《斗罗十年—龙王传说》：明星话题齐飞，一次男频向大IP运营的“降维打击”
十载的陪伴，十年的历练，唐三、唐舞麟、斗罗早已成为许多人生命中不可或缺的印记，陪伴着我们一路成长。2019年，对于经典玄幻小说《斗罗大陆》是极不寻常的一年，这一年不仅是唐家三少创作这部经典作品的十周年大庆，也是“斗罗IP”频频发力，不断延展其生命力的一年。
日前，由经典网络文学作品《斗罗大陆》改编，原著作者唐家三少亲自担任总制作人，率领旗下炫世唐门联手大神圈、攸乐科技共同开发的手游《斗罗十年—龙王传说》正式上线公测。不到半月时间，该作品已经收获了超过3000万次阅读量和近千篇媒体报道，与该作品有关的微博话题#吴宣仪真小舞#、#吴宣仪柔骨魅兔#、#斗罗十年#分别获得了5.6亿次、1.1亿次和545.1万的阅读量。
亮眼的数据和火爆的人气再次证明了这部IP强大的号召力和潜力无限的商业价值，唐家三少构筑的“斗罗星球”，正如中国版的“漫威宇宙”，在粉丝十年的支持与陪伴下，潜移默化在很多人心中生根发芽。
除了情怀的加成，这次《斗罗十年—龙王传说》手游对产业发展也有着多方面的探索与尝试。唐家三少亲自担任总制作人，在世界观设定、情感性代入设计、核心玩法上都倾注了无数心血，IP生产者亲自参与游戏创作，在世界IP游戏改编史上并不多见。与此同时，经过各种投票、海选，“斗罗IP”十年来第一次有了代言人吴宣仪。这样的扩充与融合，不仅是对产业的一次“降维式”颠覆，也为男频向IP的发展提供了一个可供参考的范本。
“他今年二十九岁，因出生不久就进入唐门，在外门弟子的辈分中排名第三，因此外门弟子称他一声三少。当然，到了内门弟子口中，就变成了唐三。”
2008 年冬天，唐家三少在《斗罗大陆》开篇引子中写下这样一段话，从此刻开始，无数读者正式“踏进”了那片斗罗大陆。当时，可能连唐家三少自己也没料到，这部小说日后会产生如此广泛且深远的影响。十年后，回头去看，唐三、小舞、戴沐白这些名字依旧清晰，《斗罗大陆》不仅成为了一代人的青春记忆，这部IP勾连的故事、所呈现的奇幻世界也一步步丰富、拓展，并逐渐衍变成了极具影响力的中国文化符号。
被人津津乐道的“漫威宇宙”里英雄间互有联系，进而多维度搭建出一个较为完整的世界观，《斗罗大陆》同样为读者创造了一个崭新的世界，以斗罗大陆为时空版图，以天斗帝国和星罗帝国两大帝国为势力分布，通过武魂殿、各个宗门和海神岛这些基本的武学门派，唐家三少采用了完整的有明确层次标准的等级体系，纵向和横向交织，将职业等级分为十级，并以此构建小说人物的成长经历和作品故事的整体框架。这个庞大、绵密的“奇异江湖”，被很多网友誉为中国版的“漫威宇宙”。
在这个江湖中，既有千奇百怪的武魂设定，精细入微的战斗描写，也有纯真热血的同学情、流水桃花般的爱情故事，如此种种，让彼时还是少年的我们，如痴如醉。
对于这个庞大的世界，唐家三少喜欢称它为“斗罗星球”，十年来，《斗罗大陆》陆续更新了四部，人物和故事不断丰富。唐家三少一直在努力扩大这个星球，给它安装了种种“卫星”，不断延展其内核。这个虚构出来的世界，其复杂程度和内在逻辑不断丰富、完善，具备了强大的生命力。十年后，当初开篇引子中描绘的那个世界，已经庞大如银河般炫耀，只要提到武魂与魂师，提到网络原住民的青春阅读记忆，大家都会自然而然锁定这部IP。
“此生不悔入斗罗”！对很多粉丝来说，这是最直接、也是最深情的告白。
随着“斗罗星球”的拓展，《斗罗大陆》也在慢慢构建起一个IP生态版图，从最初的网络小说，到漫画、动画，再到影视剧和游戏，《斗罗大陆》构筑的世界正在由各种不同的载体多元呈现，以不同形式焕发着生命力。
这次，《斗罗十年—龙王传说》手游在改编过程中同样注重还原原著IP的精髓，为了保证质量，唐家三少亲自担任了游戏的总制作人，全程深度参与了游戏研发与制作的每一个环节，在游戏定位、世界观架构、剧情、形象设计等多方面严格把控，这也是首款得到唐家三少和电视剧双授权的游戏。
作为手游的出品方的之一，大神圈对很多“斗罗”迷来说并不陌生，这家成立于2015年的公司，主打网络文学大神作品、IP知识产权和版权开发，CEO贝志城、唐家三少都是创始股东。2016年，贝志诚成立了自己的影视转化团队，把控作品前期开发、中期生产、到后端宣发的全流程，大神圈开始从IP管理、经纪公司向基于IP的泛娱乐运营平台转型。之后推出的《微微一笑很倾城》手游、《斗罗大陆3—龙王传说》手游都成绩傲人，大神圈在业内迅速成为资本的宠儿，受到了多家投资机构青睐。
这次，有了大神圈“保驾护航”，在唐家三少的带领下，《斗罗十年—龙王传说》手游最大程度还原了原著的世界架构和重点情节，游戏以唐舞麟的视角，围绕着第三部小说《龙王传说》的剧情展开，包含了“斗罗”系列几乎所有的精华元素：武魂、魂环、唐门绝学、锻造、史莱克七怪、海神阁等等，原著中的主线剧情诸如武魂觉醒谁与争锋？史莱克学院与武神殿的终极对决等在游戏中均有完美再现，可以说是相当丰富了。
在玩法和细节方面，游戏采用3D国漫美术风格和卡牌游戏核心玩法及系统，以众多创新玩法探索泛众玩家的参与和交互。在核心设定方面，游戏复刻了原著魂师的成长模式，通过全自由度养成系统、独创的血脉系统和挑战系统，再现了斗罗大陆独特的魂师成长历练之路。在价值官试玩过程中，其中的“血脉系统”尤其值得称赞，通过这个系统，玩家可以代入自己的感情，将游戏中喜爱的角色一点点培养长大，这样的在场感和情感沉浸体验比同类游戏高出了许多。
不难看出，《斗罗十年—龙王传说》从一开始就彰显出制霸魂类题材IP衍生游戏的野心。除了游戏本身的品质与亮点，这次，它与“斗罗”其他载体的融合与联动更值得被大书特书。
在手游上线的同时，《斗罗大陆》同名电视剧也即将面世，由于电视剧拍摄周期长、时间跨度大，热度很难一直维持。这次，在“斗罗”问世十周年之际，手游的先行上线为这部超级IP吸引了不少热度和关注，这对剧版持续聚拢人气也有极大的帮助。与此同时，手游代言人吴宣仪也正式宣布出演电视剧，游戏和电视剧的次元壁被彻底打破，资源共享、同频共振，《斗罗十年—龙王传说》对“影漫游”行业的融合与联动，对IP整体的开发有着至关重要的作用。
事实上，“漫威宇宙”的成功很大程度上就得益于横跨多领域多平台、合而为一的战略部署，这次，《斗罗十年—龙王传说》也进行了本土化的尝试，在原著小说与动漫作品皆取得成功的基础上，通过一系列巧妙的操作，手游串联起二次元的动漫与三次元的影视剧，完成了斗罗IP从手机屏幕到电视屏幕的战略布局，在将斗罗IP全部热点聚拢的同时，也激发出了这部IP的全部价值。
更为重要的是，这样打破次元壁的“升维作战”，为“斗罗”IP未来登上大银幕或向其他领域继续发展壮大打下了坚实基础。“影游漫”联动之下相互赋能，最大程度上挖掘和满足了粉丝各种细分的需求，在斗罗IP不同产品形态下，粉丝的互相转化和循环将会畅通无阻，进而构建起一个可以比肩“漫威”系列、“哈利波特”系列的庞大IP帝国。
“颠覆式”营销延展IP核心价值
当然，除了破壁思维，这次，《斗罗十年—龙王传说》手游在营销上的一系列动作也让业内叹服，堪称教科书级别的操作。
在游戏上线公测前十几天，唐家三少在微博上发布了该款手游的代言人投票，并给出了三个候选人：唐家三少、“火箭少女101”吴宣仪、奥斯卡，有趣的是，这三位候选人看似各自独立，实际却在各自的领域中与《斗罗大陆》紧密相连，这样的操作也让这次投票成了网友热议的话题，成功为游戏进行了第一波预热。
最终，拥有高流量、高讨论度的“火箭少女101”吴宣仪势如破竹，成为获胜者，至此，陪伴了我们十年之久的“斗罗”系列第一次有了官方的代言人。更让人拍案叫绝的是，在吴宣仪喜提代言人后，唐家三少以原作者的身份将其认证为“真·小舞”，并确认了吴宣仪就是电视剧《斗罗大陆》的女主。在随后公布的剧照中，吴宣仪不仅在外形上与小舞高度贴合，其开朗聪慧的性格也与小舞颇为相似，让很多网友连连称赞。
而在代言人吴宣仪就位后，主题曲、主题活动、预告片、花絮等一系列关的重磅内容接踵而至，持续为游戏和电视剧提升热度。
作为斗罗十年的主题曲，吴宣仪演唱的《柔骨魅兔》随后正式登陆各大音乐平台。主题曲整体曲风唯美动人，歌词勾勒出小舞与唐三同生死共患难的心路历程，吴宣仪细腻温柔的嗓音，唱出了小舞对唐三的深情表白，令很多粉丝们听完后“喜极而泣”。
就在粉丝被这首字字痴情，一片柔肠的主题曲感动落泪的时候，官方又恰到好处放出了《柔骨魅兔》的MV，MV构思巧妙，将原著情节、游戏原画与演唱人有机结合，吴宣仪既是歌曲的演唱人，又以小舞的身份代言游戏并出演电视剧，而歌曲内容恰恰又是小舞的故事，在MV中，各种维度交相辉映，亦真亦幻。通过吴宣仪，游戏和电视剧在这一刻真正打通了壁垒，双线并进，产生了奇妙的化学反应。
如此环环相扣、层层推进的营销，带动了游戏和电视剧一起走红，《斗罗十年—龙王传说》手游上线不到一天就登顶IOS免费榜，足见其超高的人气，同时，游戏的成功又带起了《斗罗大陆》电视剧的节奏，让无数观众在游戏中寻找剧集的线索。
至此，在大众视野中的斗罗IP全部热点开始合而为一，一系列操作多维度放大了手游乃至“斗罗”IP的生命力，创造了一个满足读者、观众、玩家、官方的多方共赢的结局。同时，也为男频向IP的发展提供了一个可供参考的范本。
斗罗十年，也是你我成长的十年，通过游戏和电视剧的联动发酵，打动无数人的“斗罗”，未来还将影响更多人。随着对这部超级IP的深度挖掘和多形态联动开发，“斗罗”的价值不断凸显，打造中国版“漫威宇宙”的宏大目标正一步步由梦想变成现实。