2019年，国产智能手机市场增长触及天花板，甚至出现下滑趋势。十年前，帮国产手机带货的明星和粉圈，还是今天各大品牌的市场催化剂吗？随着文娱产业正在发生的变化，这剂“粉丝经济”催化剂，是否反构成品牌的限制和风险 ？
张璨在得知爱豆肖战拿下OPPO代言后，第一时间跑到群组和粉丝们“庆祝”，但是观望了一天，发现肖战微博并未显示OPPO手机“小尾巴”，也没有官宣与OPPO合作，她和粉丝们换手机的操作就一直没有“安排”，并且收到群组发来的这条连接。
此前，OPPO曾经大张旗鼓的发布了新明星家族成员海报，让粉丝猜猜新成员是谁，后来揭晓肖战的时候，粉圈也算捧场，在OPPO的官微评论区里给足面子。
但是，从12月16日OPPO官微发布肖战海报后，肖战这边却始终没有“配合宣传”，不仅官微上没有半个关于OPPO合作的字，微博也不像其他合作明星那样显示OPPO的“小尾巴”。敏感的粉圈开始坐不住了，鹅组、论坛里纷纷出现了不同声音。
这样的效果，显然是品牌方和明星双方始料未及的。
对于粉丝来说，他们的世界里只有对爱豆的宠溺，文娱价值官记者问及张璨肖战粉丝的计划，她说自己所在群组里的姐妹，目前都未出手OPPO手机，大家静待后续，“战战在哪儿，我们在哪儿。”同样是粉丝，李易峰的粉丝李依然显然比张璨顺心多了。翘首几个月，在各种传闻中忐忑的心终于落定，她在得知自己的爱豆李易峰继续担任OPPO全线代言人的消息后，第一时间给粉圈朋友发了这样一条微信：“咱的手机不用换了！不对，应该换5G了，哈哈哈~~”李依然还给文娱价值官记者看了这样一张李易峰最新代言PS图，显然，粉丝们对李易峰当下的代言资源很满意。
是的，这就是粉圈的快乐，执着、简单、直接。
聊起粉丝经济的变化，就不得不提到手机行业。先来回顾一下星数数据发布的各大国产手机品牌一路合作的明星：其中，历年来OPPO合作明星数量最多；而2018年所有国产手机合作明星总计27位，是利用粉丝经济最高的一年。OPPO、vivo、金立这些国产品牌，几乎是借助粉丝经济在市场胜出的代表，每出一款新旗舰或型号的产品，企业都会邀请到热度最高的明星代言，而代言人吸引来粉丝的关注后，手机厂商再加盟年轻人热衷看的综艺节目，同时线上线下洗脑式宣传，让代言明星在不同场合用自家手机，先将粉丝转化为早期手机用户，粉丝用户还会为了明星进行“助攻”，粉圈一旦助攻成功，手机用户也将延展到更多圈层、年龄层，最终实现厂商在市场上“跑马圈地”的目标。以OPPO为例，过去十年，OPPO凭借庞大的线下渠道，“小鲜肉”代言，聚焦主力机型的策略，打下了一片江山。根据IDC的数据，2018年，OPPO全球手机出货量为1.13亿台，市场份额为8.1%，位列全球第五；在中国智能手机市场中出货量共7890万部，以19.8%的市场份额位居第二。这背后不能不说粉丝经济起到了重要的作用。当然，国产手机也有过例外，比如早前的小米手机曾经将宣传焦点落在CEO雷军的身上，让自己老板代言，自然性价比最高（参见董明珠之于格力电器），但是由于OV和华为的市场占有率不断扩张，知道雷军、崇拜雷军的必经是小众，小米开始蠢蠢欲动，最终为红米品牌签下王源，让品牌影响力扩大到更多人群中去。然而，就在今年春天，一位OPPO内部人士表示，接下来品牌将在全球层面跟大型体育赛事进行合作，减少明星代言，这番言论引发了手机行业“去流量化”的争论。不少PR私下赞同这样的策略，因为明星代言成本过高，据悉，OPPO和vivo的平均广告费每年都在20亿以上；且风险则随着有关部门的严格管控变大（一旦明星出了负面问题品牌往往跟着背锅），所以真的能“去流量”而进行多元化市场宣传，那将是最理想的状态。然而，粉圈也已经不是十年前的粉圈，粉丝经济的传统模式，开始对品牌发展产生不确定因素，甚至限制。首先，流量明星流动加快，“流量”的稳定性已经大不如前。前年是鹿晗，去年是朱一龙，蔡徐坤，今年是李现、肖战……没有人能长久的停留在流量中心，因此流量明星给手机品牌带来的忠诚度也并不高。甚至以最当红的肖战来看，他的前几个割粉丝韭菜的代言成绩来看，就远远低于商家的预期。从CBNData星数的明星消费影响力榜-3C品类榜的排名来看，易烊千玺带货力最为稳定，整个年度没有掉出3C品类榜单的前三名。自从代言了华为nova手机后，便持续为其带货，并且三、四季度均位列3C品类榜的头名。对比2018年的另一位顶流蔡徐坤在3C领域的带货力也有奋起直追之势，除了尚未C位出道的一季度稍有逊色，在2018年二、三、四季度表现十分优异，均没有掉出前三名，且在代言vivo之后，便持续为品牌带货。因此，可以看出华为nova和vivo这两位代言人选得物超所值。对比排名第一的TFBOYS队友易烊千玺，从CBNData明星消费影响力指数来看，王源在明星消费转化率和影响人群购买力上与四字弟弟不分伯仲，未来带货力可期。看一下“星数”发布的今年三季度内的明星3C带货数据，2018年风头最劲的鹿晗、都被挤出前十，而蔡徐坤刚登上顶流位置不久已经受到来自李现、肖战等人的威胁，TFBOYS拆解单打后，也不是个个都跻身前十。
曾经有知名经纪人透露，“即便是一线的流量明星，粉丝带来的影响力不过5%。”这在电影市场更为明显，在过去的几年，演技尴尬的流量明星带来的电影票房惨败以及烂片数不胜数，演技差、不敬业成为流量们广被诟病的缺点，这导致流量明星的市场价值开始遭遇了质疑，而这在手机市场，明星本身对于手机产品的销量与品牌价值的作用也越来越微弱。
除此之外，粉圈的恶性竞争也会起到负面作用。依仗粉丝经济成功打开市场的国产手机，其实也开始尝到粉圈的“厉害”，早前接受文娱价值官记者采访时曾说，支持爱豆代言的产品是粉圈的基本素养，粉圈之间的攀比和竞争也日渐激烈，所以鹅组、论坛开始出现“黑”对手手机的言论，这背后其实是极端粉丝打击对手的做法。不断完善和强大的粉圈是一把双刃剑，它能成就品牌，还可能反作用那些想要利用他们的品牌。回想今年杨幂的粉丝倒戈杨幂公司，就可以知道粉圈团结的力量有多大。2019年开始，一些手机厂商开始放弃选择流量明星为自己站台，这是不是就意味着以后的手机就不需要代言人了呢？例如，OPPO之所以放话减少明星代言，就是因为国内市场饱和后想走出国门，就要借助海外代言人的影响力，将成本平衡和分摊给海外市场，进行多元配比是顺应市场变化的全新战略。
总之，靠流量明星带货的时代很快一去不复返了。
当前的智能手机市场已经发展到了中后期，在这个时期，用户对于手机品牌的认知度已经成型。根据凯度的《2018年中国最具商业影响力明星100强》榜单中，鹿晗成退步最严重的小鲜肉，排名后退32位，而古天乐陈奕迅这样的实力较强、声誉较好、大众认可度高的老牌明星排名则在快速增长。流量是一时的，德艺双馨的艺术家们才是可持续信赖的，风险最低的。
