[易★走进专业]为顾客创造价值，让生活更美好 ——市场营销专业（国家级一流本科专业建设点）

李永发

安徽财经大学工商管理学院市场营销系主任

企业的唯一目的就是创造顾客，而营销和创新是企业的两大基本职能。营销的重要目的在于为顾客创造更好更多的价值（如图1所示）。

图1  丰富多彩的营销实践活动

一、有厚重历史的实力专业

安徽财经大学自1986年开始从事市场营销及相关理论研究，是国内较早开展市场营销教学和科研的高校之一。砥砺前行35年（如图2所示），市场营销专业先后被建设成校级教改示范专业（2004）、省级特色专业（2013）、省级专业综合改革试点专业（2013）和国家级一流本科专业建设点（2019），拥有《市场营销学》和《消费者行为学》两门省级精品课程。我校市场营销专业在安徽省普通本科高等学校管理类专业合作委员会专业评估中获得A-，位列省属高校市场营销专业先进行列。

图2 市场营销专业的发展轨迹

二、有梦想且接地气的专业教师

16位专业老师不仅有梦想，而且接地气（如图3所示），其中教授6人，副教授5人，博士（含在读）占比75%。近年来先后主持国家社科基金7项和其他省部级基金20余项，在《经济管理》、《管理学报》等发表论文100余篇。近年来，李永发教授在多个985与211等高校讲课约20次。

图3  有梦想且接地气的专业教师团队

三、面向未来的专门人才培养模式

营销专业课程教学坚持“以学生为中心”的教学理念，不断创新设计思路（如图4所示），坚持以德树人，旨在培养德、智、体、美全面发展，具有创新意识、社会责任意识和国际化视野，基本掌握经济、管理和法学的知识和方法，系统掌握市场营销的知识和技能，能够在工商企业、非营利组织、政府和事业单位从事市场调查与分析、顾客沟通、营销计划与管理和营销数据分析的高层次应用型专门人才。

图4  课程教学设计思路创新

四、通过沉浸体验助力学生自成长

市场营销系计划长期展开产教共创活动，推行移动课堂。

2021年3月10日下午16:00，我院市场营销系组织师生约130人参观蚌埠国显科技有限公司（如图5所示），国显科技创始人、总经理欧木兰亲自授课。国显科技是央企中国建材集团（世界500强）旗下上市公司凯盛科技（股票代码:600552）的控股子公司，是一家在全球范围内提供显示解决方案和服务支持的创新型科技企业。

图5  营销专业学生走进国显科技公司

2021年3月31日下午，市场营销专业师生约50人走进安徽皖酒集团（如图6所示），市场部经理姜克介绍了皖酒市场动作状况。皖酒集团始建于1949年，是中国最大的酒业集团之一，安徽省白酒行业支柱企业，年产量3000多吨，拥有总产量超万吨的曲酒生产基地和现代化灌装流水线。此次移动课堂，师生还了解了皖酒数字营销、皖酒集团数字化转型等情况。

图6 移动课堂之皖酒集团

五、注重数据赋能，举办数字营销模拟大赛

为及时响应社会人才需求的变化，通过营销专业学科赛事提升大学生的综合素质，增强学生的创新意识和营销实践能力，实现以赛促教、以赛促学的目标，市场营销系举办2021年安徽财经大学数字营销模拟大赛，参赛队伍共有566个，参赛学生数量达2000余人（如图7所示）。

图7 数字营销模拟大赛培训现场

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