竟然放错TVC了?这波操作真的是很妙啊!

如此颇具创新的玩法,让人不免产生好奇:这……究竟是……怎么一回事?事实上,这是炫迈围绕新代言人王俊凯,首次以“正叙+倒叙”的神操作方式,拍摄推出了两支创意TVC广告,科幻大片般的画面,时空穿梭的剧情,既让人摸不着头脑,又炫酷到让人停不下来。

本着刨根问底的心态,我们翻过炫迈的官方微博并一番打探后发现,原来这个TVC创意的背后,炫迈为了拉近粉丝与爱豆的距离,俘获更多年轻人群,也是费了不少心思。炫迈同时打出了一整套全方位、立体化的营销组合拳,其创新式的营销玩法和手段,堪称当下品牌营销中现象级的典型案例,值得解读与剖析。

喜提爱豆王俊凯

停不下来的明星TVC新玩法

众多周知,品牌在选择代言人的前提条件,必须和品牌形象相符合,也就是代言人的形象要和品牌定位相契合。因为在消费者看来,代言人的形象就代表着品牌的形象。

为什么炫迈会选择王俊凯作为新代言人?作为深受年轻人热爱的口香糖品牌,炫迈以青春炫酷的设计包装和形象气质风靡全球,引领着年轻人的生活潮流。而王俊凯从出道至今,这位勇于冒险、敢于挑战的追梦少年,骨子里的血液流着停不下的热爱力量。王俊凯与炫迈,无论是外形、气质、态度、实力还是才华,都足以称得上是“门当户对”。两者在品牌理念、精神、形象定位及核心受众人群也都有着高度契合。

同时,王俊凯作为新生代顶级流量小生,一举一动都受到万千粉丝关注,炫迈喜提王俊凯代言,能够有力带动粉丝转换。对于炫迈来说,这又是一次在品牌代言人上十分成功的尝试。

不仅如此,炫迈口香糖在全球一直以大胆创新的市场营销而闻名,这次也不例外,不走寻常路。炫迈基于品牌营销的深刻理解和洞察,前期花费了两个多月时间,最终邀请到美国知名导演Laurent Pierre Ledru执导为王俊凯量身定制了两支科技感十足的创意TVC。

没有一个品牌拍了两个TVC,并且有正叙和倒叙两部分?究竟是怎么样的操作?你以为是TVC却有漫画,你以为在看漫画,却是品牌的TVC大片。网友纷纷感慨,炫迈也太会玩了!

话不多说,直接先上广告:

倒叙TVC

正叙TVC

不知道大家看完这两支TVC是什么感觉?之前谁能想到,品牌TVC还能这么拍?这样的广告你见过吗?至今没有品牌方玩过这种神操作。如此脑洞大开的创新玩法,运用超强创意把TVC拍成科幻大片吸睛,制作水平也丝毫不虚漫威系列电影,因此炫迈也被不少网友称作“最会拍广告的口香糖品牌”。

一支能让观众爱看的广告,大多具有新意和想象空间,会在一开始就吊足观众的胃口,从而引发关注。不得不说,炫迈的两支TVC广告拍摄很大胆,打破以往传统的方式和思维,推陈出新。两支TVC分别采用正叙、倒叙的拍摄方式,这种手法的好处在于可以创造更多的戏剧冲突和张力,另外也有利于调动网友及粉丝的思维,引发联想,颇有一种曲径通幽的意味。

除了正叙和倒叙与众不同的拍摄方式,广告中还融入了大量漫画元素作为桥梁,强化科幻大片立体感,丰富故事情节,“多了一点”特别的存在,让TVC变得新奇有趣,使受众不至于因为剧情简单易懂而感到乏味。

当红流量明星的加入,充满悬念的剧情,再加上富有科幻感的画面场景,着实让人眼前一亮,引发网友根本停不下来的兴趣,体现着品牌停不下来的热爱,鲜明拉动用户对品牌风格的直观感知,在收获粉丝好感的同时,巧妙巩固自身品牌形象和产品卖点,称得上一举多得。

组合营销渠道矩阵

停不下来的营销style再度升级 

在TVC营销传播上,和一般品牌广告的常规发布方式不同,此次炫迈营销style再度升级,围绕王俊凯和TVC开展了一系列的营销计划,创新性的采用了“倒叙TVC+漫画+正叙TVC”的花式套路传播手段,吊足了网友及粉丝的胃口,持续满足期待,增强营销效果。

纵观此次的整合营销Campaign,炫迈可以说是将“双微”的协同价值发挥到了极致,构建了一个现象级教科书式的社会化矩阵传播。

首先,4月18日炫迈口香糖微博官宣王俊凯作为品牌代言人。一石激起千层浪,瞬间就引起了广大网友的热议。截止目前,该条微博阅读量超2169万,被超100万人疯狂转发,评论量超1.6万,点赞量超2.5万。

其次是TVC广告片的上线,除了在传统电视媒体进行投放,炫迈借助双微紧密配合分节奏推动内容发布,并利用王俊凯影响度及联合王俊凯微博,持续打造#王俊凯持久热爱的秘密#热门话题活动,引导粉丝用户产出了大量的UGC内容,“霸屏”微博页面,使得品牌和年轻人之间达到一种深度的互动沟通。

在充分利用微博推广TVC的过程中,炫迈也通过微信公众平台发布漫画,漫画的设计也融合了电影经典手法一镜到底,科幻大片剧情悬念十足,牢牢抓住网友观看欲望,所以瞬间刷爆朋友圈,最终获得了4.5万人次的阅读,网友纷纷表示品牌漫画谁都不服、就服炫迈。

此外,为配合TVC宣发热度,炫迈在微博也围绕520、端午节、高考等热点节日窗口,也进行一系列创意内容传播,短时间内便强化了炫迈品牌与王俊凯之间的联系,并带动话题#王俊凯持久热爱的秘密#持续发酵,呈现裂变式的扩散,从而大面积曝光代言人、品牌TVC和产品卖点信息。

一时间“王俊凯持久热爱的秘密”成了接头暗号,借助“明星-粉丝”,“圈层-大众”的渐进式传播。截至目前,话题收获了超过3.6亿人次阅读,超过292.9万人次讨论。而两支品牌TVC播放量也已经超135.1万。

可以看到,炫迈用官宣代言人消息吊起粉丝胃口,用倒叙TVC满足观众期待,用漫画持续加深记忆,用倒叙TVC引发二次传播,整个计划环环相扣、行云流水。

持续俘获年轻人

停不下来的品效化学反应

如今,追求潮流与个性的90后、00后成为了目前消费市场的主力军,传统的广告方式已不足以吸引他们的兴趣。如何能持续让他们对品牌有粘性、忠诚度并买单?炫迈就通过此次突破创新的营销玩法和手段,找到了与年轻人产生共鸣的契合点,产生了停不下来的品效合一化学反应。

在整个品牌营销活动期间,炫迈依托于明星代言、创意TVC、漫画及社会化多渠道传播等营销方式,瞬间抓住年轻群体的眼球,成功地将品牌、明星、TVC之间的话题性和关联度根植到了目标群体的心智中,持续向年轻用户们传递“停不下来的热爱”这一品牌理念与价值,强化炫迈品牌青春热爱的炫酷调性,迅速在中国的年轻群体中,掀起了一股时尚炫酷的潮流风暴。

如果从市场反馈和销售数据来看,炫迈此次营销Campaign俨然变成了成功的代表。超过3.6亿的话题曝光,超过135.1万次的TVC播放量,让此次营销传播价值毋庸置疑,实现市场份额持续增长,品牌资产空前高涨,品牌好感度进一步提高,实现明星粉丝及更广泛年轻群体的实际购买。

其实,作为深受年轻人热爱的品牌,近两年来炫迈在品牌化营销方面,已经做了多种创新性尝试和大动作。例如赞助综艺节目《热血街舞团》、《青春有你》,抓住年轻人喜欢的娱乐场景,将品牌与节目内容完美结合,在节目收获巨大声量的同时,也为品牌带了海量曝光,在网上引发关注热潮,用“停不下来的热爱”抵达消费者内心,不断玩转营销新花样,成就品牌年轻化营销之路。

值得一提的是,透过炫迈这一系列的经典营销战役,或许也能为渴望和年轻人打成一片的品牌,提供一份学习借鉴的样本。面对竞争,品牌似乎也需要开放心态,敢于创新和尝试,甩掉偶像包袱拥抱改变。一句话总结:想成功修炼营销吸睛大法,全靠一个“大胆创新”。

同时,我们期待未来炫迈继续用停不下来的热爱带来更多典范式营销案例,带给消费者更多惊喜,陪伴和支持大家去追寻热爱的事,热爱不停,精彩不停。

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