靠一支烟，他创业十年身价640亿，再创一个深圳走出的造富神话

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　　文 | 华商韬略 宇刚

　　10年，640亿，深圳，又一个造富神话在这里诞生。

　　不同于往常的，这次不是互联网、不是通讯，而是回归了制造业——电子烟。

　　10月20日，胡润研究院发布《2020胡润百富榜》，主营电子烟的思摩尔创始人、44岁的陈志平以640亿身价成为电子烟行业首富。

　　值得注意的是，除陈志平外，思摩尔还有4位创始股东上榜，且均为首次上榜。

　　众所周知，烟、酒虽然是暴利行业，但是入门门槛极高。

　　作为今年最赚钱的新股之一思摩尔的创始人，陈志平又是如何做到在短短十年内完成造富神话的？

　　回顾陈志平的发展，迅速造富，首先要找到一个好的行业。

　　陈志平不是没有走过弯路，早年间他走出职场，首先去做了“倒煤”的生意。生意不成，还亏了200万元。

　　陈志平迅速转战深圳，2009年，他对电子烟产生了极大兴趣。

　　电子烟，享有烟草的高利润，却不如烟草管控严格。时势造英雄，此时的行业龙头“如烟”日渐衰落，而美国电子烟市场兴起，大量代工订单涌入深圳。陈志平感受到了命运的召唤，迅速创立了思摩尔的前身——麦克韦尔，杀入电子烟市场。

　　行业选好，作为新玩家，还要找到行业内的资深玩家护航引路。

　　公司发展初期，麦克韦尔达成了与电子烟资深玩家NJOY的合作。以出口见长的NJOY，为其带来大量海外订单。由于2010年美国对电子烟的管控，公司发展受阻。2013年，麦克韦尔迎来了第二个电子烟大客户Logic，订单纷至沓来、收入陡增，公司逐渐进入正轨。

　　为了发展，要有拼死一搏的精神：赌得了身家，熬得过困苦。

　　这时的电子烟，已经处于乱战之中。2014年，中国电子烟工厂多达2000多家。从几个人的小作坊，到几十人的小工厂，电子烟的生产加工随处可见。

　　为了摆脱恶性竞争，陈志平意识到规模与技术的重要性，而这一切都要仰仗于充足的资金保障。

　　陈志平一咬牙，以极具挑战的业绩标准签订了一份对赌协议，把公司“卖”给了亿纬锂能。当然，亿纬锂能也拿出了极大诚意，以4.39亿元的天价收购麦克韦尔50.1%的股份，账面溢价高达20倍。

　　2014-2016年，每年有数千计的电子烟企业加入混战，行业竞争逐渐白热化。麦克韦尔三年利润分别为0.37亿元、0.38亿元、1.06亿元，共计1.81亿元，只达到对赌业绩承诺的一半。

　　眼看多年的努力就要付诸东流，陈伟平不死心。经过多番游说，他和董事会多要来了一次机会。

　　2016年，麦克韦尔陶瓷加热技术面市，同年还进行了升级迭代FEELM（陶瓷雾化芯技术）。和传统电子烟相比，FEELM解决了漏油等问题，口感也有大幅提升，成为电子烟小烟行业的革命性技术。

　　自此，麦克韦尔终于熬出了头，熬成了名利双收。2017年，麦克韦尔的营收同比翻了一倍，并更名为“思摩尔”。

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　　2020年7月，思摩尔登陆港股，成为了“中国电子烟第一股”。上市当天，股价飙升至31港元、涨幅150%，总市值最高达到1780亿港元。

　　在庆功晚宴上，陈志平反复强调，“将牛逼装在心里”，将今天的1780亿港元市值变为1780亿美元，将会是他的下一个目标。

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