【鹰眼头条】2018都市剧复盘：喜提百亿“剧王”，“寡头”地位进一步加固
从2017年的强势回归，到2018年数量的井喷，都市剧凭借着折射生活的“真实感”，成为市场上的“香饽饽”。从2018年剧目市场的成绩不难看出，不管是收视率、网播量还是口碑热度，都市剧的表现都很突出。
更为关键的是，通过与市场和观众的不断磨合，都市剧早已不再局限于家长里短、一地鸡毛的“家庭闹剧”，而是在保障作品质量的同时，不断探索作品创作的广度和深度，目前已成为精品迭出的题材。
精品迭出，四大维度数据凸显都市剧优异市场表现
1、收视率：“喜提”收视“剧王“，在央卫视晚间剧目中呈领跑之势
从2018年全年CSM52城央卫视晚间剧场单平台平均收视TOP30来看，都市剧共计14部，是榜单中所占比重最大的题材。与此同时，在TOP30榜单中，有26部剧目的单平台平均收视破1，而都市剧以13部作品、50%的占比优势，居于首位。其中《恋爱先生》以1.56%的单平台平均收视成绩，拿下2018年央卫视晚间剧目的收视冠军。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，央卫视，晚间剧目，2018年开播剧目，20180101-20181231，单平台平均收视TOP30，4+
2、网播量：一骑绝尘，17部剧目累计播放量近1300亿
从央卫视晚间剧目的网播量上来看，都市剧的表现依旧抢眼。在2018年晚间剧目网播量TOP30中，都市剧占据了“半壁江山”，以17部作品、累计1289.74亿次的网播量高居首位。
数据来源：鹰眼网播系统，晚间剧目，2018年开播剧目，20180101-20181231，网播量TOP30，不包括爱奇艺
从2018年都市剧的全年市场表现来看，继《恋爱先生》《谈判官》《归去来》......在上半年掀起一股追剧热潮后，下半年开播的《凉生，我们可不可以不忧伤》（下文简称“《凉生》”）《你和我的倾城时光》等剧目也凭借优异网播量成绩，进一步凸显都市剧目的市场表现能力。
据鹰眼数据监测显示，截至2018年12月份，《凉生》的前台累计网播量达66.9亿次，位列2018年都市剧网播量榜单TOP10。且有内部消息显示，爱奇艺热度值居高不下的《凉生》在爱奇艺平台上的播放量也非常可观，目前累计播放量已超过30亿次。如此一来，该剧的全平台累计播放量已经接近百亿次。由赵丽颖、金瀚主演的《你和我的倾城时光》也获得喜人的成绩，自开播以来，该剧单日最高播放量达2亿次，爱奇艺热度则一度升至8421，足以见得都市剧的市场号召力。
3、热度：话题度、关注度持久霸屏
作为影视作品的重要营销阵地，微博上的各项指标已经成为检验剧目热度的重要指标之一。从“微博电视剧”2018年发布的《一周电视剧报告》来看，能够引起极高话题讨论和关注度的剧目作品仍以都市剧、古装剧为主，其中都市剧以明显优势领先。在官微榜的50个冠军剧目中，都市剧有28部，占比达56%；在话题榜的38个冠军剧目中，都市剧有24部，占比达63%。《老男孩》《温暖的弦》《凉生》《你和我的倾城时光》等都市剧目均榜上有名，不少剧目还连续多轴蝉联双榜的冠军，热度持久性可见一斑。
以《凉生》为例，该剧开播首周就强势拿下《一周电视剧报告》话题榜冠军和官微榜亚军，之后更是一路发力，在热剧云集的市场环境下，始终稳居双榜TOP4，并一度登顶官微榜。
此外，在微博电视剧前段时间举办的电视剧大赏中“最佳人气剧集”的入围榜单中，都市剧也占据了大半的席位，其中《凉生》、《你和我的倾城时光》、《一千零一夜》等多部都市剧目还在电视剧大赏中实现了多维度上榜。
4、口碑：受大众口碑、专业机构双重认可
在业内外诉求建立多元化评价体系的背景下，除了豆瓣评分外，剧目在内容输出窗口——视频网站平台上的评分也愈发具有参考意义。从三大视屏网站平台的评分榜单看，虽然评分不一，但整体好评率趋同，足以体现大众对于剧目的真实评价。
在三大视频平台的评分为8.0+的央卫视剧目中，都市剧均占据上风，爱奇艺、优酷、腾讯视频上的比重分别为50%、50%、48%。更为重要的是，都市剧目还强势拿下三个冠军剧目中的两个席位，分别是爱奇艺平台上评分达9.1分的《凉生》，和腾讯视频平台上评分达9.2分的《大江大河》。
更为重要的是，除了大众口碑外，都市剧也受到专业机构的认可，《归去来》《美好生活》《温暖的弦》《凉生》等都市剧目，均获得了中国电视剧制作产业协会授予的“年度优秀剧目”表彰。
四大角度解析都市剧目突围之道
1、政策倾斜，促进市场繁荣发展
近几年，相关部门多次传达出对现实主义题材创作的重视——“繁荣电视剧14条”明确提出要着重扶持重大革命和历史题材、现实题材、农村题材项目； 2018年上半年，全国电视剧创作规划会议和“记录新时代”创作规划座谈会上多次强调聚焦和加强调控现实题材、现实主义创作的回归。其中都市剧作为现实主义题材作品中的重要细分题材，在宏观政策的调控下，也得以繁荣发展。
2018年播出的《大江大河》《风再起时》《创业时代》《我们的40年》等都市剧目，均入选了国家广电总局7月份公布的“纪念改革开放四十周年”的30部首批推介剧目名单。
2、创作真实，引情感共鸣
近两年，都市剧之所以受到追捧，与其内容主题贴近生活，易引起观众共鸣也不无关系。在饱受创作悬浮的诟病后，都市剧的创作也愈发写实、接地气，引发观众对生活和自我的重新思考和审视。
2018年“剧王”《恋爱先生》讲述了两个孤独的灵魂在城市相遇、相知、相爱，最终摆脱孤独的故事，并在剧中深刻探讨了空巢老人、独立女性、网络暴力等社会焦点话题，引人深思；《老男孩》则喊出“年少不知爱，只爱不年少”的Slogan，以“中国式老男孩”的视角，引申出亲情、爱情、友情以及事业等多维度话题，真实反映了现代人的生活现状；引发市场热议和追剧热潮的《凉生》在情感表达上高浓度融合，探讨了亲情、爱情、友情之间的“网格关系”，并凭借在故事情节、人物塑造、亲朋关系、社会生活等方面的细腻勾画，投射出年轻人的心境在不同人生阶段的变化，引起观众高度共鸣。
3、题材进一步细分，扩大观众圈层
经过行业多年的发展，都市剧也早已不再局限于家长里短、婆婆妈妈，尤其是2018年，都市剧在题材上更加细分。
不管是反映中国留学生群体真实状况的《归去来》，聚焦手机软件创业之路的《创业时代》，还是融合奇幻元素的《一千零一夜》和《结爱·千岁大人的初恋》，聚焦AI技术热点的《我的保姆手册》，都凭借着创新化的内容创作取得了不错的成绩。
4、匠心制作，精品佳作迭出
相较于古装剧、年代剧，都市剧在创作上具有天然的优势，加之政策的扶持，数量自然不断增多，故都市剧想要突围并不容易。为此，除了题材、故事外，制作水准也是影响都市剧发挥的重要因素。
《归去来》是电视剧奖“全满贯”得主刘江与其制作团队一手打造，《媳妇的美好时代》《咱们结婚吧》《黎明之前》等口碑佳作均是其代表作；《你和我的倾城时光》、《原来你还在这里》的热度和人气也离不开幕后班底的通力合作，前者的出品方之一的皇氏御嘉是一家成立十余年的老牌影视公司，曾出品《我爱男闺蜜》《我爱男保姆》《云巅之上》等热门剧目，后者唐人影视制作经验丰富，打造过诸多爆款剧目；一经上线便取得亮眼成绩的《凉生》，则是蜜淘影业继《楚乔传》之后的又一精品力作。
正是这些不管是对市场的认知、剧目的定位、题材的选取、内容的把控，还是演员的选拔上面都有着丰富经验和过硬实力的制作公司的入局，都市剧才能发展成为精品迭出的题材。
总结
不难看出，在都市剧数量呈“井喷之势”的当下，创作者只有在题材、内容上不断探索，推陈出新，确保剧目的制作水准，才能孵化出更多优质佳作，进一步巩固都市剧的市场地位。展望2019年，已经有大批都市剧“摩拳擦掌”准备播出，我们也希望看到越来越多的都市剧获得好收视、好口碑、高热度。
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