有颜、有才还有趣的雅叔,原来是这样“养成”的

艳姐说

当故宫博物馆以“乾隆自画像”呆萌走红,当百雀羚凭借“上海滩长图”惊艳朋友圈,当国潮李宁走上“国际大舞台”备受追捧……品牌年轻化的浪潮已席卷各行各业,各大品牌纷纷向内挖掘,试图从中修炼出属于自家品牌独一无二的杀手锏。
在新的营销趋势之下,官微官博这一渠道迅速被推上“风口浪尖”,成为品牌最能玩、最会玩、玩得最好的主阵地:
支付宝官微擅长凭最少的字,揽获最多的阅读量和留言量;杜蕾斯小编深谙一语双关的精妙之处,引来粉丝高涨的互动热情;海尔官博在追逐热点的道路上成功出圈走红,也让品牌更加接地气,收割了一众路人的好感。
放眼地产行业,至今尚未搭建官方微信公众号的品牌寥寥无几,不仅如此,如今,各家官微都逐渐发展出自身的特色与风格,有的仍然保持较高的姿态,传播内容中品牌重大事件、行业趋势见闻占据极大比重,有的则逐渐瞄准更广泛的群体,传递更广泛、与受众生活息息相关的信息。
追根究底,各家官微的定位、风格、内容,实际都由品牌自身的特质出发,作为品牌与消费者之间更为直接的传播纽带,它已经成为品牌的一个部分,也承担起品牌营销和传播的重要作用。
雅居乐地产的官微,则通过“雅叔”这一人物IP,巧妙诠释了自身的品牌理念,在品牌发起营销活动、践行公益举措、传播集团新闻的过程中,起到了不可或缺的作用。

雅叔人物形象

雅叔是在什么机缘巧合下献出了“银幕首秀”,又是怎样一步步成为雅居乐地产的“代言红人”?其中的故事与秘密,都在今天这份养成日记里揭晓。

《雅叔养成日记》

雅叔的出现对于雅居乐官微来说,是一个“意外”,也是一个“惊喜”。

2017年,雅叔首次亮相,在雅居乐地产发布会的预热H5中,作为“串讲人”的他,为大家展示雅居乐地产在过去25年间的发展历程。

初次见面,雅叔的形象引起了大家的好奇,而随着品牌全新理念“一生乐活”的提出,为更好的诠释和传递一生乐活的品牌价值,雅叔的形象和角色被不断深化和丰富:

他懂房子,对房屋的内外设计都拥有专业的知识储备;
他懂生活,从不错过时下的热门话题和新鲜事物;
他既是职业的地产人,介绍起每个部门的职能和工作来都头头是道,他也是斜杠青年中的一员,会画、会聊、会玩,亲自为大家体验发生在雅居乐地产的种种趣事;
他总是正能量满满,每当有公益活动需要前往偏远山区为孩子们搭建宝藏屋,他总是第一个奔赴现场;
和每个当代青年一样,雅叔偶尔也会多愁善感,在电台栏目和大家探讨生活中的烦忧……

这样的雅叔,从不故作高高在上的姿态,也绝不是不食人间烟火的偶像,他只是每个为理想奋斗的年轻人的缩影,凭借自己真实而真诚的模样吸引了越来越多志同道合的“朋友”,而若想要究其背后更深层次的原因,大可概括为这六个字——

「有颜」

颜值即正义的原则,不论在哪都适用。雅叔的人物画像经过几次更新,变得更加简约精致,胸针、领带等细节上的细微优化,也为人物形象增加了几分高级感。

雅叔和乐活狗形象

不仅本人颜值能打,但凡雅叔“出品”的图文、海报、插画、长图,都以精美的排版和设计为大家提供了更好的阅读观看体验。

雅居乐地产官方微信公众号节日和节气海报

不仅如此,以雅叔为原型定制的IP周边,二十四节气明信片、晚安书签、记忆面包U盘,都以满分颜值实力“出道”,成为雅居乐地产专属定制好物。

雅居乐地产二十四节气海报

雅居乐地产独家定制周边及礼盒

「有才」

始于颜值,忠于才华。雅叔IP不断成熟,依靠的则是官微丰富且清晰的内容矩阵,核心推送内容以干货类、互动类、资讯类三大部分组成。

「大雅之堂」专栏已连续更新近三年之久,从光影、到方圆,从曲线、到虚实,从对称、到层次,建筑的空间设计,都被囊括其中,为大家介绍了雅居乐地产的经典作品和设计美学。

「一宅雅居」的连载栏目,则以更为温馨、生活化的室内空间作为主要内容,在厨房,我们从不辜负美食与爱,在玄关,我们别出心裁的布置让每次开门都是一次小而美的治愈,在书房,我们独享一个人的空间,任思绪漂流……一盏灯、一席飘窗、一方露台,都让家变得更美好。

此外,「雅叔说房」采用趣味的条漫形式,围绕房屋建筑知识向大家进行条漫形式的科普,为粉丝传达干货,比如如何防潮、如何选房等等;而「乐活TV」则以“人”为中心,通过对雅居乐员工、业主、物业人员等采访的形式,用走心的故事性风格传递雅居乐人的优质服务和敬业精神。

干货不可或缺,但轻松活泼的互动内容,让雅叔和粉丝的距离被拉近。在「乐活诊所」栏目中,雅叔化身制服控最爱的“情感医生”,不论你为情所困、还是为爱所恼,雅叔总有办法让你重拾乐活。

你身边有没有多疑多虑,在恋爱中常常表现得过于敏感,并且会像强力胶一般粘人的恋爱脑患者?或者有没有一些不擅长和人打交道,一旦有不相熟的人邀约,大脑立刻陷入乱码状态的社交恐惧症患者?

雅叔已经为你找到病症背后隐藏的乐活可能性,去新一期的「乐活诊所」解锁药方吧……

周末的晚上打开「雅叔FM」,声控的人最是扛不住雅叔的温柔语调。在深夜电台时间,雅叔拿起麦克风,又和大家谈起了人生、讲起了哲学、聊星星聊月亮,无话不说,成为你远方的一个知心好友。

《雅叔FM》

Hey又见面了,这里是雅叔,周末过得怎么样?

最近叔又重温起了《老友记》,公寓形形色色的人搬来又去,六个年轻人在乱花迷人眼的都市里,刻写下独属于彼此最真挚的友情。常以你们老朋友自居的雅叔,趁着周末的闲适时间,与你说道说道“友情”这件事。

点击图片可跳转查看雅叔FM

品牌资讯类新闻,往往在传播上中规中矩,但经过雅叔的再创作,也增加了一些趣味性。

你知道罗非鱼之乡在哪吗?你知道三顾茅庐典故的发生地吗?雅居乐地产的版图日渐扩大,新进入的城市,新拿下的地块,都被雅叔用这种简单但好玩的方式在攻城记专栏中一一记录,实属凡尔赛十级认证选手。

「有趣」

有了颜值和实力的加持,雅叔一米八的花样美男形象已深入人心,而有趣的灵魂则是让雅叔成为“万里挑一”的点睛之笔

试试在雅居乐地产的官微后台和雅叔说晚安,你将会每周都得到不同的晚安回应。

当你沮丧,雅叔会告诉你,“想哭就哭吧,别撑着,你又不是伞”;
当你孤独,雅叔会告诉你,“一个人走路,就是和地球的单独约会”;
当你疲惫,雅叔会给你安慰“生活从未变得轻松,是你在一点一点变得坚强”;
而当你膨胀了,雅叔也会毫不客气的点醒你“山不在高,水不在深,斯是陋室,五万一平”。

当代年轻人的职场与社交,都已经离不开表情包的助攻。

雅叔的首套官方表情包自去年上架,迅速获得了大家的喜爱,累计发送总量高达五万余次,今晚加班,用“为工作发光发热”提高觉悟;红包雨来袭,“蟹蟹老板”刷个屏;超额完成今日份的工作任务,到点下班“溜了溜了”。
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