视频号的红利不在媒体，在实体？

小编近期深入观察了数百个视频号的运营。以下是我的观察结论：

1、视频号的红利不在媒体，在实体。

2、对于原来做媒体的团队或者个人，视频号充其量只是一个新的内容渠道，只是渠道和流量的转移。新增价值不多。

3、对实体来说，号主亲自演绎、讲述号主的事业和生活、再通过号主的社交关系传播，会产生新的内容、新流量、新信任，有可能形成新的生活方式。 这才是视频号新创造出来的价值增量 。

4、对于电商而言，当前网上的大部分存量内容（文字、照片、视频），基本上都是商品描述的变种。这类信息早充斥了各种电商平台和媒体平台。这种内容换到视频号来再发布一遍，价值并不大。

5、创始人亲自参与拍摄的幕后故事，是视频号赋能实体之后产生的红利。 内容包括商品的研发、生产、选材、工艺、创意、协作、品控、认证、仓储、运输、使用、售后、文化、实力、辨伪、个性、初心…等信息，这些鲜活内容是稀缺的。

6、过程、后端、幕后的内容，比结果、前端、成品的内容更有价值。 这些内容，最好是以前没办法表达或者不愿意表达的，总之是用户以前没见过的、不知道的，这样对用户而言就有新鲜性，有兴趣去了解。

7、你的工作和生活，幕后、背后深度越深，能挖掘、讲述、演绎的内容就越多。从这一点来说，只有办公室生产场景的媒体公司没有多少幕后可挖，所以不能直接吃到多少红利。

8、退一步讲，这些内容以前表达过的也没关系，可以让号主放下脸面亲自出镜再表达一遍。当事人在真实场景里亲自出镜所传递出来的信任感，会完全碾压请演员走过场的情景。特别是对于本来对号主有一定了解的熟人圈（亲戚、同事、上下游），或者是那些想深入了解号主的新生意伙伴。

9、这种创始人亲自参与制作和传播的讲述幕后故事的场景，其实历史上发生过。那就是乔布斯发明的产品发布会。 乔帮主之前，新品发布会就是发布一版商品详情图或者商品视频。当乔大爷亲自出来讲述自己创造这个产品诞生的前世今生，举世为之疯狂。大家发现这种新形式对传统发布会的碾压之势，纷纷效仿。

10、视频号，就是让每个实体老板有机会做自家产品的线上发布会。 天天做，碎片化地做。把你的工作的每个犄角旮旯，你融入进去亲自出演，展示给你的社交圈、上下游，这就是自带信任感和真实感的内容，和以前是完全不同的。

11、视频号和抖音快手的核心区别，在于是否号主本人亲自融入出演，并且又通过号主自身的关系链发起传播，给身边人直接传递信任感。

12、同样是打造人设，拍视频比晒照片的伪装难度大一个数量级，违约代价也高一个数量级。因此有机会承载品牌。

13、直播比短视频更加真实。相比于一次过的直播，短视频是摆拍一百遍剪一分钟。因此直播更容易传递IP的真实温度。

14、如果视频号的属性真是实体而不是媒体的话，那么粉丝数、阅读数就不是重点。哪怕是只服务好自己身边的少数人，实体也足以成功。媒体则必须以一定数量的粉丝数、阅读数、互动数为生。

15、那些唱衰视频号的人，是习惯性地站在媒体角度，只看到内容、流量、互动，他们看不到实体ip的真正价值。

16、所谓视频号的实体ip价值，需要三位一体：号主本人亲自出演、讲述号主本人的工作生活、通过号主 本人 的社交链条启动传播。

17、视频号不是风口，但会是未来。 也就是说， 视频号是一个慢牛。 可能在短期之内，视频号并不会出现批量屌丝逆袭突然暴富的机会。但是，在越来越多的人和设备参与进来之后，可能会慢慢涌现出许多新玩法，慢慢形成一个新生态、一种新生活。

18、视频号正在结合万千实体老板的真实工作一起进化。从这个角度看，视频号已经不可能失败。无非是进化成果有多大而已。