国产手机冲击高端之路：从顶级硬件到品牌和黑科技加持

TASTER

第一个上4000元的机器，遭受了太多人的白眼

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2010年，国内手机行业复杂，半智能机、智能机，安卓、iOS和塞班，山寨机遍布了各大手机小店的门头。我们很少见到品牌店，更多是个人私营的手机卖场。

那个时候，国产品牌很少注意系统的优化，512M的运存就属于大运存。智能机虽多，但是卡顿是一个大问题，ios的流畅，成为战胜安卓的法宝。但是苹果三星动辄几千元的售价，不是很多人愿意去承担的。

人们习惯把手机的不卡顿归咎于性能的差劲，却忽视了系统的优化。雷军显然有先见之明，在系统上下了很大功夫的MIUI横空出世，抢夺了一批喜欢折腾手机的发烧友；并且赋予了MIUI载体，那就是小米手机。

1999元，性价比，抢购，小米把营销做的炉火纯青，成为了国产手机粉丝营销的鼻祖。

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1999成为了小米的一个标志，那些年，小米旗舰的起步价多是1999，即使那些年中国经济不断发展，人们收入不断提高。

小米也尝试冲击高端，推出了小米note顶配版，还花了重金在春晚播出之前的黄金时段投放了广告。结果小米note顶配版销量并不理想，高通骁龙810是一个原因，3000元的售价也是一个原因。

那些年，人们常说：连小米都卖到3000了

2014年，2000元~2500元就可以买到国产旗舰顶配。2015年，这个数字变成了2500~3000元。

2018年，在2500~3000元范围呢，你只能买到玩性价比厂商旗舰的标配，大多数厂商的845机器，多是2999起步了。

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OPPO在2014年推出的find 7，搭载高通骁龙801、天际线呼吸灯、快充，售价2500元左右，竞争力十足，后来两三年，OV鲜有推出搭载高通8系列新品的旗舰机。

这两三年，是国产手机堆料到顶级的时期。

经过几年的发展，人们的消费能力从1999到2500再到3000出头。售价上涨的背后，一方面是元器件采购成本上涨，一方面就是经济水平提高，人们购买力在增强。

但是，对于大多数机器的成本来说，3000~4000元是一个门槛，国产手机要想走向高端，显然不仅仅是靠纯硬件，堆料式的填充。

苹果的销量告诉我们，在4000元以上有很大的市场，有这样一群强消费能力的客户，他们不仅仅要求手机的配置顶级，还要求手机有奢华感、尊贵感，以及一些不常见的黑科技，包括一些其他品牌的定制。

这些黑科技，往往需要在第二年才会普及到2000元价位的手机上。

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2015年，国产手机完成堆料时代，即使锤子、努比亚等小众厂商，也可以轻松拿到高通的顶级处理器，性能不再是问题，处理器上的宣传噱头，仅仅剩下了首发。

2016年，国内掀起了曲面屏热，小米note2，华为mate9 Pro，vivo xplay5纷纷采用了曲面屏。作为三星旗舰机的一大亮点，视觉上的更新往往更能吸引消费者买单。

vivo后来推出了xplay 6，采用了蓝厂不常见的高通骁龙820处理器，售价4498元，在当时引起了热议。也是不多见的跨入4000元门槛的手机之一。

华为在2016年推出了华为mate9系列，其中mate9 6GB+128GB全网通版本售价4499元。采用了曲面屏的华为Mate9 Pro 4GB+64GB全网通版本售价4699元， 6GB+128GB全网通版本售价5299元。

mate9保时捷定制版更是售价8999元，售价超越了苹果。这在国产手机史上也是少见。

第一个吃螃蟹的人，总会受人非议

那年，网上最多的话就是：4000元这个价格为什么不加上点钱买苹果？

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价格低有利于走量，但是坏处就是逼着厂商控制成本，让堆料也堆的有瑕疵。

很多人的消费观念在改变，渐渐地从能用变成了用的更好，就像你去盖房子，对包工头说：不要着急慢慢盖，我给你加点钱，你把房子盖好，不要偷工减料。

国产手机冲击高端，主要是两条路线：定制版，黑科技

华为的mate系列和莱卡以及保时捷合作，即使售价过万，保时捷定制版也是一机难求。

小米也习惯于推出定制版：探索版、故宫定制版、博物馆定制版，在不断增加自身品牌魅力的同时，不断向上摸索。

OPPO推出了find X 兰博基尼定制版，升降摄像头+50w快充。

国产厂商通过较低的试错成本，以及黑科技，不断分食高端市场。很多人在看到产品之后反问：

为什么国产品牌不能做高端？

高端旗舰的背后，是厂商的产品自信，国产手机早已经不是靠性能和堆料来吸引眼球，而是在产品中加入更多自己品牌的基因，即使在高额的售价面前，也让用户感觉值。

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