【案例挖掘机】2018年第一周,刷屏案例又是它们

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

网易云音乐:2018,音乐的力量

新年伊始,网易云音乐就又刷屏了,一份年度听歌报告刷爆了朋友圈。配上一两句简单的文案,朋友圈里的每一个人,似乎都在以这种方式诉说着音乐对自己一年的陪伴。

2018,音乐的力量

网易云音乐自去年品牌升级之后,便发布了全新的slogan——音乐的力量,同时以一支同名品牌宣传片,讲述了两个英德士兵在战争期间被音乐的力量所救赎的故事。这个改编自历史上二战的真实故事的广告片不仅感动了一大批用户,更完美诠释了其新的slogan。

今年网易云音乐又一次借助一支TVC广告向人们诠释了音乐的力量。这支名为“2018,音乐的力量”的广告片以“开始”为关键词,通过10个日常化场景的切换,真实细腻地展现了音乐带给人们的力量。

音乐,让啼哭的婴儿开始笑

音乐,让孩子开始热爱

音乐,让厨师都开始不能自已

音乐,让模特开始找到自己

音乐,让他们开始忘记雨

音乐,让女孩开始告别过去

音乐,让他开始享受独处

音乐,让他们开始需要一种仪式

音乐,也让他们开始心存信仰

广告沿用了网易云音乐惯用的走心套路,切入点非常小,不过就是对普通人日常生活情境的提炼,讲述的都是普通人与音乐的故事,音乐见证了他们的悲欢喜乐。正因为小,才得以让每个人都能从中找到自己经历过的场景,引发共鸣,切实地感受到音乐的力量。

《2017网易云音乐用户年度听歌报告》更是将这种力量具体化了,它以直观的数据传递出了音乐对于每个人的陪伴,也让我们看见了自己这一年的心路历程:深夜无眠时听得最多的是哪首歌,听了多少次……。深刻洞察用户心理的听歌报告,加上温情十足的广告片,的确是网易云音乐该有的样子。

支付宝:2017年度账单

你的2018关键词是什么?“能干”、“远方”、“旺”、“颜值正义”、“小确幸”……

朋友圈最近可真是热闹非凡,晒完网易云音乐的听歌报告,紧接着支付宝一年一度的年度账单就来了,炫富的、哭穷的、关键词,疯狂刷屏。

那如何获取账单呢?用户只需要打开自己的支付宝,就能看到这份账单,知道自己这一年的消费情况,网购、手机充值、出行、线下支付等场景各项花费的支出情况都一目了然,蚂蚁森林捐步、种树的情况在账单中也有显示。不仅如此,在账单最后,用户还可以预测自己的2018关键词。

看完自己的年度账单,众多网友纷纷表示,原来自己竟然这么有钱,更重要的是,大家都发现了自己朋友圈里隐藏的土豪。不过相比这些,晒出2018关键词似乎才是朋友圈的主旋律。想要秀一把账单,但既不想哭穷也不愿显富,关键词就来得刚刚好。

开启新的一年的同时,总是少不了对过去一年的回顾总结,自己一年花了多少钱?花在哪了?这些无疑是每个用户都感兴趣,而且想要知道的,支付宝年终账单,显然准确洞察到了用户的这一心理。

不仅有数据,账单中还有对应的消费场景,每一句话、每一张图,都有自己曾经的影子在里面,分分钟就能让用户回忆起这过去一年的经历。当然整个账单最有意思的地方还是2018关键词预测,预测方式虽然奇特,但也还挺有道理的。

人们在一定程度上都有炫耀的需求,支付宝年度账单之所以能够引发众多用户参与其中,引发疯狂刷屏,不可否认地是,它满足了人们某种“炫”的心理。

酷狗直播:会唱歌的墙

最近,北京地铁国贸站有点火,一波人居然对着墙排起了队。而这一切都源于一面“会唱歌的墙”,有了它,换乘通道都秒变“K歌秀场”,更有人对着墙唱到破音。

放眼望去,这满满的绿,再加上“酷狗直播”的大字,是酷狗直播搞出来的事情无疑了。二次元歌手、犯二歌手、国际范歌手、澡堂歌手、打鸡血歌手……各种标签,脑洞大开。这面墙不仅能听歌,还能点歌,听声辨音也不在话下。只要拿起屏幕下方的麦克风高歌一曲,系统便可以从众多标签中找到属于你的那一个。

标签一出,大屏旁边的小音箱便会随之亮起,唱歌者就能找到自己的流派,领取对应的成绩单和预测今年各项运势指数的“2018歌声新年签”。

2018歌声新年签

文青歌手

地铁广告早已屡见不鲜,各种花样我们也见得不少,但要想真正抓住用户的眼球,让他们愿意为之停留却并不是那么容易。酷狗直播的这波地铁互动显然做到了,它让平时形色匆匆的人们愿意为之回眸,甚至停下来亲身体验。这样一来,长长的地铁通道也变得有趣起来了呢。尽管地铁站飙歌略显尴尬,但只要胆子大,这都不是问题。

青岛啤酒:南极漂来一块浮冰

继在长城上开深夜食堂、在内蒙古大草原下流星雨后,青岛啤酒又玩了一波新花样。这两天,烈日当空的海南三亚海面上突然漂来了一块巨大的浮冰,引得吃瓜群众纷纷围观,而这正是青岛啤酒的杰作——“人造南极浮冰”。

“南极浮冰”

银河舰艇乐队、海南民谣一哥一姐、旅行家……纷纷登上这块浮冰,聊南极冒险的故事、唱海南的民谣,把酒言欢,甚是欢乐。

2017年,青岛啤酒就围绕“欢聚”的品牌概念,搞出过不少事情。前不久的圣诞节,它还在离南极最近的乌斯怀亚港开了一家“极地欢聚吧”。这次,青岛啤酒以浮冰为载体,让极地欢聚吧从南极“穿越”到了三亚,再次诠释了“有青岛啤酒的地方就有欢聚”。

除了在“南极浮冰”上即兴开音乐会,青岛啤酒还推出了三款创意十足的“极地欢聚罐”,南极的呆萌企鹅、可爱的南方狼和憨厚的海豹,让啤酒罐都变得有南极范了呢。

天猫:越冬,越要燃

身处寒冬中的你,是怎样看待冬天的呢?冰冷、沉寂,亦或是死气沉沉?不过,天猫却不是这么认为的。

这支TVC广告是天猫“冰雪节”的一支宣传片,广告描述了人们在严寒的冬日里进行的各项户外运动,用“燃”的方式讲述了一个冬季理想生活的故事,从而传达出了其“越冬,越要燃”的品牌主张。

大雪也阻挡不了他对摄影的热爱

即便万物沉寂,也不放弃奔跑

滑雪,冬天怎么能少了它?

好友相约于雪地中畅谈

……

俗话说新年新气象,天猫显然是在以“燃”的姿态迎接2018。不得不说,相比于以往天猫时尚品质的品牌形象,这支广告倒是给天猫增添了不一样的活力感。文案也是十分的燃:

沉寂 冰冷

这就是冬天吗?

如果真的是这样

是谁在寂静中,聆听心跳

是谁在茫茫白色中

如此耀眼

尽情自我

是谁在零下10度里

沸腾

越冬,越要燃

本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~

(0)

相关推荐

  • 【花鸟世界】南极的冰川和浮冰

    [花鸟世界] 爱蜂鸟的我,退休后的业余生活是丰富多彩的... ...养花.拍鸟.旅游等等.借好友山菊的<秋爽斋>开块'自留地',以后会经常与微信圈的朋友们分享大自然的美丽! 我们在南极印象 ...

  • 虎鲸:海豹,你已经被我们包围了,请放弃抵抗

    随着南极的夏季到来,冰原逐步融化,形成无数个小小的"冰岛",而这也迎来了一些动物在此歇脚. 破碎的冰流一望无际 威德尔海豹非常擅长潜水和啃咬冰洞,甚至能潜到水下600米,在水底逗留 ...

  • 圆梦南极:(14)天堂湾

    小时候,住在石库门2楼西厢房. 夏天,傍晚,浴后,就坐在西窗口看晚霞. 火红的.金黄的. 黄中有红,红中带金. 色彩绚丽,形态多变. 在蓝色的天幕上,演绎出丰富多彩的童话. 我很想知道,南极的晚霞是怎 ...

  • 可能是2018年首个刷屏案例,为什么又是网易云音乐?

    元旦的三天假期,大叔做了三天的专职奶爸.儿子一晃已经5个半月了,这是他从月子会所回家之后,我陪伴他最久的时间.孩子养的不错,就是晚上不睡觉,全家人得轮流抱着哄他睡.轮到大叔"值班" ...

  • 【案例挖掘机】猪年刷屏第一弹,选择年货很关键

    [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第3周,1月13 ...

  • 【案例挖掘机】网易H5刷屏朋友圈,蒙牛rap唤醒高考季

    [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第21周,5月2 ...

  • 【案例挖掘机】岁末大盘点,刷屏看网易

    [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第1周,1月1日 ...

  • 【案例挖掘机】春节营销第一弹:你的泪腺还好吗?

    [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至,本周(2018第5周,1月28日-2月3日)TO ...

  • 【案例挖掘机】B站召集初中生想未来,雪佛兰携手何冰抢热点

    [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至.本周(2021第18周,5月2日-5月8日)一年 ...

  • 失效分析案例——挖掘机履带螺栓断裂

    摘要某型号履带式液压挖掘机在装配过程中发生个别履带螺栓"掉头"现象.通过宏观形貌观察,扫描电镜形貌分析,能谱元素分析,金相组织检测,力学性能检测,化学成分检测等手段对螺栓断裂原因进 ...

  • 【案例挖掘机】来看Babycare、宝宝树、花西子、方太、陌陌各出奇招

    [案例挖掘机]项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬. 每周一次的精彩案例大放送如约而至.本周(2021第19周,5月9日-5月15日)伊 ...

  • 台州市立医院古中医门诊一周精彩案例分享(2016-2-28)

    古中医门诊依然是忙碌的,纵然我提前上班同时延迟下班仍然难以满足患者群的需要,为了进一步为更多的患者服务,也尽量为广大患者提供一个公平的就诊机会,自本周开始古中医门诊不再接受现场预约挂号,患者需自行提前 ...