全球50大创新企业，美团第一，NBA第三，还有公司每个月送你5件衣服

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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外媒公布2019年最具创新企业榜单，面临瓶颈的苹果，从原先的榜首跌落至第17名。而中国的美团，出人意料的排位第一名。

面对这个结果，很多人开始了对于美团的嘲讽，的确，美团经历了穆斯林包装等等负面事件，在中国顾客中口碑不好。

其实这个排名，揭示了移动互联网行业的一个大趋势......

苹果失去王位，滑落第17名

2018年占据榜首的苹果，在今年公布的榜单中跌下王者宝座，滑落至第17位。他们的产品缺乏创新，且硬件销售也出现颓势。

1月底公布的财报中，iPhone销售额下滑15%，与前一年相比，营收大跌100亿美元。

▲A12 Bionic是苹果今年最受瞩目的创新。

苹果今年最受瞩目的新产品，不是手机或者平板，而是一块芯片。在2018年9月首次亮相的Apple A12 Bionic，是全球第一款量产出货的7纳米制程芯片，能使iPhone在运行AI、AR以及高端摄影等需要大量运算资源的应用上，更具竞争力。

不过，原本这份榜单每年榜首都不尽相同，Amazon、Buzzfeed、Warby Parker、Google等近年来的榜首，今年甚至全数掉出榜外；去年位居第2名的Netflix、第4名腾讯、第12名Instagram、15名Walmart等企业，今年榜上也同样不复存在，几乎可说是大洗牌。

相比之下，苹果近5年榜上不曾缺席，且排名多在10名以内，创新能力上仍旧名列前茅。

中企“美团点评”荣获榜首，成为最具创新公司

在今年榜单中击败苹果的并非欧美公司，而是由「美团点评」拔得头筹。美团点评是中国企业，以「吃」为核心，经营横跨食物外卖、叫车、电影购票、饭店预约到外语学习等，超过200项生活服务的电商平台。

▲以「吃」为核心的美团点评，在平台上拥有超过200种服务，让使用者用一款App就能满足所有需求。

“美团点评”是目前中国外卖服务的龙头企业，旗下拥有美团、美团外卖、美团打车等多款App服务，并掌握自有送餐车队，配合其一体化的在线、线下整合服务，能良好把控送餐时间、服务质量等消费者体验。

美团点评透过以外卖等高频率服务大量吸引使用者，再推出中低频率的服务，比如理发、婚礼服务，拓展业务范畴，将使用者牢牢凝聚在平台上，让你从起床到合眼睡觉，一款App，即可满足一切所需服务。

「超级App」崛起，创造新经济

美团点评的成功，同时昭示着「超级App」（super app）带动的经济力量，在这份榜单中名列第2位的Grab，就是发展超级App的另一成功案例。

▲从一个叫车软件为起点，Grab想涵盖你日常生活需要的一切服务。

总部位于新加坡的Grab，是一间成立于2012年的东南亚叫车服务平台，去年收购Uber东南亚业务的这家公司，并不甘于只经营叫车服务，他们为旗下1.3亿名会员提供外卖、饭店预约以及保险等各种品项服务。

以叫车平台为起点，Grab力求成为「日常超级App」（everyday super app），把目标放在，让使用者的所有日常需求，都能在一款App上获得满足。

他们近期也与中国数字医疗企业「平安好医生」合作，期望整合网络医疗咨询服务。

新零售、电玩产业，异军突起，成今年榜单趋势

在今年的榜单之中，新零售与电玩产业可说是重点趋势。从去年13名扶摇直上到第5名，透过AI与大数据带动商业模式的服饰电商Stitch Fix，正是其中最好的例证。

Stitch Fix的目标很单纯也很复杂：为顾客挑选出贴身、符合其个人喜好与风格的服装。

▲Stitch Fix透过大数据与算法，为顾客找出最适合的服饰。

有别于传统服饰电商的销售方式，Stitch Fix每个月会挑选5件服饰，寄送给客户，客户可以从中购买满意的服饰，并将其余服饰寄回。如果没有购买任何一件衣服，须支付20美元的包裹费用。

在背后支撑这独特经营模式的，是Stitch Fix庞大的数据库与算法。为减少退货机率，Stitch Fix的每位顾客除必须详细填写身材、偏好风格样式等资料外，还需要在Pinterest上建立时尚板块。

透过这些资料，该公司算法会从库存中，整理出符合顾客要求的服饰，并精准鉴别出言语上不会提及的微妙差异，最后再由造型师参考购买机率、重复性等信息，做出最终决定。

作为探索「新零售」概念的始祖，阿里巴巴也凭借旗下生鲜超市“盒马鲜生”，拿下第15名，继2017年夺得11名之后，再度回到榜上。

去年上海店甚至尝试导入「机器人餐厅」新服务，结帐完毕后，你购买的生鲜食材会透过天花板的缆线送至厨房，交由机器人分拣、储存，顾客只须在App上划好的座位等待，烹调好的料理就会由一台台机器人端上餐桌。

游戏领域表现强劲，多家相关企业首次入围

另外，电玩、电竞产业是另一个异军突起的类别，多家相关企业展现强劲风采，美国职篮组织NBA，就凭借入主电竞领域，从去年的第10名窜升至第3名。

连续四个赛季打破观众人数纪录、网络服务订阅人数成长63%、整体营收也大幅提高25%，NBA去年的强劲表现，新成立的NBA 2K电竞联盟功不可没。

▲NBA去年的强劲表现，一部分要归功于新成立的NBA 2K电竞联盟。

「它（电竞）让运动民主化。」NBA总裁Adam Silver表示，「它适合任何体形的人参与，需要不同的体能与技术。」NBA在电竞领域的开拓，为它吸引了一群截然不同的客群。

NBA更为电竞赛事推出运动彩券，开放观众对选手下注，并将数据整合到云平台上实时显示，增加观众收看每一场比赛的欲望。

编辑：鹤立高岗  格式：黄牛