【鹰眼头条】三年回顾：戏骨才是一线卫视的战略选择
2018年的重新洗牌让影视行业发生了翻天覆地的变化，“唯流量论”、“唯IP论”、“唯数据论”的崩塌让资本的舞台黯然失色，但与此同时，市场也迎来了许多惊喜，好演员的回归就是其中之一。鹰眼以近三年CSM52城一线卫视晚间剧场电视剧的主演为研究对象，意外地发现，在流量论肆起之时，实力派戏骨依旧是平台和观众的首选。
戏骨获一线卫视青睐，中年女演员如何解“剧荒之惑”？
从统计数据来看，王凯、张嘉译、靳东位列男演员前三名，三人参演剧目数量均为5部，作品累计收视点均达到9%以上。王凯在剧目收视上更胜一筹，拿下男演员榜冠军宝座，其作品中有4部均由国产剧金字招牌“正午阳光”主控；张嘉译则展现出更宽的戏路，作品类型包括年代正剧、现代都市、现代行业等；靳东则采用“密集出击”，从去年暑期档到今年开年档便有4部作品上新，且均取得不俗反响，向观众证明，好演技是打破“审美疲劳”的利器。
女演员方面，马伊琍凭借3部高收视作品问鼎冠军，是唯一一位作品累计收视点达到7%以上的女演员；李小冉今年发力明显，共计《美好生活》《下一站别离》《月嫂先生》3部作品播出；刘涛与李小冉的累计收视点差距微弱，《欢乐颂》系列为主要贡献剧目。
虽然“唯数据论”下的“畸形审美”一度让观众认为演员的选择仅仅是资本的“押宝”，然而从数据上一目了然：中生代实力演员及资深戏骨依旧是电视剧市场的主要力量。从平台选择来看，一线卫视更加青睐实力出众的演员，他们的作品数量普遍达到3部以上；从观众选择来看，这类演员的收视号召力明显更强，王凯、张嘉译、靳东、马伊琍均是高收视的代表。不仅如此，中年实力演员以“质”抵“量”的成功概率更高，例如，孙俪仅凭《那年花开月正圆》一部作品便成功跻身榜单TOP10，马伊琍也同样属于上位圈中数量较少的女演员。
近两年，无论是头部市场的选择还是演员的不断发声，都让中年女演员“无戏可拍”的窘境引起了大众的注意。各类小花被资方竞相追逐，反观中生代女演员，市场的定位决定了她们的出路，同时也压缩了她们的选择空间和机会。鹰眼分别将近三年CSM52城一线卫视晚间剧场剧目累计收视点TOP20男主演和女主演为对象，对他们的年龄进行了分析，发现中年女演员的“剧荒”现状并非空穴来风。
据统计，近三年头部男演员主要集中在35岁以上，且50岁以上的资深戏骨如倪大红、柳云龙，每年都会在榜单中占据一个名额，张嘉译、靳东、王凯、杨烁等演技派更是多次上榜。女演员则主要集中在35岁以下，且85后女演员是同年龄层男演员的1.4倍。
再看三年平均年龄走势，男演员无明显波动，均保持在近40岁的年龄层，而女演员持续年轻化，今年头部女演员的平均年龄已降至34.7岁，40岁以上资深演员的数量不到男演员的一半。从剧目数量上来看，85后花旦和90后小花成为收视主力军。
然而，情况并非只有悲观的一面，仅从作品数量上看，中年女演员的蛋糕的确变得越来越小，但从收视来看，她们依旧占据着霸主的地位。尤其在今年，好演员令观众异常惊喜，蒋雯丽、岳丽娜、梅婷、李小冉纷纷跻身头部女演员的行列之中，其演技更是受到观众的一致好评，她们的强势回归给陷入“中年之惑”的女演员带来了信心，也给整个行业传递了“内容正击垮流量怪圈”的信号。
戏骨云集，一线卫视“择优”后如何“求精”？
演技派成为国产剧的中流砥柱，这也是平台和观众“择优”之后的成果，有了好演员的支持，一线卫视出牌更加谨慎，在排播与宣传上配合自身战略，精益求精。
1. 绑定战略：合作联姻，实现演员与品牌的双赢
演员戏路和自身气质与平台定位之间的契合度决定了一部作品能够发挥出几分优势。从近三年CSM52城各一线卫视晚间剧目累计收视点TOP5男/女演员来看，东方卫视与演员的捆绑战略成效最为显著，采购某一位演员剧目超过3部的占比达到90%，其中都市题材占据打壁江山；北京卫视则达到50%，除了与东方卫视联播剧目的演员外，其他在榜演员多以年代正剧为主，符合北京卫视的平台定位；湖南卫视的头部演员年轻化特点十分明显，也正是因为年轻演员较快的更迭速度和平台自身的独播战略，导致湖南卫视对演员的依赖性不如前两者那么强；江苏、浙江卫视对演员的粘合度较弱，更看重剧集整体的气质。
从东方和北京近两年突飞猛进的市场表现来看，与演员的绑定对于平台来说是明显的双赢战略，尤其是东方卫视。去年，东方卫视首次反超湖南，拿下CSM50城省级卫视黄金时段收视冠军，今年上半年更是唯一一家CSM50城省级卫视黄金时段收视破1%的省级卫视，其中，王凯和刘涛的《欢乐颂》系列、靳东的《我的前半生》《恋爱先生》、张嘉译的《生逢灿烂的日子》《美好生活》均是平台高收视的代表作。
2. 灵活排播：借前作 “东风”，续后作“瞩目”
借演员一部作品的热播对其新作进行灵活排播，以“捆绑销售”、拉动收视也是一线卫视的排播战略之一。例如，东方卫视将靳东的《我的前半生》和《守卫者浮出水面》连播，江苏卫视将江疏影的《恋爱先生》和《一路繁花相送》连播，前作的爆火几乎成为了平台及后续作品的“免费宣传”。
另一方面，平台对演员“系列化”作品和季播作品的排播也能提前锁定观众目光，同时增强观众粘性，对平台而言是一个长效的积累。例如，东方、浙江卫视联播《欢乐颂二》，该作品在两大平台的收视成绩相较于第一部均有大幅度提升，分别提升30.6%（东方）和66.7%（浙江）。江苏卫视的《好先生》《恋爱先生》，以及湖南卫视的《亲爱的翻译官》《谈判官》也均取得不俗收视。
3. 联播效应：加大演员共振力度，拓宽合作辐射广度
在所有上榜演员中，靳东共计上榜三大卫视TOP5，位列第一；两次上榜的演员共计10名，男、女演员平分秋色。从这11名演员来看，除了邓伦和杨幂参演剧目为独播以外，其他9名演员均有双平台联播剧目。可见，联播效应强化了剧目、演员、平台之间的纽带，能激发出事半功倍的市场效果。
在所有联播剧中可以发现，东方和浙江以及东方和北京的联播效果最为显著。东方和浙江联播助推郑恺、王凯、刘涛、赵丽颖四位演员上榜；东方和北京不仅助张嘉译、靳东、马伊琍、罗晋四位演员上榜，且张嘉译、马伊琍、罗晋双平台联播剧目贡献率为100%，可见东方与北京的联播在成功概率上有着绝对的优势，这对于演员和平台两方来说都是发酵市场的良药。
结语
今年，演员徐峥在《我就是演员》的舞台上说：“好演员的春天来了。”我们有理由相信，当市场趋于冷静之后，平台与演员将协力为市场提供更多优质作品，观众对演员的审美与评判标准也将回归到“内容”与“演技”的本位。
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