魔鬼经济学笔记（12）-取名是门学问

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昨天写了一篇笔记，是关于恐怖主义的。朋友问道，你不是看经济学吗，怎么写恐怖主义这个玩意？

我说，一来呢，恐怖主义造成的某些影响，其实也会和经济学产生相关；比如某些措施的推行，反恐之类的；二来呢，写笔记肯定是看心情，而不是看经济。

所以，今天就想聊聊取名字的事。

01

大学有个师弟，名字很炸。炸的原因是，我告诉他，如果他生在古代，这个名字估计足以让他就和别人不一样了。

他叫什么？国忠。配上姓氏，当官的或者皇帝一看，嚯，这个人名字阔以啊！那就录取了吧。

当然，也许这是个玩笑，但是自从人们逐渐开智以来，对于名字的重视程度就直线上升。五百年前，估计我家就是大狗子，二狗子，小狗子（狗剩）。

如果是五十年前呢？也许就是援朝、解放、中华、爱国等特别响亮的名字。虽然现在听起来很土，但却是当时取名字的一种时髦。

到了最近二十年，尤其是80后开始当爹妈，他们取名字就慢慢有点不同。这种不同呢，目前观察到的，主要体现在三个地方：

1.某个字的出现频率增加，而非两个名的出现频率增加。比如欣、馨、鑫，就是经典的代表；

2.逐渐出现了孩子随妈姓的情况。当然，这种一般是家里生了两个孩子，亦或妈妈是独生子女；

3.名字容易出现四个字，而非因为双姓。一般的搭配是爸妈的姓放在一起，然后再加上两个字的名。

还好，在初期那些撞车的名，慢慢地更加个性化了。这种个性化，就是生僻字或者出现奇怪的搭配。这倒没什么不好，就是孩子写名字的时候，不知道心情如何？

02

我想，那时候孩子读书最大的心愿就是，我要好好读书，出人头地，然后……我自己可以改名字！这样想来，有时候给孩子取一个杀马特的名字，或许是激发学习的好办法呢？

两位史蒂芬先生在谈到取名字的事件时，专门开了一章，这让我很有兴趣。因为这件事情乍一看确实是小事，不过深入点分析，就会发现不一样的。

人们为什么在逐渐开智后，想要给自己，主要是孩子，耗费精力取名字呢？或许有这样的情形：

1.寄托了家长的殷切期望。比如成才，鹏程，思远，立志等，就是家人对孩子未来的美好憧憬。有时候看到学生的名字，仿佛就能看到他的家人取名字时的那种严肃表情。

估计不像我，家人取名字时的气氛，应该很诡异。

2.为了求吉利。这个和前面有点不同，就是某些名字不是对于孩子所谓的期望如何，而是从玄学的角度进行解释。

现在取名字的软件或者取名公司比较火热，根据孩子预产期的日期，父母的名字、生日，家庭位置等，进行一系列骚操作。

然后再根据中国五行，国外星座，加上全球经济变化情况等，取出了一个极富内涵的名字。这个名字，不仅仅是希望孩子以后干什么，而是神挡杀神佛挡杀佛了。

03

只是，我在沉思一个问题，那些大哥为何不给自己换个名字转转运？想必，是父母和大哥都知道，我们只是进行希望的行为，至于真假，就不要杠了。

最后一种呢，取名字完全就是随性。这种随性，可能就是出生的时候正好下雨，或者家里正好发生什么，或者父母的恶趣味（这个真的有）。

不过，大多数的名字，其实都是有父母的心理暗示在里面，而且基本上都是正向的心理暗示。只是，长大后发现，这个名字和个人成就其实真的关联那么大吗？

我也看过某些文章分析中国的那些大佬，名字中蕴含的哲学。结果，我发现如今混口饭吃挺不容易的。不管自己能否看懂，翻《易经》、《尚书》、《离骚》、《论语》都是基本操作。

还有能够明（忽）白（悠）中国的各类玄学故事，就让你感觉，不取个好名字这辈子就完了。现在看的这本书，让我深切感受到，名字和成就，也会形成认知偏差。

不过，确实承认一点，有时候以此为谈话的开头，也不错。看到一位大佬，就去夸他名字取得好，取名字的人真的很博学。是啊，能不博学吗？陆地上千里马在奔腾，天上白云无限飞舞呢。

04

不过，也得承认一点，个人的名字，人际交往中确实会有一些影响。要么太刚太柔，要么太奇葩太搞笑，但那也算是让别人印象深刻吧。

只要名字不太恶心，或者触及别人的忌讳就可以了。

但是，放到稍微大的方向，某件商品或者公司，名字的影响力，或许比个人名字影响力要大一些。虽然，我不知道会大多少。

可能，一位叫做刘三女的人，能够走到政府的高层或者公司高层；但是翠花集团成为一家大型花卉或者丝织品公司，可能不算很好。

我想起柯达公司的故事。正式成立向外推广之前，他们干了一件事情，查询了柯达在各个国家和地区的发音以及民俗习惯。

为何这样？就是为了防止这个名字在某个地方有不好的蕴意，导致客户不care。实际上证明，柯达这个名字虽然我们不懂什么意思，但确实取得还不错。

所以，最后它还是倒闭了。

《脱口秀大会3》的冠名商叫做蓝河奶粉，我听到这个名字的时候，其实感觉有点小尴尬。不说普通话，就四川地区，用方言说出来，就是和“难喝”是一个音。

在此，只能祝他们好运了！

【结语】

其实，总结来说，名字相当于前进路上有时候会突然出现的一种运气。这种运气，也许会有点玄乎。但是客观来说，其实也是可以说明的。

什么意思？就看是否满足了不同的需求。对于饮食行业，你的名字如果听起来恶心或者对于饮食来说有踩雷的歧义，那么你东西好不好不说，开始就没有人尝试了。

这就像一本书或者一部小说，内容是很关键的，但是你名字取得太随意了，又有谁会点进来看呢？没有开始，何来过程？