聊一聊百威2021新年促销广告

广告宣传的最终目的落脚在消费者，不仅是使商品为消费者接受与购买，更重要的是品牌的意义与价值理念得到他们的认同，最终实现品牌的消费。

品牌消费是人们商品消费中的特殊语言，透过品牌消费，可以使我们更加深入了消费者的消费行为。

正如罗兰·巴尔特所说：“激起欲望的是名而不是物，卖的不是梦想而是意义”。

意义是无形的、潜藏的，通过符号的显现来表达，因此，在广告中准确的选择符号是品牌意义建构的重要一环，一个符号的选择会影响到广告的宣传效果，面对众多的符号选择，如何从中选出最具张力的符号建构品牌意义是思考的重中之重。

百威2021新年促销广告的符号选择

1、色彩符号

大量使用中国新年代表的颜色——红色，时刻体现消费者，这是庆祝过年仪式的道具。

2、生肖符号

通过修辞方式“鼠你最红”，一句话把品牌寄生到鼠年的文化母体上，还强化了品牌的主色调和新年的集体符号红色的认知。

3、修辞

放大“红”的意义原力，以“红”字为关键字造句，红运当头，大展红图，多红多金，红运滚滚等等，让消费者对号入座，自动卷入，让消费者形成共同理解，形成共同理解是修辞学的最终目的，利用新年文化母体的词语就能高效让消费者形成共同理解，也能嫁接新年的意义原力。

百威通过以上方式进入到了新年的仪式当中，通过符号和修辞增强“代入感”和“参与感”引发集体意义和集体情感共鸣，来促进集体行动，实现商品的大规模销售。

广告的最终目的是为了实现商品的销售，消费者在观看广告时，信息的发布者并不在场，如何实现品牌意义，不仅依靠的是媒介这个载体，还要依赖的是意义与消费者间的互动。

所以，品牌必须重点关注如何提高品牌意义引力，当品牌的意义引力足够大的时候，就能获取更多消费者购买。