pro 的屏占比均超过 iPhone X。
2、自主研发 AI 芯片性能提升。搭载 970 八核心处理器，采用 10nm 制程，集成全球首款人工智能芯片 NPU，提供先进的 AI 优化技术，其 AI 性能是 iPhone8 Plus 和 Note 8 的 20 倍，系统响应速度提升 60%。
3、与徕卡合作拍照渐入佳境。配备第三代徕卡 SUMMILUX-H 双镜头，由 20MP+12MP 黑白+彩色构成，全球首发双 F/1.6 大光圈，支持 4 合 1 混合对焦，13 种拍摄物智能识别，AI 算法虚化。
4、定制系统释放硬件性能。基于 Android 8.0 深度定制的 EMUI 8.0 系统，配合全面屏设计支持更大显示面积的分屏，取代底部虚拟导航键的 Navigation Dock，可支持 PC Mode，可配合实体键盘鼠标。
5、保时捷加持外观设计更特别。Mate10 保时捷定制版不再只是简单地打一个 logo，保留了 PORSCHEDESIGN 的logo，背面增加了保时捷的logo，辅以钻石黑配色和竖条状金属设计，配备 6GB+256GB 顶级存储组合，面向超级高端人士。
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华为 Mate 系列成了高端化的扛把子
毫不夸张地说，华为 Mate 10 系列特别是 Mate 10 Pro 是唯一可与 iPhone X 和三星 Note 8 抗衡的国产手机，堪称国产最强机皇。AI 芯片、徕卡双摄和保时捷定制，让它与 iPhone X 和三星 Note 8 相比多了不少亮点，华为 Mate 10 系列在高端手机市场已经占据有利地形。从价格来看，华为 Mate 10 Pro 6GB + 64GB 售价为 4899 元，6GB +128GB 售价为 5399 元。另外华为 Mate 10 Porsche 6GB + 256GB 售价为 8999 元，虽然比欧洲版价格要低一大截，但依然不便宜。
“高端化”，一直是华为为代表的国产手机最近几年的探索，它们不再甘于通过性价比冲销量、让苹果拿走手机市场 90% 的利润。在高端化突围中华为最成功。相对于苹果、三星而言，华为还不够“高端”，三者去年的平均售价为 4207 元、1834 元和 1277 元。不过，P 系列+Mate 系列双旗舰矩阵已经让华为摘到了“高端市场”的果子，4 月，华为曾宣布 P9 销量达到 1200 万部，Mate 10 发布会上，余承东宣布， Mate 9 销量已超过 1000 万台。
P 系列和 Mate 系列被华为寄予厚望，尤其是超高端 Mate 系列，更是“扛把子”，Mate 9 定价横跨 3399 元到 8999 元 6 个档位，Mate 10 更是 3899 元起步、最高近万，定价直接对标 iPhone 和三星 Note/S 系列。当然，真正让华为高端化的不是定价本身，而是产品、品牌、技术综合实力的体现。硬件配置、产品功能、技术底子是基础，在品牌运作上华为更是不遗余力，与徕卡、保时捷这样的高端品牌都到一起，就是要“抬高”自己的身价，甚至在内置什么应用上，也是十分挑剔、深思熟虑。华为 Mate 10 国行版本内置凤凰新闻客户端，就体现出华为的别有心裁，一切动作都指向“高端化”。
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为什么 Mate 10 要内置凤凰这款 App？
在 AppStore 搜索“新闻”，能找到的客户端不下 10 个，除了腾讯、网易、搜狐等老牌门户的新闻客户端外，还有最近几年十分流行的个性化资讯客户端，如今日头条、一点资讯等等。华为 Mate 10 却选择了内置凤凰新闻客户端，这同样是一种“高端化”的努力。
从用户属性看，凤凰与 Mate 系列目标用户重叠度高
智能手机预装的初心是提升用户体验，避免用户自行下载安装，因此预装应用必须与手机潜在用户群契合。凤凰网定位为“精英文化的推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者、时代思想的宣誓者”，在新闻资讯类 APP 中，凤凰新闻客户端的用户都具有收入高、学历高、一线城市用户最多三大特点，这与定价 5000+元的华为 Mate 10 系列的目标用户群契合。
从市场地位看，凤凰是位居第一阵营的新闻客户端
华为是一个成熟的品牌，Mate 也是一个成熟的系列，自然不能预装名不见经传的App。易观数据显示，今年 7 月凤凰新闻客户端 MAU 达 5591 万，总安装量已超 3.8 亿，是主流新闻客户端之一，凤凰新闻客户端也是较早诞生的一批新闻客户端之一，其母公司凤凰新媒体是上市公司，成熟的产品和品牌，符合明星手机对预装应用的要求，苹果、三星与第三方合作也会选择市场主导或主流玩家。
从产品功能看，华为与凤凰可以有更多的整合空间
预装只是最简单直接的合作，未来的趋势是 App 和手机会在系统、数据、功能层面进行更深层次的合作。华为一直面向高端商务人士做功能，比如内置 WPS Office，支持 OFFICE 文档查看和编辑，支持 pdf 文档查看，支持 zip 解压和压缩等，再比如支持 PC 模式，还有长续航，均是面向商务人士。凤凰同样面向商务人士不断优化自身，进而迎合了华为的产品功能定位。比如在新闻内容方面更专业、深度、优质和高效，很多内容就是做给商务人士或者说高端人士看的，不是“Time Killer”，而是“省时间”的应用；再比如强化社交体验，让用户参与热点讨论，是专业性更高、噪音更少的资讯社交平台，“高质量”讨论是高端人士的需求；技术层面，在推送上，凤凰在智能推荐上发力，华为则是最重视 AI 技术的手机公司，与凤凰可有更多整合，比如系统层面的数据打通。
从品牌调性看，凤凰与华为 Mate 系列同样十分契合
华为 Mate 系列与凤凰都瞄准高端和商务用户，除此之外，双方的品牌调性也十分契合。不难发现，华为 Mate 系列一直在给冷冰冰的硬件加载文化元素，徕卡、保时捷的不断深入合作就表明这一点。凤凰网的定位也是有风骨、敢担当、真性情和有温度的媒体，人文情怀浓厚，其内容追求差异化、稀缺性和高品质，同时也注重对内容调性的把握和底线的坚守，内容品质位居行业前列，易观数据显示凤凰新闻客户端健康度排名第一，这在内容同质化、泛滥化和低质化的今天愈发珍贵。可以说凤凰就像是新闻客户端的徕卡，有自己的格调和情怀，与华为 Mate 10 契合。
可以看到，华为 Mate 10 预装凤凰新闻客户端绝非随意选择，而是基于用户、功能、品牌诸多层面的综合考虑而作出的决定。事实上，这不是华为 Mate 系列第一次预装凤凰，华为第一个大卖的高端旗舰 Mate 9 也预装了凤凰新闻客户端，应该是用户反馈不错才会继续预装凤凰。
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华为 Mate 10 发布凤凰成了隐形赢家？
iPhone 每次发布，都有许多应用借势营销自己，然而现在不论是从市场地位还是创新能力来看，iPhone 都不再是“智能手机之王”了，三星、华为都形成了自己的竞争力。因此，三星、华为旗舰手机发布，同样会成为 App 们的关键时刻。华为 Mate 10 发布，凤凰就成了一大赢家。
一次免费的高端代言广告
华为 Mate 10 内置凤凰，不只是将给凤凰带来千万级的高价值用户，也做了一次免费广告，效果恐怕比高价聘请代言人更好。除了华为的背书外，将凤凰与保时捷、徕卡和 Mate 10 放在一起，本身就是一个很妙的广告。在竞争激烈的新闻客户端市场，凤凰早已形成自己的差异化竞争力：高端用户群、高品质内容、高质量社交……不过，华为 Mate 10 内置凤凰，将会让凤凰的这些优势“显性化”，这将有助于凤凰的市场推广和商业变现，比如以后有品牌影响高端用户，就会考虑投放凤凰。
一个不可多得的高端试验场
华为 Mate 10 用户定位高端用户，他们可以给凤凰贡献大量的高端用户资讯消费行为数据，而这在个性化算法日益重要的今天是十分有价值的，可以帮助凤凰在内容体系、推荐算法等等维度更好地改进自己。高端用户参与到热点评论和资讯社交中也可以让凤凰新闻的社区氛围更好。
华为有望形成一种头羊效应
新闻是用户刚需，是眼下用户安装最多的应用类目之一，且其与手机可在数据、功能（负一屏、推送）上很好的整合。三星、苹果们很早就推出了自己的资讯应用作为底层功能，但这是不明智的，因为新闻应用一定要专业的平台运营，所以，内置就成了一个理所当然的选择。站在发展角度看，中国智能手机包括小米都在谋求高端化，不论是从旗舰销量还是品牌声量来看，华为高端化是最成功的，因此，华为选择凤凰也有望形成头羊效应，更多高端手机会选择凤凰新闻客户端，凤凰新闻客户端有望成为高端手机的标配。
因此可以认为，凤凰是华为 Mate 10 发布会上的一个隐形赢家，尽管只是一个内置，但从华为 Mate10 选择凤凰的逻辑来看，这个内置背后是凤凰的定位、地位和品牌的证明。而且，这只是一个开始。
2015 年，波士顿咨询公司（BCG）数据显示 2020 年，中国中产家庭的总数将从 8100 万户增至 1.42 亿户，这些家庭的用户群都是高学历、高收入、大城市用户，正是因为他们，驱动着中国的“消费升级”，这种升级不只是物质消费层面，也体现在视频、音乐、资讯这样的“文化”消费层面，他们需要的是凤凰新闻这样的 App，这意味着凤凰还有很大的增量市场开拓，未来还有很大的发展空间。