如此造节，双11的经验都去哪儿了？
电商爱造节，甚至为此不惜花大价钱。在能造的节都已经造的差不多了的情况下，刚露苗头有可能大火的节日正好成为电商瞄上的对象，近些年越来越流行。有望成为既2-14、七夕之后第三大情人节的520最近就被阿里拍卖瞄上了，意欲打造成520拍卖节。
“520闲鱼拍卖节”是阿里既papi酱之后又一刷脸项目，价格幅度大，涵盖品种全，从豪宅、飞机、奢侈品到茶酒、翡翠、紫砂壶……还有“8元联通全国无漫游套餐”、“蔡澜私人和尚袋”这种另类产品……起拍价也是从1到亿各种闪瞎眼……
既然已经确定要玩大的，那就可劲造呗！双十一都能造成全球第一大购物狂欢节，还差个520吗？但是从目前阿里拍卖的表现看，完全没有当年神勇！眼看距离520只有4天了，接下来营销活动如果没有创新，今年的“闲鱼拍卖节”恐怕是要打酱油了。
分析下整个营销过程，bug不断，主要有以下三点：
阿里拍卖针对“520拍卖节”在《北京青年报》投了4天整版悬念海报，如下：
问题在哪儿呢？
首先，面向全国的拍卖节，阿里拍卖却只投了《北京青年报》这一家地方性纸媒，影响力不够，早两天一款圣斗士星矢主题手游上线还一次性承包了9家主流媒体呢。
其次，官方没有辅助宣传。当前状态下，经过韩后“小三搅拌原配”、南方黑芝麻糊“开撕吧”广告的洗礼，读者对这种创意悬念广告已经习以为常，知道“套路”之后自然难再引发好奇心，吸引主动传播更是妄谈。在大环境如此恶劣的情况下，官方竟然不做后天努力，辅助宣传基本可以忽略——身为阿里系的新浪微博关于这次悬念广告的“报道”都少之又少，只在昨天柳岩“最终亮相”后有个别北京本地大V转发过相关话题。能够引起网友讨论、竞猜的前三天黄金时段由于推广团队的忽视就这么活生生地错过了，没有出现任何报道和话题。
微博如今都是阿里的干儿子了，既然微博没有着重参与纸媒的辅助宣传，那它在干什么？
怎么说呢？阿里拍卖官微在微博的主要任务就是运营一个叫“#520闲鱼拍卖节#”的话题，可这个话题的导语中slogan竟然写错了！！！本来应该是“爱，买不到拍得到”，结果却写成了“爱，买不到拍不到”。同时，人家还是“努力”在运营这个话题，一共发了5条微博呢。
直说，是不是小编的工资没有按时发？
可能公司大了，沟通就容易不顺畅，比如这次阿里的程序员根本不知道这个活动是怎么个玩法……
首先，新浪微博“520闲鱼拍卖节”话题显示，只要在淘宝输入“闲鱼拍卖节”就能自动跳转到相关会场，先说下这个闹心的体验：首先你不能把“闲鱼”输入成“咸鱼”，否则你看到的就真的是一屏“咸鱼”周边；即使你正确输入了“闲鱼拍卖节”，你也得等2秒钟的“卡顿”才能跳转，跳转的过程中还会出现“闲鱼”的搜索结果，要知道“闲鱼”的搜索结果比“咸鱼”还要不知所云……
重点来了。拍卖节前期的“宣传重点”柳岩，跳转过来的首屏根本看不到，二屏右部点击“明星拍卖”，终于在跳转首页的一群明星中发现了柳岩，而关于柳岩将拍卖产品的信息，还得往下滑，在二屏的一个角落……点击进才发现原来柳岩要拍卖她为用户量身定制表白视频的机会……戏谑的是，和淘宝客户端跋山涉水找柳岩的体验不同的是，“柳岩将要拍卖表白视频”是前期造势用的热点……
拍卖节首页和好不容易找到的柳岩
整体来说，此次阿里拍卖的造节运动明显不在状态，不仅节奏感欠缺，而且相互之间的协调更是有不少问题。
不过，小编才不管这个，这次的拍卖节有朴海镇亲自设计的潮鞋呢，一元起拍，拍到就送签名照，当然是越少人知道越好啦。额，不小心说出来了，就当送你们的福利啦。
玩Marketing，Top是一种信仰
TopMarketing正在招募小伙伴，
有兴趣的同学请发送简历至topads@126.com