聚焦!逛上海CBME展会看纸尿裤行业大趋势

近几年业内相关展会活动如雨后春笋般涌现,会展不仅能直观地展示企业的形象,为各企业及上下游厂商提供交流合作的平台,还能集中行业信息,更好地分析行业动态,因此也颇受各大小企业的欢迎。

最近时间与卫品行业相关的展会莫过于上海婴童展(CBME)。CBME始于2001年,是每年一度的母婴盛会,2019 CBME中国展馆升级,正式启动“一个CBME,两大展馆”计划,我们重点走访参观了母婴品类馆,发现纸尿裤行业与往年比还是有着不小变化。

国外品牌开始迎合中国市场
众所周知,国外大品牌一向喜欢绒毛浆+SAP的组合,例如花王、金佰利、帮宝适等,但这次展会上我们发现帮宝适推出的新品“清新帮”竟然开始用上了复合芯体,现场人员介绍这款新品是针对中国市场而推出的,另外展会上尤妮佳新推出的“极上通气”用是也是复合芯体。看来,中国本土纸尿裤企业的发展为国外品牌带去了不少的压力。
卡通IP成为大热门,集中爆发
不知道什么时候开始纸尿裤也走上了IP路线,这几年都能看到与卡通IP合作的纸尿裤品牌,例如千芝雅的米菲、爹地宝贝的神奇哈酷等,他们将卡通形象融入产品附加值中。在这个展会上我们发现IP扎堆,不只有千芝雅和爹地宝贝,还有婴舒宝的樱桃小丸子、合生的虹猫蓝兔等,集中爆发。
社交电商力量不可小觑

社交电商的兴起,微信可以说功不可没,微商的兴起以及微信与拼多多融合后,更是将这种模式推上了新台阶。展会上虽说人来人往络绎不绝,但最热闹的非微商区莫属,譬如凯儿得乐、爸爸的选择,可以说“一呼百应”,其代理纷纷到场支持。

母婴店、电商平台开始重视自有品牌
7月份博卫传媒在杭州举办的2019中国卫品产业链峰会上有提到,越来越多的母婴店里开始出现了他们自己的品牌,这是一个趋势。果不其然,在展会上我们看到了不少的母婴店和电商平台,他们展出的母婴产品中大多有自己的纸尿裤品牌,例如贝亲、努比等。
纸尿裤市场细分,差异化更明显
在纸尿裤扎堆的时代,如何求同存异,从中脱颖而出成了很多成品企业在思考的问题,在展会上我们发现了一些不同的卖点,如大嘴猴和9876,跨界后仍以潮牌的定位做纸尿裤,有些企业在外包装大做文章,另外也有从功能性上做细分的,例如主推弱酸性、绵柔等。

通过大大小小的展会,各大展商该展示的展示了,该聊的也聊了,该看的也看了,不知道接下来他们会采取什么行动来应对暗潮汹涌的纸尿裤市场,也不知道未来纸尿裤市场将会进行什么样的变化亦或洗牌?我们拭目以待。

-编辑丨小新 -

-来源: 博卫传媒 -

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