著名“表演艺术家”带你识别虚假医药广告的那些套路!

最近有位“艺术家”火了。

作为中国著名虚假医药广告表演艺术家,她演技精湛、戏路广泛,产量高,平台广,各大卫视电视台是她活跃的舞台,不仅身兼数职,连名字及民族都变化多端。不过这位传奇艺术家向来“低调”,目前她的真实身份依旧是个谜……

固然各大电视台唯利是图、把关不严才会让这位戏精的“传奇身影”广为流传,当然需要受到严厉监管与处罚。但讲真,就算电视台这个渠道对假药贩子们关闭了,他们依旧会出现在街头小传单、微信朋友圈、微博小广告、某度展示位等各种各样的广阔天地。

所以在法律完备、监管到位的同时,我们每个人也应该具备一些最基本的医学常识,避免上当受骗。

对于医疗保健品广告,其实掌握一些基本的知识就能判断靠不靠谱,以“老艺术家”的广告为例,以后见到这类广告,统统别信:

1.宣称能治愈糖尿病、高血压等慢性疾病


事实上,糖尿病和高血压都是慢性终身性疾病,根据现有科学手段尚无法完全治愈。

即使有些最新的科学研究发现可能有治愈的希望,但仍处在非常非常初步的阶段,还需要大量的临床试验来验证,如果能成功,那就是轰动全世界、夺得诺贝尔、天天上头条的大事,还至于在卫视频道登广告?

《中华人民共和国广告法》第十六条就明确规定,医疗、药品、医疗器械广告不得含有说明治愈率或者有效率的内容。因此,只要在医疗广告中出现“包治愈”的内容,一律不能信。

2.承诺XX天就能见效,XX天就能清除


“神医”在东南卫视化身老院长,兜售自己研发的“老院长祛斑方”,承诺“7天就能淡斑,30天色斑一干二净”。

首先,多种因素都可能会导致皮肤出现色斑,比如遗传、环境、日晒、饮食等;其次,色斑按类型可以分为雀斑、黄褐斑、老年斑等。从对症下药的角度想想,就知道各种色斑不能用同一种祛斑方法清除,更别说在30天内就能消除了……

《广告法》第十六条还明确规定,医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证的内容。所以,那些“XX天就能见效,XX天就能清除”都是在扯淡。

3.包治百病


各种疾病是有着不同的病因和发病机制的,所以不同疾病的治疗方法必定不同。因此根本不可能存在神奇的药物,能同时治疗各种并不相关的疾病。

如果药品广告中如果出现“包治百病”“治疗多种疾病”的字样,肯定是不靠谱的。

4.“纯天然”和“无任何毒副作用”


当“神医”化身苗医、蒙医、国药大师,兜售中草药制成的药品时,往往会提到“纯天然”、“无毒副作用”的“优点”。

在多年的营销之下,很多人都以为“纯天然”就更好更安全,但其实 “纯天然”可能意味着成分复杂,意味着有毒副作用。中草药听起来够纯天然吧?《中国药典》(2010年版)收载的中药中,注明有毒的就有82种。

另外,宣称“无任何毒副作用”的药品广告也不可信。药物之所以称为药物,而不是食物,就是因为它存在治疗作用和不良反应两种固有属性。

5.找“老专家”、“老教授“来代言


《中华人民共和国药品管理法》第六十条规定,不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。

所以,“神医”无论以中医养生专家、某医院退休老院长还是中华中医医学会镇咳副会长、北大专家的身份出现,这些药品广告都是不合法的。

“刘神医”被揪出来,虽然大快人心,但如果不具备一些基本的医学常识,各种虚假广告换个平台后,还会有“李神医”、“王神医”的出现,照样会骗到许多医病心切的老百姓。

所以,在期待对各种药商、媒体加强监管的同时,我们依旧也需要具备些看透医疗假广告套路的“火眼金睛”。这不只是为了减少自己的金钱损失,更是为了自己的身体健康。

参考资料

1.国务院法制办公室. 《中华人民共和国广告法》[EB/OL]. http://www.chinalaw.gov.cn/article/fgkd/xfg/fl/201506/20150600399224.shtml.

2.国家食品药品监督管理总局. 《中华人民共和国药品管理法》[EB/OL]. http://www.sda.gov.cn/WS01/CL1030/124980.html.

文/小皮

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