天猫随心花三八节，“站出来“为女性喝彩

周末的上海淮海路街头，一块有些特殊的弹幕墙吸引了不少路人驻足围观。屏幕上浮现着数条关于性别的刻板标签与规范，它们看起来刺眼，却正是绝大多数女性在成长之路上难以挣脱的枷锁。当有女性勇敢踏上屏幕前的站台时，这些弹幕在顷刻间扭转，被一句句铿锵有力的宣言骄傲取代。这正是天猫随心花在“三八妇女节”来临之际，向女性发出的真诚致敬与鼓励。携手品牌意见领袖共建内容 激发价值共鸣天猫随心花联合Calvin Klein、海蓝之谜及博朗，率先发布一组“站出来看看“态度海报，在社交网络上引起激烈反响。海报围绕外貌、能力、职场和婚恋四种与女性强相关的社会话题展开，展现了传统社会之于女性气质、女性角色的一些固有看法。它们中不乏一些长期被视为理所当然的社会规范，长久桎梏着人们对于女性生活方式、生活选择的认知。正因如此，倡导反思、表达异见显得十分重要与勇敢。借助“如果你不认可，那就站出来看看”的海报文案，天猫随心花充分展现了对于女性不甘受制大胆挑战偏见的支持，亦击中了女性们心底的声音。而与天猫随心花合作的这三大国际品牌，始终保持着对女性成长的关注。通过此次联合发声。品牌建立起更加具有社会关怀的良好形象，“站出来看看”理念也能够迅速向大众传递扩散。辐射美妆、时尚、**等多个不同领域，天猫随心花集结多位明星网红先声夺人参与其中，实现精准圈层聚合，具有更深刻的公共意义。博主与关注者经过长期互动联结形成绵延的信任感，帮助她们更好共鸣万千女性，传递榜样力量。当她们讲述自己对抗偏见的亲身经历时，能够带动话题之下更多优质UGC产出，广泛深度触达受众。打造弹幕墙打卡“接力赛” 双线引爆贯通传播链路态度海报打响声势，线下“站出来战胜偏见”互动活动则进一步引爆话题。通过这个装置，天猫随心花期望能够看见更多女性敢于站出来反击偏见、表达自我，也希望给予女性最直接的参与感体验感，以及来自群体的归属感与力量感。繁华的上海淮海路，聚集年轻群体，为活动的人流量、参与度及讨论度提供保证。越来越多的女性踏上站台，见证弹幕改写的瞬间，感受“站出来”那一刻带给自己的力量，完成一次在公共目光下的自我主体确认。情感释放带来的特别记忆，伴随着与天猫随心花的态度共鸣，将长久留在她们心中。在线上，天猫随心花邀请多平台KOL、KOC参与打卡挑战赛，打通线上线下双线循环的传播链路。这场“站出来”的弹幕墙打卡活动，就此升级为一场时尚公益向的接力赛事件。多维度内容矩阵激活目标受众，吸引大量网友自发前往现场，弹幕墙上的弹幕也在大面积的线上传播中得到认真的审视与讨论。针对此次活动，天猫随心花与数个颇具影响力的上海本地生活账号合作进行报道，在社交网络上二次发酵，进一步形成社会化传播的广泛覆盖，让活动突破圈层与营销的意义，进入公共层面的探讨，从而促进大众对“站出来看看”理念的集体认知形成，实现对天猫随心花的认可。天猫随心花之于女性的洞察以理解与尊重为前提，将表达权还给女性，鼓励她们大胆发声。当女性勇敢“站出来”，完成一场自我审视与突破时，天猫随心花始终与女性站在一起，感受一场源自内心的共振。