明星为什么喜欢立人设？
如果大家最近有“吃瓜”的话，大概就知道，娱乐圈又有粉丝的“房子塌了”。这次是有着可爱大男孩富二代人设的正面形象青春偶像周震南。
因为周父经营的房地产公司违规操作，拖欠了上百户业主的违约金，还拿不到房产证。这事被维权业主曝到了网上。其实周震南父母早就被列入失信被执行人名单，俗称“老赖”，应该是要限制消费行为的。
随着网上言论的发酵，周震南发了声明，但问题就出在这份毫无诚意的声明上。虽然现在早就没有什么“父债子还”，但作为一家人，父母的事情总该有所闻，现在却表示自己完全不知情，把自己摘开。
作为一个有着众多粉丝的成年偶像，也应该有一定的是非观和价值观，但从他的声明里却完全看不到对父亲违法的事有什么歉意，还以一种受害者的口吻来卖惨，表示要帮父亲“挺过难关”。
网友们便不买账了。这事究竟是谁的“难关”？难道不应该是那些掏空了家底买房却被拖欠的业主吗？你平时住豪宅用名牌当“富二代”贵公子难道不是花别人的血汗钱？
这下，周震南的正面偶像人设崩塌了。
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人设是什么？人设就是人物设定，原来主要用在动漫、影视作品中，现在广泛应用在娱乐圈等公众领域。
我们常常可以看到，很多偶像明星都会有一个人设，相信大家也很熟悉，一提起人名就会自动联想到：
周震南——富家贵公子、迪丽热巴——可爱吃货、江一燕——知性女神、万茜——人淡如菊、邓超——逗比恩爱好老公、翟天临——学霸博士、文章——痴心好丈夫……
明星为什么喜欢立人设？
人设就是一个人向外展现的个人品牌和形象标签，特别的、受人欢迎的形象自然会获得更多人的关注和喜爱。
特别的人设仿佛自带光环，能让人个性鲜明突出，增加个人辨识度，也更容易记忆。在如今明星遍地的情况下，一个特别的人设能帮一个明星区别于其他明星，吸引更多关注度和流量。有流量就有商业价值和利益获取。
周震南以前常常公开展示他的富家生活——住豪宅、用品牌、送贵礼，妥妥的富二代贵公子人设。
江一燕常常宣扬自己去农村支教、读书、摄影、获奖的事情，表现出她励志向上的文艺青年和独立女性人设。
邓超则经常在网上与明星老婆孙俪互动，晒晒自家孩子，表现得逗比又恩爱。
这些明星人设表现，都为自己提升了好感度，获得粉丝的喜爱，既满足了粉丝的期待，也给自己圈了不少粉，进而得到名气和经济利益上的收获。
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但是，人设并不是“真实的自我”，而是一种被贴上标签的社会角色，就像戴上一副面具去面对外界。
“角色”概念由美国社会学家米德首先引入社会领域中，后来逐渐发展形成社会心理学的角色理论。
角色理论认为：个人通过扮演他人角色即角色扮演，来获得运用和解释有意义的姿态的能力，从而来了解社会上的各种行为习惯和规范，最终实现自我的社会化。包括了他人对个体的行为的期望系统和个体对自身行为的期望系统。
通俗来说，我们每个人往往会用各种各样的身份角色来融入社会，比如，我们可以是妻子、母亲，也可以是公司职员、教育专家、社交达人。
社会角色是构成自我的心理表征的一部分，并不能代表真实全面的自我。
它是向公众群体公开展示的一种自我形象，有着特定的身份和相关联的行为模式，带有一定的目的性，通过个体一系列有指向的言行表现进行角色扮演而被有意塑造出来。
人设作为一种社会角色的体现，既包含着个体自身的一种欲望和追求，也是为了满足他人的角色期待、获得社会认同和社会赞赏的一种表现。
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打造人设是要付出一些努力和代价的。
人设需要有一定的稳定性展示，经过长期积累建构而形成，最终成为自己想要在人们心目中树立的那个形象，偶发性的言行举止还不能构成一种人设。
因此，在这个过程中就需要进行角色的印象管理。包括言谈举止、仪容外表、行为习惯等，都需要有意识地进行规范和体现，使自己的人设符合社会规范和他人的认知，维系人设形象。
打造人设并非是直接告诉别人你是什么样的人，而是通过一些方式来进行关联，引导大家产生可得性认知，也就是最容易被激活被获取的信息。
周震南向粉丝展示他的豪宅、平日使用的名牌物品，这就让大家将他与富二代的身份关联起来，产生一种特定印象。翟天临常常在微博上发他的读书照、博士照，也让大家觉得他是明星中的学霸。邓超会经常发一些与自家孩子搞笑交谈的话，跟孙俪互动表白，让人们觉得他顾家爱老婆。
我们的大脑最喜欢干的一件事就是“脑补”。当大家看到这些具有象征意义的物品和行为，不用明星自己说明，就能马上在大脑中自行解读出一系列有关的情形，然后做出一个判定和评价——没错，他/她就是这样的人。
对于喜欢这个明星的粉丝来说，这些表现正符合了他们对偶像的期待，于是被大家追捧，形成一种投射性认同。
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又有但是——但凡有目的性地立人设，就需要长期极力去维系，稍有不慎，发生某些负面事件暴露了真实一面，或是某次言行举止不符合角色期待，就逃不过被戳穿、被打脸的命运，产生角色冲突，导致人设崩塌。
很多明星人设崩塌后的前后角色变化对比差别太大，使人们产生巨大的失望感和落差感，因此更加无法接受真实的一面，也就会对其采取愈加强烈的谴责打击。这就是虚假人设给个体带来的反噬。
周震南这次从“富二代”变身“老赖”之子，尽管父亲欠债不是他的错，但他的声明所表现出来的思想观念、性格人品，都与之前的人设相距甚远，形成巨大反差，也破坏了大家一向所认定的形象，最终人设崩塌，连参加过的一些节目影像都被剪掉。
江一燕将自己获得“美国建筑大师奖”的照片发上网，被网友扒皮，才知道她只不过是在改造自己的别墅时跟设计团队提了一些建议而已，便占了功劳，自己去领了大奖。因此形象翻车，遭到网友讽刺嘲笑。
翟天临在一次直播中说漏嘴，表示不知道能查到博士论文的“知网”是什么，于是被进一步扒出其学术作假，连新获得的博士资格都被取消，人设被嘲，在娱乐圈隐匿至今没有复出，可惜了其精湛的演技。
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我们“自我”的一面如何在社会中进行体现并获得社会认同并不容易。
自我差异理论指出，个体自我概念包括理想自我、应该自我和现实自我三个部分。
这三部分之间具有一定的差距。理想自我和应该自我是个体自身和他人所追求的自我，并不是真实的现实的自我。
明星对人设的追求，如果对自我缺乏清醒的认知，往往将人设当作现实自我，习惯了角色扮演，迷失在虚假自我中。当有一天被打脸、被颠覆，便仿佛失去了自我，不知道该如何面对和解决。
也许，只有当人设体现出来的自我与现实自我相一致，或是没有太大差距，才不会担心某一天会崩塌翻车，会被大家嘲笑否定。
最理想的人生角色，不过就是做真实的自己。