《衣尚中国》诠释锦绣之美，卡萨帝高端路线能否破局行业疲态？

11月7日，央视综艺频道《衣尚中国》首播。大唐盛景，锦绣绕身，节目极具场景化的叙事手法在舞台效果的衬托下，把很多人拉回了一千多年前那个璀璨夺目的开元盛世。

卡萨帝洗衣机洞察到用户对丝绸、羊绒、真皮等高端面料的护理需求，创新推出“空气洗”，自然成为用户护理高端衣物的最佳选择。亮相《衣尚中国》，为传承大唐盛世的锦绣华服提供最佳护理解决方案，也在意料之中。

搭上国潮快车的卡萨帝持续领跑高端市场，为行业破除消费疲软困局提供了指向性。

用现代科技维护传统美学

国潮，正在成为各行各业一股不可忽视的力量。锦绣华服美轮美奂，蕴含着中国元素的图案也开始流行于大众服饰，而不少消费者在购买之余也有担忧，尤其是以刺绣技法进行纹样的衣服，唯恐不小心被洗坏。然而时代不同，科技正在帮助用户弥补这一空白。

卡萨帝首创“空气洗”醒衣实现机洗锦绣。利用微蒸汽分子穿透衣物纤维，杀菌祛螨除尘，抚平褶皱，实现衣物的亮色、护型与焕新。对于丝绢绸缎、锦绣、金银丝线等珍贵面料，“空气洗”将洗护的损伤降到了最低。

卡萨帝为何能做到逆势上涨？

今年疫情突发，外部环境的变化让行业面临挑战。但纵观近年家电均价变化趋势来看，洗衣机价格始终保持增长态势，且产品均价依然有较大提升空间。

中怡康发布的42周家电市场数据显示，冰箱整体零售额下跌16.3%，卡萨帝上涨8.6%；洗衣机零售额下跌19.2%，卡萨帝上涨10.3%；空调整体零售额下跌29%，卡萨帝上涨22.8%。

为什么卡萨帝能在逆势之中突飞猛进？除了自身品牌的质量过硬和产品创新，卡萨帝牢牢把握住了消费升级的趋势也是重要原因。消费升级的浪潮席卷至整个家电行业，消费者对健康、安全、智能等方面的要求提升，使得他们更在意产品品质与性能创新，而不是价格。

具体到洗衣机行业，洗衣机对衣物造成多大的损伤，成了消费者最为关心的问题。如羊毛材质，我们看到具有羊毛洗功能的洗衣机品牌，市场集中度达到88.9%，卡萨帝研发和推出“空气洗”，也是相同的逻辑。

高端家电的逆势增长，也少不了品牌的引导。这其实是卡萨帝正在做的事情，以用户需求为核心进行技术研发和产品创新，为消费者提供超出产品使用价值的一种新生活体验。

智慧家庭是解决传统家电行业困境的根本之道，卡萨帝的尝试也是在为此努力。尽管看起来很遥远，但卡萨帝却在一点点实现它。因为这是卡萨帝与消费者的共同目标。

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