汽车营销怎么玩？领克空间找答案！ / 四六文摘

“洞察新一代消费者需求”、“互联网思维”、“新生代人群”、“新世代车型”......新车发布时，这些几成外交辞令的时髦名词我们已经司空见惯了。然而，怎么迎合新一代消费者的生活习惯？多数厂家的思维仍停留于文字游戏中。

直到全球首批“领克空间”横空出世，这种把汽车体验店开进一、二线城市大型商圈的做法，其全新的场景化、全新的体验营销模式等等，对人云亦云、千车一面的汽车业，如同棒喝。

领克空间的醉翁之意

10月25日，沃尔沃与吉利合资的高端汽车品牌——领克汽车宣布杭州领克空间正式开业。

领克空间位于新开张的杭州滨江龙湖天街一楼。

你尽可以把它看成是汽车体验式营销的升级版。

在这里，你能感觉它既像一个游戏空间，更像一个潮人生活馆，已经完全突破了传统的卖车或纯粹卖生活品的销售模式。在领克空间，你看到的不仅仅是汽车，还有精致的美食饮品和由设计师为顾客定制的领克延伸商品，比如领克定制的时尚T恤、夹克、滑板、精致的雨伞及潮人必备的领克手提袋等等。

而那个常人眼里的吧台却是领克在销售跨界产品方面的一大探索，暗藏着你意想不到的天机。

其实，领克只是借助空间开业的机会展示领克全新的三位一体渠道模式。开业发布会上，领克汽车销售有限公司副总经理吴进先生如此揭秘：“我们的探索吧台可以自动读取生活中的芯片，展示车辆所有的信息，这种沉浸式的体验将让消费者感到非常自然地融入他们的生活。”

他说，“领克空间不仅仅是汽车展示和消费的场所，更是品牌与消费者沟通交流的交互平台，是一个开放的社交空间。今天大家看到的领克空间，是领克在销售模式上的创新，不止于此，除了领克空间，还有领克中心和领克商城。

“领克中心拥有更全面，更完善的售后服务能力，与领克空间在位置上形成互补，这两种渠道模式将更符合领克客户群体的生活习惯，最终取得了1+1大于2的效果。

“领克商城将在渠道、物流、产品、支付、服务等各个环节带给用户简单、轻松、顺畅、美好的购车体验。领克商城作为领克汽车官方的购车平台，将逐步为用户选车、购车、租车、用车、换车等多种服务提供一站式解决方案，消费者可以看到车辆从下单、制造、下线再到物流运输的全过程。”

这才是领克空间现身龙湖天街的醉翁之意吧？

在龙湖天街B2层，领克空间还专门包了6个车位伺候试驾体验者。

车轮上的智能手机即将开锁

对于“车轮上的XX”概念，我们并不陌生，然而，领克却是第一个叫响“车轮上的智能手机”的品牌。

据领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒先生介绍，2016年10月20日，领克全球营销高级副总裁魏思澜先生（Alain Visser）在德国柏林举行的全球品牌发布会上提出了全新的Smart phone on wheel产品概念，翻译过来就是“车轮上的智能手机”。

从此，领克有了自己的品牌目标，其使命就是持续地改变消费者移动出行的方式，让用车生活变得更美好。

易寒说，“在过去一年中，我们用创新行动一次次地挑战和突破了行业的各种惯例，而我们所做的这一切都源于一个共同的出发点，那就是拥抱新一代的汽车消费群。

“领克品牌从创始开始就是为互联智能时代而生。在今年4月16日的中国品牌发布会上，本着'生而全球开放互联’的品牌理念，更加精彩地带来了一场互联共创之夜。我们通过分享秋千、旋转木马及共享参与这些趣味的体验方式让倡导分享的领克品牌基因深入人心，第一次向世界公布了我们的中文名字：领克，第一次提出了三大终身免费，多种用车方式及汽车分享的全新概念。